Die Marke in der Marke
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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Aus den Rezensionen: "Ingredient Branding ist eine Markenallianz zwischen einem Zulieferunternehmen und dem Endproduktehersteller. ‘Es stellt eine hervorragende Strategie dar, um die Anonymität der nachgelagerten Stufen zu überwinden und zeigt, wie sich die Bedeutung der Marke in direkter Verbindung zum Verkaufserfolg widerspiegelt‘, sagt … Waldemar Pförtsch … An vielfältigen Beispielen … zeigen er und … Indrajanto Müller, wie die Strategie der ‘Marke in der Marke‘ bereits erfolgreich umgesetzt worden ist und welche Wirkungen damit einhergehen. … Das Buch bietet praktische Einsichten und informative Hintergrundinformationen zu den Unternehmen …" (Klaus Wurm, Markenbewusste Marken, in: business bestseller, 2007, Issue 47, S. 65 f.)
Kurzbeschreibung
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen
Ein absolutes Muss für Marketingexperten,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding (Gebundene Ausgabe)
Coca-Cola light ist als Marke wohl jedermann ein Begriff. Dass der kalorienbewusste Cola-trinker nicht aus der Form gerät, dafür sorgt der Zuckeraustauschstoff NutraSweet. Der ist selbst eine Marke und als solche in das Endprodukt integriert, genauso wie beispielsweise der Computerprozessor aus der berühmten Werbekampagne Intel inside. Ein Vor- oder Zwischenprodukt ebenso bekannt oder sogar noch bekannter als das Endprodukt zu machen, ist die Aufgabe von Ingredient Branding. Dahinter steckt eine gewaltige Chance für die Zulieferindustrie, denn starke Marken, die sich nicht nur an den Hersteller, sondern auch an den Endkunden richten, bewirken eine Sogwirkung und machen die eigenen Produkte unverzichtbar. Die Autoren Pförtsch und Müller haben eines der wenigen Bücher über die Marke in der Marke geschrieben. Es ist zwar nicht frei von Redundanzen, aber insgesamt gut lesbar, dazu gespickt mit Beispielen und vollgepackt mit Daten und Tabellen. Wir meinen: ein Muss für alle Marketingfachleute (besonders in der Zulieferindustrie), die wissen wollen, wie Ingredient Branding funktioniert.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Dieses Werk ist ein unverzichtbarer Leitfaden, der sich am Arbeitsplatz genauso gut macht wie im Studierzimmer,
Von
Rezension bezieht sich auf: Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding (Gebundene Ausgabe)
Ingredient Branding oder das Konzept der "Marke in der Marke" ist, wenn ein Produkt einen Bestandteil enthält, der seinerseits durch eine für den Konsumenten klar erkennbare Marke gekennzeichnet ist. Das klingt eigentlich ganz einfach, ist aber bei näherer Betrachtung durch eine hohe Komplexität gekennzeichnet.Bisher sind Ingredient Branding Strategien nur wenig theoretisch beleuchtet worden - sie werden aber zukünftig sowohl in der Theorie als auch in der Praxis immer mehr an Bedeutung gewinnen. Und so ist Waldemar Pförtsch mit diesem Buch "Die Marke in der Marke - Bedeutung und Macht des Ingredient Branding" ein Meilenstein gelungen: Er stellt die Zusammenhänge des Ingredient Branding nicht nur sehr verständlich dar, sondern vertieft sie auf eine spannende Weise durch ausgewählte Beispiele aus der wirtschaftlichen Praxis (z.B. Automobil-, Glas- und Textilbranche). Neben der theoretischen Fundierung und den praktischen Beispielen gipfelt das Buch in der Vorstellung eines breiten Instrumentariums zur Erfolgsmessung von Ingredient Brands und wird schließlich durch die Eröffnung von Perspektiven einer erfolgreichen Ingredient Branding Strategie abgerundet. Dieses Werk ist ein unverzichtbarer Leitfaden, der sich am Arbeitsplatz genauso gut macht wie im Studierzimmer. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Ein Muss nicht nur für Praktiker und Marketingstudenten,
Von tdauth (Karlsruhe) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding (Gebundene Ausgabe)
Viele Kunden verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen auf die Marke als Garant für Qualität. Sie verlangen bei zunehmend komplexen Kaufentscheidungen einen „Übersetzungsschlüssel", der Vertrauen schafft, sowie die Vorteile eines Produktes übermittelt. Ingredient Branding - die Markierung von Produktkomponenten - bietet in diesem Zusammenhang viel versprechende Handlungsalternativen.Es ist faszinierend zu erfahren, in welchen Bereichen unseres täglichen Lebens Ingredient Branding bereits fest verankert ist! Das Buch richtet sich dabei nicht nur an Marketingmanager, sondern auch an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und an alle Verbraucher, die nicht nur das eigentliche Produkt, sondern auch dessen Komponenten bei Ihrer Kaufentscheidung berücksichtigen möchten. Die Verfasser machen den Leser zunächst mit dem theoretischen Fundament und den Voraussetzungen vertraut. Die Grundlagen des Ingredient Branding, sowie die Chancen und Risiken werden konsequent mit Praxisbeispielen verknüpft und somit nachvollziehbar illustriert. Abgerundet wird das Buch durch ein Instrumentarium zur Erfolgsmessung. Hier zeigen die Autoren, dass sie nicht nur Marketing-Sprechblasen anbieten, sondern nachhaltig arbeiten und die InBranding Strategie an harten Fakten messen können. Fazit: Ein exzellentes Buch, eine gelungene Mischung aus Theorie und Praxis und eine aufschlussreiche Heranführung an ein spannendes Thema. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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