Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Viele Marketingabteilungen haben sich zu Inseln entwickelt, die unabhängig von anderen Unternehmensbereichen und unabgestimmt Maßnahmen vorantreiben, die nur selten in die Aktivitäten an der Kundenfront integriert sind. Die in diesem Buch vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management orientiert sich an folgenden Eckpunkten: - Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung - Selbstverständnis des Marketingamanagements als strategischer Business Partner - Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette, deren Werttreiber zu identifizieren sind - Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements - Nutzung der neuen Technologien, der veränderten Medienlandschaft und der enormen Potenziale, die das Internet dem Untenehmen und seinen Kunden bietet - Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing
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Pressestimmen
'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012
Über den Autor
Prof. Dr. Dirk Lippold ist Gastprofessor an der SRH Hochschule Berlin und an der Humboldt-Universität zu Berlin. Als ehemaliger Geschäftsführer einer internationalen Unternehmensberatung war er u.a. verantwortlich für Marketing und Personal. Mit seinen Teams entwickelte er die Marketing-Gleichung und die Personalmarketing-Gleichung als prozessorientierten Handlungsrahmen und Vorgehensmodell.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Carolin
Die Marketing-Gleichung" ist ein Management-Lehrbuch, welches das Thema Marketing aus einem anderen, äußerst relevanten Blickwinkel betrachtet und dabei alle nötigen Grundlagen des Fachs einbringt.
Dabei gelingt es dem Autor in einem angenehmen, leicht verständlichen Schreibstil eine differenzierte Herangehensweise ans Thema Wettbewerbsvorteil durch Marketing zu vermitteln, die einmal von den üblichen 4 (oder 7) P's anderer Marketing-Standardwerke abweicht. Dennoch werden alle Marketinggrundlagen von der Marketingplanung bis zur Kundenbetreuung behandelt, so dass trotz innovativer Struktur keine theoretischen Grundlagen zu kurz kommen.
Für Studenten sind außerdem die Kontroll-und Vertiefungsfragen am Ende jedes Kapitels hilfreich, die dazu beitragen, den Inhalt des Buches zu festigen. Für Praktiker auf der anderen Seite wird die pragmatische Prozessbetrachtung mit dem Ziel der Optimierung der definierten Kundenkriterien von besonderem Interesse sein.
So lässt sich Die Marketing-Gleichung" als optimales Standardwerk für Studenten oder Marketing-Verantwortliche zusammenfassen, die praxisnahe und prozessorientierte Marketinggrundlagen suchen.
Dabei gelingt es dem Autor in einem angenehmen, leicht verständlichen Schreibstil eine differenzierte Herangehensweise ans Thema Wettbewerbsvorteil durch Marketing zu vermitteln, die einmal von den üblichen 4 (oder 7) P's anderer Marketing-Standardwerke abweicht. Dennoch werden alle Marketinggrundlagen von der Marketingplanung bis zur Kundenbetreuung behandelt, so dass trotz innovativer Struktur keine theoretischen Grundlagen zu kurz kommen.
Für Studenten sind außerdem die Kontroll-und Vertiefungsfragen am Ende jedes Kapitels hilfreich, die dazu beitragen, den Inhalt des Buches zu festigen. Für Praktiker auf der anderen Seite wird die pragmatische Prozessbetrachtung mit dem Ziel der Optimierung der definierten Kundenkriterien von besonderem Interesse sein.
So lässt sich Die Marketing-Gleichung" als optimales Standardwerk für Studenten oder Marketing-Verantwortliche zusammenfassen, die praxisnahe und prozessorientierte Marketinggrundlagen suchen.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Laura M.
Von Amazon bestätigter Kauf
Neben der Personalmarketing-Gleichung besitze ich nun auch dieses Buch und bin zum zweiten Mal absolut überzeugt. Wer glaubt, dass es sich hierbei nur um ein weiteres, langatmiges Buch über das angestaubte Marketing-Instrumentarium handelt, irrt gewaltig. Das Buch richtet sich nicht nur an Studenten, sondern generell an alle, die sich dem Thema Marketing von einem neuen und vor allem frischen Blickwinkel aus nähern wollen. Step-by-step wird der Leser in die Thematik eingeführt, entlang eines roten Fadens durch das Thema begleitet und sein Wissen immer wieder durch anschauliche Beispiele aus der Praxis vertieft: 5 Sterne definitiv verdient.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von D.Gold
Das Buch ist eine erfolgreiche Gegenoffensive zum klassische Marketing-Mix, das einfach zu statisch ist. Prozess- und Wertorientierung sind die beiden Pfeiler dieser Marketing-Gleichung, die sich durch einen neuen dynamischer Denkansatz auszeichnet. Endlich mal ein praxisorientierter Handlungsrahmen, der für Bachelor und Praktiker gleichermaßen wertvoll ist.
!!! 5 Sterne nicht nur für das Konzept, sondern auch für die mehr als 200 Grafiken !!!
Bin gespannt auf sein nächstes Werk!
!!! 5 Sterne nicht nur für das Konzept, sondern auch für die mehr als 200 Grafiken !!!
Bin gespannt auf sein nächstes Werk!
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