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Kurzbeschreibung
In weniger als einem Jahrzehnt ist Google aus einem Studentenprojekt zum dominierenden Unternehmen der Internetökonomie aufgestiegen. Das Geschäftsmodell hat sich als Lizenz zum Gelddrucken erwiesen. Der Konzern scheint jedwede Entwicklung im Internet nach Belieben zu beherrschen und künftige Richtungen vorzugeben. Alle Versuche, dem Internetgiganten ernsthaft Paroli zu bieten, sind bislang gescheitert.Diese Situation wirft Fragen auf: Wie konnte Google dieser rasante und unaufhaltsame Aufstieg gelingen? Wie kann man mit kostenlosen Diensten Milliardengewinne erzielen? Mit welchen Strategien und Taktiken agiert Google im Wettbewerb? Wie wird die Wettbewerbsposition abgesichert? Welche Hebel und Konzepte werden eingesetzt? Wie kann Google die Standards der gesamten Internetökonomie maßgeblich beeinflussen? Und wird der Gigant aus Mountain View bald das Internet vollständig beherrschen und uns die Regeln diktieren, nach denen gespielt wird?Ralf Kaumanns und Veit Siegenheim sind dem Phänomen Google auf den Grund gegangen. Sie beschreiben, die Erfolgsfaktoren von Google. Sie analysieren die Strategien, Taktiken und Konzepte des Konzerns, die nicht immer auf den ersten Blick eindeutig und transparent sind. Ihre exzellent recherchierte Analyse stellt kenntnisreich die Zusammenhänge dar, wie die Spielregeln in der Google-Ökonomie funktionieren.
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Kundenrezensionen
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Ein Druckwerk von über 400 Seiten auf dicken Papier kann u. U. vorerst abschrecken. Dennoch gelingt es den Autoren, hat man erstmal damit angefangen, den Leser zu fesseln. Es ist eingängig und grad für PC-Laien leicht verständlich geschrieben! Allein dafür gebührt den Verfassern ein großes Lob; auch wenn man manches Mal den Autoreneifer und die Fachkompetenz spürt und sich das Werk in Schleifen und (sehr wenigen!) Fachbegriffen verhakt. Dennoch erfährt man sehr viel von dem umstrittenen Dienstleister, der sich als quasi Mischwesen zwischen IT-Anbieter, Medienkonzern und Marketingunternehmen etabliert hat. Den meisten PC-Nutzern dürfte das Unternehmen Google nur als Suchmaske auf dem Bildschirm bekannt sein, die zudem vollkommen kostenlos ist. Wie es aber dennoch gelingt, daraus einen mittlerweile milliardenschweren Konzern mit tausenden von Mitarbeitern und etlichen hundert Beteiligungen und Zukäufen zu schaffen, erfährt der interessierte Leser hier sehr gut. Auch erfährt man, dass zwischen kostenlos und umsonst oder "open space" oft erhebliche Unterschiede bestehen. Dass der Markt zwischen den Anbietern heiß umkämpft ist, dürfte bekannt sein.
Der Untertitel ist ein wenig irreführend, weil eben "der Gigant" das Netz schon erheblich beherrscht und die Wettbewerber wie Microsoft, Amazon oder Ebay eher vor sich her treibt. Die andere Kehrseite, die auch hier sehr gut beleuchtet wird, ist die des "Datenkraken", der alles von uns weiß. Auch hier erklären Kaumanns/Siegenheim die hohe Ambivalenz, aber auch das unbedarfe Nutzerverhalten sehr gut!
Insgesant ein schönes Werk - auch zum Nachdenken über sich selbst!
Der Untertitel ist ein wenig irreführend, weil eben "der Gigant" das Netz schon erheblich beherrscht und die Wettbewerber wie Microsoft, Amazon oder Ebay eher vor sich her treibt. Die andere Kehrseite, die auch hier sehr gut beleuchtet wird, ist die des "Datenkraken", der alles von uns weiß. Auch hier erklären Kaumanns/Siegenheim die hohe Ambivalenz, aber auch das unbedarfe Nutzerverhalten sehr gut!
Insgesant ein schönes Werk - auch zum Nachdenken über sich selbst!
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Durch die Omnipräsens von Google in nahezu allen Lebenslagen, war es für mich an der Zeit einen objektiven Überblick über das "Vorzeige Startup" zu erhalten. Dabei war es mir besonders wichtig nicht von den unzähligen Verschwörungstheorien, die um das Unternehmen kreisen, vernebelt zu werden und einen groben Überblick darüber zu erlangen was Google neben der eigentlichen Suche noch so alles kann bzw. eventuell bald können wird, denn so langsam wird es schwierig den Überblick über Streetview, Chrome, Apps, Mail, Android, Health und Co zu behalten.
Was ich fand war jedoch mehr als nur ein objektiver Überblick. Mir wurde unter anderem klar warum Google über ein so umfangreiches Portfolio an Features und Diensten verfügt und was das Unternehmen sich davon in naher bis ferner Zukunft erhofft. Selbstverständlich (und das ist das Große an dem Werk) sind sämtliche Beschreibungen und Spekulationen sauber auf Basis von mit Fakten untermauerten Argumenten hergeleitet. Es machte Spaß den Argumentationsketten und Berichten der beiden Autoren zu folgen, so dass schon nach den ersten 30 Seiten nicht einmal mehr die überdurchschnittlich häufigen Rechtschreibfehler den Lesespaß trüben konnten.
"Die Google-Ökonomie" kann ich demnach jedem weiter empfehlen, der mehr über den Alleskönner Google wissen möchte.
Was ich fand war jedoch mehr als nur ein objektiver Überblick. Mir wurde unter anderem klar warum Google über ein so umfangreiches Portfolio an Features und Diensten verfügt und was das Unternehmen sich davon in naher bis ferner Zukunft erhofft. Selbstverständlich (und das ist das Große an dem Werk) sind sämtliche Beschreibungen und Spekulationen sauber auf Basis von mit Fakten untermauerten Argumenten hergeleitet. Es machte Spaß den Argumentationsketten und Berichten der beiden Autoren zu folgen, so dass schon nach den ersten 30 Seiten nicht einmal mehr die überdurchschnittlich häufigen Rechtschreibfehler den Lesespaß trüben konnten.
"Die Google-Ökonomie" kann ich demnach jedem weiter empfehlen, der mehr über den Alleskönner Google wissen möchte.
4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Google ist eines der interessantesten und faszinierendsten Unternehmen unserer Zeit. Ganz klar, dass sich viele Publikationen mit diesem Thema auseinader setzen.
Ich habe zahlreiche von diesen Publikationen gelesen, da mich das Thema sowohl privat als auch beruflich interessiert. Ich fand das 2007 erschienene Buch Die Google Ökonomie - wie Google die Wirchaft verändert seinerzeit schon ein sehr lesenswertes Buch über das bedeutendste New Economy Unternehmen.
Das Buch "Die Google-Ökonomie - Wie der Gigant das Internet beherrrschen will" ist viel mehr als nur eine Neuauflage. Es hat das Zeug, zu einem Standardwerk über Google zu werden.
Den Autoren ist, wie ich finde, hier ein äußerst gutes Werk gelungen, das viele spannende und bis dato auch Experten eher unbekannte Aspekte über Google beleuchtet. Das beginnt bereits bei der Auswahl des Coverbilds, das sehr treffend die machtvolle Bedeutung Googles illustriert. Auf den folgenden 400 Seiten beschreiben die Autoren kurz und prägnant den Aufstieg Googles. Detaillert und sehr präzise werden die Strategien, Taktiken und Werkzeuge mit denen Google eine solche Marktmacht erlangen konnte beschrieben. Der Leser fühlt sich fast in den Googleplex in Mountain View versetzt. Die messerscharfe Analyse betrachtet aber auch die Implikationen der Google'schen "Machenschaften" für Unternehmen der Internet- und Medienwirtschaft.
Sehr lesenswert, unbedingt zu empfehlen!
Richtigen Mehrwert schaffen die Autoren zudem noch durch Ihren Blog auf der gleichnamigen Internetseite, wo sie schon fast tagesaktuell die Entwicklungen rund um den Internt-Giganten beleuchten und v.a. analysieren.
Ich habe zahlreiche von diesen Publikationen gelesen, da mich das Thema sowohl privat als auch beruflich interessiert. Ich fand das 2007 erschienene Buch Die Google Ökonomie - wie Google die Wirchaft verändert seinerzeit schon ein sehr lesenswertes Buch über das bedeutendste New Economy Unternehmen.
Das Buch "Die Google-Ökonomie - Wie der Gigant das Internet beherrrschen will" ist viel mehr als nur eine Neuauflage. Es hat das Zeug, zu einem Standardwerk über Google zu werden.
Den Autoren ist, wie ich finde, hier ein äußerst gutes Werk gelungen, das viele spannende und bis dato auch Experten eher unbekannte Aspekte über Google beleuchtet. Das beginnt bereits bei der Auswahl des Coverbilds, das sehr treffend die machtvolle Bedeutung Googles illustriert. Auf den folgenden 400 Seiten beschreiben die Autoren kurz und prägnant den Aufstieg Googles. Detaillert und sehr präzise werden die Strategien, Taktiken und Werkzeuge mit denen Google eine solche Marktmacht erlangen konnte beschrieben. Der Leser fühlt sich fast in den Googleplex in Mountain View versetzt. Die messerscharfe Analyse betrachtet aber auch die Implikationen der Google'schen "Machenschaften" für Unternehmen der Internet- und Medienwirtschaft.
Sehr lesenswert, unbedingt zu empfehlen!
Richtigen Mehrwert schaffen die Autoren zudem noch durch Ihren Blog auf der gleichnamigen Internetseite, wo sie schon fast tagesaktuell die Entwicklungen rund um den Internt-Giganten beleuchten und v.a. analysieren.
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