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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Wie der Titel des Buches bereits andeutet, drohen viele Städte und Regionen Deutschlands in eine kommunikative Falle zu tappen: mit konstruierten Imagebildern wird an den tatsächlichen Potenzialen vorbei kommuniziert. Oft vernachlässigen rein werblich orientierte Marketingkampagnen den wahren Schatz unserer Städte und Regionen: ihre Identität.
In einer Zeit, in der viele Menschen nach Orientierung Ausschau halten, gewinnt ein identitätsstiftendes Städte- und Regionalmarketing enorm an Gewicht. Um diese neue Denkrichtung geht es in diesem Buch. Abstrakte Begriffe wie "Image" und "Identität" werden in ihre Bedeutungsbestandteile zerlegt. Es wird klar, dass kommunales Marketing kein trockenes Gremienthema für nächtliche Stadtratssitzungen sein muss, sondern in Wirklichkeit ein spannendes Zukunftsszenario ist.
Der Autor, erfahrener Marketingexperte und Werbetexter, zieht eine Bilanz der vorherrschenden Mittelmäßigkeit und fordert von den Kommunen den Aufbau neuer Kommunikationsstrukturen, die ein sinnstiftendes Marketing vorantreiben. Nur so können Städte und Regionen am Wettbewerb um kreative Menschen und innovative Unternehmen erfolgreich teilnehmen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit neuen Sichtweisen und Denkrichtungen im kommunalen Marketing beschäftigen wollen. Hier entsteht Leidenschaft für ein Thema, dessen hohe kulturelle und politische Relevanz noch gar nicht richtig erfasst wurde.
Über den Autor
Volker Remy, Autor, Marketingexperte und Werbetexter, war an zahlreichen Standortmarketing-Projekten als Projektleiter beteiligt. Als prominenteste Projekte sind hier die Berliner Friedrichstraße sowie der Potsdamer Platz zu nennen. Aber auch Stadtteilprojekte oder Länder-Marketing stehen in seinem Portfolio. Darüber hinaus war er lange Zeit als Kreativdirektor für die Entwicklung von Kampagnen und werblich orientierter Marketingstrategien verantwortlich. Seine Auftraggeber sind gleichermaßen Kommunikationsagenturen (PR und Werbung) sowie Unternehmen oder öffentliche Auftraggeber, wie beispielsweise Ministerien auf Landes- oder Bundesebene. Der Autor blickt auf eine mehrjährige Erfahrung in diesen Bereichen zurück, lebt zurzeit wechselnd in Berlin und auf dem Land. Sein Interesse für gesellschaftliche Gegenwartstendenzen in Deutschland führt ihn nun zum Schreiben von Büchern und Essays. Sein besonderes Augenmerk gehört den sich abzeichnenden Weggabelungen der sozialen und wirtschaftlichen Entwicklungen sowie dem Aufstieg und Niedergang gesellschaftlicher Strukturen im Land. Er versteht sich dabei als erklärender Chronist, der die Ursachen und Auswirkungen in einen Sinnzusammenhang stellt. Weitere Buchveröffentlichungen sind in Vorbereitung.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
13 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
rundum gelungen und hilfreich,
Rezension bezieht sich auf: Die Imagefalle: Identitätsmarketing für Städte und Regionen im Zeichen der soziodemografischen Zeitenwende (Broschiert)
Als Pressesprecherin eines Landkreises habe ich schon einiges anStandortmarketingliteratur gelesen. Die Imagefalle wird mir von all dem in deutlichster Erinnerung bleiben. Das Buch ist aus einer ganz besonderen Perspektive geschrieben, die ich sonst noch nirgendwo zum Thema Standortmarketing entdeckt habe. Stellenweise liest es sich wie eine Erzählung, dann wieder wie ein reines Fachbuch und so ziemlich zum Schluß gibt es da diese unglaubliche Geschichte, wo der Autor Remy eine Kulturveranstaltung des Goethe-Instituts in Tunis besucht. So bizarr und grotesk kann deutsches(nationales)Standortmarketing im Ausland sein. Ich habe Tränen gelacht. Aber auch die fachlichen Aspekte stellt der Autor in den Vordergrund. So ist es mir eine Hilfe zu erfahren, wie man eine Werbeagentur aussucht,wenn man eine Stadt- oder Regionalmarketing-Kampagne plant. Auf was man alles dabei achten muss, hätte ich nie gedacht. Das Buch verrät es mir. Danke dafür! Aber es gibt mir auch in philosophischer Hinsicht einiges mit auf den Weg. Das größte Anliegen des Autors war ja wohl, den Unterschied zwischen einer auf "Image" basierten Standortwerbung und einer, die sich auf die Identität der Region oder Stadt bezieht, nachvollziehbar darzustellen. Auch das ist ihm gelungen. Er hält Imagewerbung für ein Auslaufmodell. Nach der Lektüre des stellenweise ein wenig zäh geschriebenen Buchs, weiß ich nun, was er meint, und finde, er hat recht. Die Identitätsbasis einer Region ist bei ihrer Vermarktung viel glaubwürdiger und damit effizienter als ein künstlich konstruiertes Image. Diesen Unterschied kennenzulernen, war den Kauf des Buches bereits wert. Ich nehme viel mit auf den Weg in unsere nächsten Sitzungen der Regional- und Wirtschaftsföderung des Kreises und werde die Imagefalle dort weiter empfehlen. Trotz kleiner Schwachstellen gebe ich fünf Sterne, verdient ist verdient. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Standortmarketing aus einer besonderen Perspektive. Lesen!,
Von
Rezension bezieht sich auf: Die Imagefalle: Identitätsmarketing für Städte und Regionen im Zeichen der soziodemografischen Zeitenwende (Broschiert)
Verblüffend: es ist ein Sachbuch, aber es liest sich wie ein Essay. Ich wünschte, daß viele Sachbücher und vor allem Fachbücher so verfaßt wären. Dann nämlich würden sich viel mehr Menschen für spezielle Themen interessieren, die sie direkt betreffen. In der Imagefalle geht es ja um Standortmarketing für Städte und Regionen. In Wirklichkeit geht es um viel mehr: die großen Veränderungen unseres Lebensumfelds in den kommenden 20-30 Jahren, einen überschaubaren Zeitraum also.Der Autor schildert auf spannende Weise die Auf- und Abstiege der Städte, dabei faßt er die gegenwärtigen sozialen Entwicklungen in unserem Land gestochen scharf zusammen. Seine Schlußfolgerungen kann man nur mit einem Dauernicken quittieren. Egal, ob es um das Thema "gescheiterte Integration der Muslime" geht, oder den "Abstieg der Mittelschichten" in unserem Land (ich zähle mich dazu), der Autor nimmt es genau und trifft ins Schwatze. Manche werden fragen: Was hat das mit Standortmarketing zu tun? Gut, daß die Frage gestellt wird, denn das ist ein weiterer Punkt, warum ich diesem Buch 5 fette Sterne gebe: der "Standort" ist nicht nur eine Ansammlung von Unternehmen mit ihren Gewinnen. Der Standort ist vor allem eins: ein Ort, an dem sich Menschen wohl und gut aufgehoben fühlen. Das wurde mir bei der Lektüre des Buches klar. Hier sollte so mancher Verantwortlicher in den Verwaltungen, Wirtschaftsföderungsgesellschaften und sonstigen am Thema interessierten die Augen aufgehen. Fazit: Ein tolles Buch, ein wegweisendes Buch. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
stadtmarketing kraftvoll und pointiert: mitten in's herz,
Rezension bezieht sich auf: Die Imagefalle: Identitätsmarketing für Städte und Regionen im Zeichen der soziodemografischen Zeitenwende (Broschiert)
dieses buch hat mich berührt, wie kein zweites mehr seit langer zeit. die imagefalle war in allererster linie eine emotionale erfahrung: autsch, mitten in's herz.der autor beschreibt in einer unvergleichlichen sprache, die zustände unserer städte und deren vergangenheit so pointiert und entwaffnend tiefschichtig, dass man nicht umhin kann, sich auch in sein gezeichnetes zukunftsbild hinein zu begeben. eine durch und durch bereichernde, anregende lektüre mit erheblichem wert für strategische regional- und stadtplanung, die sich aus dem leben der bewohner entwickelt, die sich am leben und lebendigen orientiert, nicht am verwalten des toten. ein text aus fleisch und blut, treffsicher und klar, weit entfernt von feiger zahlenschieberei oder verklemmtem flipchartgekritzel. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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