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Kurzbeschreibung
Die McDonald's Story ist die Geschichte eines einzigartigen Geschäftserfolges: 1948 verkauften Mac und Dick McDonald in Californien ihren ersten Hamburger. Innerhalb kürzester Zeit entwickelte sich ihr Business vom Zwei-Mann-Betrieb zum umsatzstärksten Bewritungsunternehmen der Welt.
John F. Love wirft einen Blick hinter die Kulissen des multinationalen Konzerns mit all seinen Intrigen und Machtkämpfen und durchleuchtet die revolutionären Marketingstrategien und innovativen Werbekampagnen.
Ein spannendes Lehrstück über eine der größten Erfolgsstrories dieses Jahrhunderts.
John F. Love wirft einen Blick hinter die Kulissen des multinationalen Konzerns mit all seinen Intrigen und Machtkämpfen und durchleuchtet die revolutionären Marketingstrategien und innovativen Werbekampagnen.
Ein spannendes Lehrstück über eine der größten Erfolgsstrories dieses Jahrhunderts.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist die bisher interressanteste Unternehmensgeschichte, die mir zwischen die Finger geraten ist.Obwohl ich anfangs nicht sicher war, dass man über McDonalds mehr als 600 Seiten sinnvolle und faktenreiche Geschichten schreiben kann, wurde ich eines besseren belehrt.Besonders gefallen hat mir, dass der Autor DIE Schlüsselerfolge klar und deutlich zu Papier gebracht hat,ohne in Lobeshymnen zu verfallen. Als Bsp. sei hier nur die "neue" Behandlung der Franchisnehmer und Lieferanten sowie der Grundstückskaufstrategie zu nennen. Sowas hört sich im Nachhinein immer logisch an,aber als erster darauf zu kommen, dass ist das Geheimnis zum Erfolg.Lediglich das letzte Kapitel, die Internationalisierung, besonders aus deutscher Sicht, hätte etwas umpfangreicher beschrieben werden können.
7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Mann, ist das eine dicke Schwarte, über 600 Seiten. Eigentlich liest es sich über die weitesten Strecken wie die Prawda, nämlich das was das McD Management auch sagen würde. Eigentlich immer lieb und auf der Partei, äh, Firmenlinie. Ein wenig mehr kritischer Blick wäre manchmal angenehm. Aber na ja. Fakt ist, ich selber habe McD immer als eine homogene Company kennen gelernt und war erstaunt die Details über das Franchising zu lernen. Es ist zu empfehlen dies Buch jedem in die Hand zu drücken der sich gedanklich mit egal welchem Franchise Model herum trägt. Dies ist ein Lehrstück. Das an sich halte ich schon für sehr wertvoll. Weiteres Fakt ist auch die Geschichte von Trial und Error zu lernen, mit Testprodukten in Testmärkten, die erfolgreiche, sehr liberale Marketingstory erklärt zu bekommen und den ungebrochenen Optimismus dieses Geschäfts zu erfahren, das auch für das nächste Jahrzehnt noch große Potentiale sieht.
Ich denke man hätte alles auf 200 Seiten sagen können und es wäre damit eine leichtere Kost geworden. Trotzdem wurde es nicht langweilig und unterm Strich bin ich durch dieses Buch nicht dümmer geworden!
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
John F. Love wirft einen Blick hinter die Kulissen des multinationalen Konzerns mit all seinen Intrigen und Machtkämpfen und durchleuchtet die Marketingstrategien und Werbekampagnen. Ein Lehrstück über eine der größten Erfolgsstories überhaupt. Typischer Satz: «Im Gegensatz zur - damals wie heute - üblichen Fastfoodwerbung wurde das Werbeobjekt nie direkt angepriesen, sondern als Teil einer positiven emotionalen Erfahrung, die ein Besuch bei McDonalds verspricht.»
Die neuesten Kundenrezensionen
Lebendige und hochgradig spannende Unternehmensgeschichte
Eine der lebendigsten und besten Beschreibungen einer Unternehmensgeschichte überhaupt. Es wird vor allem deutlich, welche Pionierarbeit McDonalds in vielen Bereichen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. März 2006 von Stefan Merath
ein stück wirtschaftsgeschichte
John Love beschreibt den aufstieg von McDonalds von einer bude zu einem weltkonzern.
McDonalds hat viele produkte erfunden bzw als erster eingesetzt wie zB tiefkühl... Lesen Sie weiter...
McDonalds hat viele produkte erfunden bzw als erster eingesetzt wie zB tiefkühl... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. Juli 2004 von Mag Stefan Fügenschuh
Blutsauger
Wer dem Unternehmen McDonalds positiv eingestellt gegenüber steht, dem empfehle ich in irgendeine Filiale eine Jahr zu Arbeit zu gehen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. April 2002 von Nikolaos Paizanis
Wirklich die Beste!
Der bekannteste und teuerste Markenname der Welt - und wer kennt die Geschichte dazu? Firmenbiografienen zählen zu meiner Lieblinglektüre und ich habe schon viele mit... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. November 2001 von "dolezal11"
Erfahre alle Höhen und Tiefen von McDonalds
Eigentlich erstaunlich für mich, dass es lange Zeit gar nicht gut um McDonalds stand. Dass es manchmal nur an einer Person lag, die das Ruder herumreissen konnte, sein ganzes... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. September 2001 von "moccetti"
Detaillierte Schilderung der Geschichte
Der Autor zeichnet sehr interessant die Geschicht von den Anfängen bis heute - sehr klar kommt vor allem der Gedanke des Franchising hervor. Lesen Sie weiter...
Am 10. Juni 2000 veröffentlicht
Lesenswert, nicht nur für Ökonomen. ;-)
Ein phantastisch recherchiertes Buch über eine phantastische Erfolgsgeschichte, ganz nach amerikanischem Stil. Lesen Sie weiter...
Am 8. Januar 2000 veröffentlicht
Viele Seiten lang, aber nie langweilig
Zuerst denkt man sich, daß man doch beim besten Willen kein so dickes Buch über McDonald's schreiben kann. Lesen Sie weiter...
Am 3. September 1999 veröffentlicht
So und nicht anders funktioniert Erfolg !
Während der Schule und Studium (abgebrochen) sowie der darauffolgenden Ausbildung habe ich 6 Jahre nebenher bei McDonald's gejobbt. Lesen Sie weiter...
Am 26. August 1999 veröffentlicht
Hintergründe des Erfolges von McDonalds
Das Buch beschreibt den Aufstieg zum größten Gastronomiekonzern der Welt. Der Autor beschränkt sich hierbei nicht auf das auflisten von Fakten sondern hat die... Lesen Sie weiter...
Am 18. Januar 1999 veröffentlicht
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