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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Unzählige Produkte werden dem Verbraucher im Supermarktregal angeboten. Für diesen sind die Produkte kaum noch unterscheidbar Er kauft weitgehend ungeplant und habitualisiert ein. Durch eine selektive Wahrnehmung des Informationsüberangebotes versucht er, sich kognitiv zu entlasten. Gerade die Homogenität und Substituierbarkeit der Produkte widersprechen allerdings dem Bestreben nach Informationsreduzierung. So stellt sich die Frage, ob die Verpackung dem Verbraucher eine Orientierung geben oder ihn gar zum Kauf animieren kann. Der Verpackung kommt aufgrund der Vielzahl ihrer Funktionen eine große Bedeutung im Marketing zu. Ihr Potential als Auslöser von Impulskäufen am Point of Sale wird aber überbewertet. Viel entscheidender ist, dass die Verpackung und das Produkt bei richtiger Kommunikation eine feste Einheit bilden und diese Produkteinheit auch vom Verbraucher wahrgenommen wird. Aufmerksamkeit erhält also jene Verpackung, die untrennbar vom eigentlichen Produkt ist und dem Verbraucher, zumindest unterbewusst, bekannt ist oder Bekanntes mitteilt. Ein Buch für Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Praxis und Wissenschaft, für Werbespezialisten und Unternehmensberater.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Keinerlei wissenschaftlicher Anspruch,
Von
Rezension bezieht sich auf: Die Verpackung als Marketing-Instrument: Grundlagen, Instrumente, Praxis (Broschiert)
Ich habe mir dieses Buch auf Grund des Titels und der Beschreibung in einer Bibliothek ausgeliehen.Beim Überfliegen wusste ich nicht, ob ich lachen oder weinen sollte: Das Buch besteht im Prinzip aus einem Theorieteil, der aus der Zusammenfassung anderer Schriften zum Thema Verpackung besteht. Von einem wissenschaftlichen Arbeiten kann hier nicht gesprochen werden. Teilweise nehmen die Fußnoten mehr als die Hälfte der Seite ein und sind ein "Fußnoten-Friedhof" - viel zu viel und zu aussagslos. Statt "am angegebenen Ort" wird zum Beispiel die gleiche Fußnote (sogar die gleiche Seite!) dreimal hintereinander angegeben. Überhaupt: Warum wird bei einer Veröffentlichung als Buch nicht der gängige Havard-Stil verwendet? Der zweite, wesentlich kürzere Teil des Buches, besteht aus einer "empirischen Studie". Hier legte ich das Buch frustriert aus der Hand. Die Befragung besteht aus 22 Personen (!) und der Autor ist sich nicht zu schade, anzugeben, dass er die Befragung in rund 90 Minuten in einem Supermarkt durchführte. Anschließend kommt die Steigerung: Auf Basis der gewonnenen "Daten" werden statistische Auswertungen (!) gemacht und Schlüsse gezogen, die teilweise sogar als "Beweis" bezeichnet werden. Wie man so eine "Untersuchung" in einem Buch veröffentlichen kann, ist für mich ein Rätsel. Fazit: Das Buch entspricht in keiner Weise einer wissenschaftlichen Arbeit und ist für die Praxis auch in keinster Weise relevant. Das Buch würde nicht einmal als Bachelor-Arbeit oder Hausarbeit durchgehen. Einzig das Literaturverzeichnis kann verwendet werden. Wer für Studium oder Praxis Literatur zum Thema Verpackung sucht, ist mit Seeger, Stabernack, Schoiswohl oder auch Hansen und Koppelmann wesentlich besser bedient. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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