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Die Werbung ist ein lächelndes Aas. [Broschiert]

Oliviero Toscani (Autor)
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Produktinformation

  • Broschiert: 196 Seiten
  • Verlag: Fischer (Tb.), Frankfurt (1997)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3596135648
  • ISBN-13: 978-3596135646
  • Größe und/oder Gewicht: 18,8 x 12,6 x 0,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 174.853 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Die aufsehenerregenden Werbekampagnen des italienischen Modeherstellers Benetton provozieren seit Jahren weltweit Reaktionen vom Verbot bis zur Prämierung. Tabubruch ist das Prinzip ihres kreativen Kopfes, des Mailänder Fotografen Oliviero Toscani. Sein rücksichtslos-provokantes Buch ist eine Generalabrechnung mit einer eitlen Branche. Toscani macht der Werbung den Prozeß. Er klagt sie an: der Verschwendung von Unsummen, der sozialen Nutzlosigkeit, des Verbrechens gegen die Intelligenz und gegen die Sprache, Werbung sei rassistisch und diskriminierend, in ihrer Welt gäbe es keine Armen, keine Ausländer, keine Arbeitslosen. Toscanis Streitschrift ist Plädoyer für eine sozial verantwortliche, politisch engagierte Werbung und Selbstdarstellung zugleich - streitlustig und umstritten wie seine Fotos.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von FrizzText HALL OF FAME REZENSENT
Format:Broschiert
Das blut-verschmierte T-Shirt und die Tarnhose des im Bosnien-Krieg getöteten Soldaten Marinko Gagro, im Karton von seinem Vater an Oliviero Toscani, den Benetton-Fotografen geschickt, - dieses Foto (1994) wurde in den USA von der Los Angeles Times "wegen der darin enthaltenen Gewalt zurückgewiesen" - und in Rom bei Antikriegs-Demonstrationen genutzt. Das Foto eines weißen Babys vor einer schwarzen Mutterbrust (1989) half in Südafrika den Unterstützern der Anti-Apartheid-Bewegung, in den USA erzeugte es Wut. Ein frischgeborenes Baby, noch etwas blutverschmiert und mit Nabelschnur (1991), empörte in Palermo; der dortige Bürgermeister ließ die Plakate einstampfen; Oliviero Toscani kommentiert in seinem Buch: "In einer Stadt, in der die Mafia täglich Menschen umbringt, stellt das Bild eines Neugeborenen zweifellos eine Provokation dar..." 1992: ein afrikanischer Soldat mit umgehängtem Maschinengewehr hält auf dem Rücken wie einen Offiziersstab zynisch einen menschlichen Oberschenkelknochen. In einer zugehörigen Pressekonferenz in London toben die Journalisten, Toscani wolle die Afrikaner subtil der Menschenfresserei bezichtigen. Nein, antwortet Toscani, dieses Foto zeige, "wie ein schwarzer Soldat exakt die gleiche Pose der ehemaligen britischen Kolonialoffiziere in Afrika übernehmen kann, wie Machtmißbrauch auch auf die zuvor Unterdrückten abfärbt." Die Londoner "Journaille" schreit den Toscani und seinen Sponsor Luciano Benetton empört nieder. Ist Toscani zu gescheit für die europäische Presse? Nach einer für ihn aufschlussreichen Vergleichstour durch Madrid und Amsterdam, Prag und Budapest, Frankfurt und Wien, New York (in der Public Library) und Paris, Neapel und Zürich - gelangt er nach Tokio. Toscani-Resümee: "Die Japaner wollen verstehen. Sie hören zu. Sie analysieren. Sie nehmen alles in sich auf. Eine solche Einstellung fehlt zu häufig im Europa der Bannflüche und der kleinen aufgeblasenen Gockel." Frizztext-Resümee: Ich habe noch kein lehrreicheres Buch über die Rolle der Fotografie in der modernen Zivilisation gelesen als dieses von Toscani verfasste ...
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Broschiert
Oliviero Toscani führt uns in seinem autobiographisch geschriebenen Werk vor Augen für wie blöd wir Konsumenten in der Werbung gehalten werden. Nach der sehr unterhaltsamen Lektüre des Buches erscheinen Toscanis Werbekampagnen für Benetton in einem anderen Licht. Allerdings lässt sich eine gewisser Versuch der Reinwaschung von Toscanis-Seite auch nicht abstreiten. Das Buch hat mir aber sehr gefallen. Man sieht die Plakattafeln und Werbefilme danach mit anderen Augen an. Empfehlenswert.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Perspektivenwechsel 24. September 2008
Von Thomas Kempter TOP 1000 REZENSENT
Format:Broschiert
Man könnte meinen, dass dieses Buch der Zwillingsbruder von Frederic Beigbeders "39,90" ist - ein unverstellter und spannender Blick hinter die Ideologien und Motivationen der Werbebranche. In autobiographischen Zügen erzählt der ehemalige Benetton-Fotograf Toscani von seinen Begegnungen in der Modeindustrie und gibt aufschlussreiche Einblicke insbesondere in die Zeit, in der er das Erscheinungsbild der Mode-Marke einzigartig prägte. Viele seiner Bilder haben sich in unser kulturelles Gedächtnis eingebrannt, und zu einigen nimmt der Fotograf noch einmal detailliert Stellung.
Ein farbiger Bildteil machen den Band zu einem wichtigen Buch über Werbung - und über unser Sehverhalten; Sichtweisen, die die Frage nach unseren Konventionen stellen - und brechen.
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