- Taschenbuch: 250 Seiten
- Verlag: Paul Haupt Verlag (1. März 2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 325806220X
- ISBN-13: 978-3258062204
- Größe und/oder Gewicht: 21,6 x 15,1 x 1,5 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Im Rahmen der wissenschaftlichen Behandlung wird das Thema Markenpolitik hauptsächlich in der Betriebswirtschaftslehre, und hier insbesondere im Marketing, behandelt, wo es um den Aufbau sowie die Pflege von Marken und in jüngster Zeit auch immer stärker um die Bestimmung von Markenwerten geht. Es gibt aber auch noch andere Disziplinen, z.B. die Sprachwissenschaft, das Kulturmanagement, das Modedesign oder auch die Rechtswissenschaft, die sich mit dem Phänomen des Markenartikels beschäftigen. Das vorliegende Buch zeigt sämtliche Facetten der Marke auf. Das Buch richtet sich an Leser, die sich mit dem Thema Marke beschäftigen und dabei die Marke auch einmal aus einer neuen Perspektiven betrachten möchten.Prof. Manfred Bruhn, Universität Basel, ist einer der profiliertesten deutschsprachigen Marketingexperten.
Autorenporträt
Prof. Manfred Bruhn, Universität Basel, ist einer der profiliertesten deutschsprachigen Marketingexperten.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Dieser Sammelband behandelt das Thema Markenpolitik wissenschaftlich und sehr breit. Es finden sich Beiträge aus den Bereichen Marketing, Recht, Literatur, Kultur und Design. Auch wenn die Aufsätze, die Prof. Bruhn und seine Mitarbeitern uns vorlegen, von unterschiedlicher Qualität sind, darf man von einem geglückten Unterfangen sprechen. Wissenschaftler lassen sich bekanntlich nicht gerne ins sprachliche Handwerk pfuschen. Und offenbar ist es den Herausgebern auch im vorliegenden Fall nicht gelungen, ihre eigene Zunft von dieser Unart abzubringen. Resultat: Wer romanhaft dargebotenes Wissen erwartet, wird bitter enttäuscht. Wer sich mit wissenschaftlichen Texten herumzuschlagen weiss, kommt inhaltlich voll auf seine Rechnung und erfährt viel Neues und Spannendes.
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