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Kurzbeschreibung
Analysiert man Picassos Entwicklung, stellt man verblüfft fest, dass er intuitiv all das gemacht hat, was heutzutage Marketing- und Markenmanagement auszeichnet. Das Buch unternimmt erstmals den Versuch, diese erstaunliche Markengeschichte mit den Begriffen des modernen Marketings nachzuzeichnen.
Über kaum etwas wird im Management so gerne und so ausführlich diskutiert wie über »die Marke«. Die Fachliteratur ist voll von Theorien und Empfehlungen zu Themen wie Markenpotenzial und Markenmanagement, Markenwert und Markenmythos. Zur entscheidenden Frage jedoch, wie man eine Marke macht, sagt die Fachliteratur nichts. Im Marketing ist es nämlich wie in der Kunst: Es ist keine Kunst, über Kunst zu reden; es ist nur eine Kunst, Kunst zu machen. Die Kunst der Marke zeigt am Beispiel Picasso auf prototypische Weise auf, wie eine Marke entsteht. (Englische Ausgabe ISBN 3-7757-9157-4)
Über den Autor
Zum Autor:
Bernd Kreutz (*1950) berät Führungspersönlichkeiten in Unternehmen und Institutionen im Bereich der Kommunikation. Für seine Arbeiten erhielt der Düsseldorfer Experte zahlreiche Auszeichnungen. Dazu gehören Corporate Design Awards und »Effies« für effiziente Werbung ebenso wie mehrere Dutzend Auszeichnungen des Art Directors Club. Als typisches Beispiel für seine ganzheitliche Betrachtung von Unternehmen und Märkten gilt seine Idee, Strom eine Farbe zu geben und daraus die Marke Yello Strom zu entwickeln. Damit gelang eine der spektakulärsten und erfolgreichsten Markteinführungen in der Geschichte des Marketings in Deutschland. Bei Hatje Cantz ist dazu 2000 das Buch Also ich glaube, Strom ist gelb. Über die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen erschienen.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
22 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Picasso als Beispiel für Markenführung,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Die Kunst der Marke (Broschiert)
Ich beschäftige mich - auch beruflich - viel mit Marketing und Marken, und so habe ich auch einige Bücher zu diesen Themen gelesen. Oft ist das schwere Kost ... Und dann kommt B. Kreutz daher und zeigt auf unverwechselbare, einmalige und spannende Weise, daß die Regeln der Markenarbeit ganz einfach sind. Sie sind so einfach, daß der Autor sie sogar einfach erklären kann. Wie er das macht? Zunächst mal mit einer ungewöhnlichen Idee - denn er redet zur Abwechslung mal nicht von Cola, Aldi, Ikea & Co., sondern von Picasso. Hä, werden Sie fragen, das war doch ein Maler? Was hat das mit Marken zu tun? Die genau richtige Frage. Und B. Kreutz beantwortet Sie Ihnen auch: sehr viel nämlich. An Picasso lassen sich die Regeln der Markenbildung und Markenführung in einer Klarheit und Prägnanz darstellen, die wirklich frappierend ist. Wieso ist bloß keiner früher darauf gekommen??Dieses Buch macht Spaß und ist unglaublich erhellend. Und das, obwohl man nur sehr wenig lesen muß/darf! Es tut so gut, daß man sich hier nicht durch hunderte Seiten Marketing-Chinesisch durchkämpfen muß, sondern es in einfachen Worten und für sich selbst sprechenden Bildern gezeigt bekommt. So leicht war es noch nie, Markenführung zu kapieren - und so viel Freude hatte man auch noch nie daran. Meiner Ansicht nach Pflichtlektüre für alle Marketing-Spezialisten. Sehr empfehlenswert!! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Die kunstvolle Entstehung der Personenmarke Picasso!,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Die Kunst der Marke (Broschiert)
Am Beispiel des exzentrischen Malers Pablo Picasso illustriert Kreutz mit BWL-typischen Konzepten auf 50 Seiten die Entwicklung des unbekannten Malers Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno Maria de los Remedios Cipriano de la Santisima Trinidad Ruiz Picasso zu weltweiten Kunstmarke Picasso.Die betriebswirtschaftiche Herangehensweise, bei einem "normalen" Produkt wenig überraschend, führt bei der Anwendung auf den ungewöhnlichen Künstler Pablo Picasso zu überraschenden Einsichten, angefangen vom "Mission Statement" und der "Market Analysis", über das "Product Development" und das "Brand Name Development" bis "Network Marketing" sowie "Product Differentiation", "Product Innovation" und und und. Viele Arbeiten von Picasso und marketingtypische Schaubilder wechseln sich mit meist kurz und treffend formulierten Erläuterungstexten ab. Ein außergewöhnliches Buch, "die Kunst der Marke" treffend zu erklären. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Markt, Marke, Marketing, Markterfolg,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Die Kunst der Marke (Broschiert)
Dieses Buch ist eine verblüffend raffinierte Analogie über die Entstehung und Bedeutung von Marken am Beispiel von Pablo Picasso. Das reine Vergnügen, wenn man unkonventionelles Denken zu schätzen weiß. Sehr zu empfehlen. Für Kunstliebhaber genauso wie für Wirtschaftsexperten.
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