Die 11 Geheimnisse des IKEA-Erfolgs
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Produktbeschreibungen
Aus der Amazon.de-Redaktion
Unterhaltsam und faktenreich erzählt Jungbluth den Werdegang von IKEA-Gründer Ingvar Kamprad und seinem Lebenswerk – ohne die weniger schönen Geschichten hinter der sonnigen Kulisse des Konzerns und der lebenden Legende Kamprad zu verschweigen. Die erste Hälfte des Buches zeichnet die Biografie Kamprads und die Entwicklung seines Lebenswerk nach, die zweite Hälfte spürt den Gründen nach, warum IKEA eigentlich so beliebt ist. Damit wird es zum Lehrstück für allzu gesichtslose, stromlinienförmige Unternehmen und Manager – denn die Wurzel des Erfolgs ist zu einem wichtigen Teil gerade IKEAS unverwechselbare, zuweilen schräge Identität.
Sie ist bis heute stark von Kamprad, dem kauzigen Gründer, geprägt. Da Kamprad selbst den legeren Stil bevorzugt, erlaubt er ihn auch seinen Angestellten und führt unternehmensweit das Duzen ein. Da er selbst ein Workaholic ohne größere Ansprüche ist (bis auf kurze Porsche-und-zuviel-Alkohol-Entgleistungen), wird auch eine Kultur der Bescheidenheit und Einfachheit Teil von IKEA – dazu gehört allerdings auch eine ziemlich magere Entlohnung der Angestellten.
Schon als Fünfjähriger auf dem Gut seiner Familie im ländlichen Schweden erwies sich Kamprad als äußerst geschäftstüchtig, und als er IKEA gründete, war er gerade mal siebzehn. Dadurch, dass der Hof der Familie so abgelegen war, stieg Kamprad schon früh in den Versandhandel ein, der später auch Basis des Möbelgeschäfts bilden würde. Ausführlich schildert Jungbluth, was erst spät an die Öffentlichkeit gedrungen ist – dass Ingvar sich als Jugendlicher so wie der Rest seiner Familie von den Nazis begeistern ließ. Noch lange blieb er der rechten Ideologie der Nazis verbunden.
Zu Anfang war IKEA ein reiner Familienbetrieb, und zunächst gab es alles mögliche zu kaufen, vom Füllfederhalter bis zur Brieftasche. Als das erste Möbelstück, ein Sessel, auf große Nachfrage stieß, baute der junge Ingvar das Geschäft zügig aus und konzentrierte sich nur noch aufs Geschäft mit Einrichtungsgegenständen. Da er sich keine Artikelnummern merken konnte, gab er seinen Produkten skandinavische Namen – die Bezeichnungen sind heute Kult...
Nach dem spannenden Bericht über die Aufbaujahre ist der zweite Teil des Buches, der sich der Analyse widmet, für jeden, der schon mal beim blau-gelben Möbelhaus gekauft hat, wenig überraschend. Erfolgsfaktoren von IKEA sind bekanntermaßen niedrige Preise, große Absatzmengen und Einsparungen beim Service durch Do-it-yourself des Kunden; ein prägendes, lifestylig-junges Design; eine unverwechselbare Firmenkultur und klare nationale Identität mit hohem Sympathiefaktor und unverwüstlich positivem Image. Dazu die Restaurants, in den man preiswert essen kann. Dieses Erfolgsrezept funktioniert schon fast unverändert seit den 70er Jahren und wird es vermutlich auch weiterhin tun - ob es etwas bringt, IKEAS eigenwilligen Weg nachzueifern, ist eine andere Frage. -- Nina Hesse -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
Pressestimmen
02.02.2006 / Bild: Alter Schwede, hat der 'ne Schraube locker! "Das Buch enthüllt die Geheimnisse von IKEA-Milliardär Ingvar Kamprad."
08.02.2006 / Financial Times Deutschland: Unser Leben mit Billy "Ein bewundernswert faires Porträt sowohl von Kamprad als auch von Ikea ... Jungbluth findet gekonnt die Balance zwischen Lob und Kritik."
12.02.2006 / Welt am Sonntag: An Ikea ist nur noch das Image schwedisch "Ikea-Gründer Ingvar Kamprad ist etwas kauzig und sehr geizig ... Ein unterhaltsames Buch."
01.03.2006 / Manager Magazin: Neues aus Bullerbü "Treffend bilanziert ... Schnörkellos und leicht verständlich."
30.03.2006 / Der Standard: Geschichte vom Elch "Ein schwungvoll in lockerem Erzählton geschriebenes Buch, ausgezeichnet recherchiert, mit Fotos versehen und, was erfreulich ist, durchaus kritisch." -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
08.02.2006 / Financial Times Deutschland: Unser Leben mit Billy "Ein bewundernswert faires Porträt sowohl von Kamprad als auch von Ikea ... Jungbluth findet gekonnt die Balance zwischen Lob und Kritik."
12.02.2006 / Welt am Sonntag: An Ikea ist nur noch das Image schwedisch "Ikea-Gründer Ingvar Kamprad ist etwas kauzig und sehr geizig ... Ein unterhaltsames Buch."
01.03.2006 / Manager Magazin: Neues aus Bullerbü "Treffend bilanziert ... Schnörkellos und leicht verständlich."
30.03.2006 / Der Standard: Geschichte vom Elch "Ein schwungvoll in lockerem Erzählton geschriebenes Buch, ausgezeichnet recherchiert, mit Fotos versehen und, was erfreulich ist, durchaus kritisch." -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .
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14 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Große Unternehmerfamilien mit noch unzureichender biographischer Würdigung sind offenbar das Steckenpferd des Hamburger Journalisten Rüdiger Jungbluth. Und so hat er sich nach den für Deutschland bedeutsamen Quandts und Oetkers nun die international wirkende Familie Kamprad vorgenommen.
Von den über mehrere Generationen reichenden Erzählungen zu den beiden erstgenannten Familien unterscheidet sich „Die 11 Geheimnisse des IKEA-Erfolgs“ allerdings gleich in zwei Punkten: Zum einen lebt der Gründervater des beschriebenen Imperiums noch. Ingvar Kamprad ist vor kurzem 80 Jahre alt geworden (rechtzeitig zur Veröffentlichung des Buchs) - und er führt das Unternehmen tatsächlich ungebrochen seit der Gründung vor über 60 Jahren. Zum anderen ist das Thema Familiengeschichte stark reduziert, es gibt immerhin ein wenig Hintergrund zur Führungsfigur, aber so gut wie nichts zu seinen Frauen und Kindern, zu Freunden, Feinden und Nahestehenden. Obwohl Kamprads drei Kinder doch die größte Stiftung der Welt (nach neuer Einschätzung des Economist) erben werden, mit annähernd 40 Milliarden Dollar Vermögen. Nicht übel für den Möbelhandel...
Jungbluths IKEA-Buch zerfällt in zwei auf den ersten Blick recht unterschiedliche Teile.
Die ersten 160 Seiten lang erzählt er mit Freude über Hintergrund und die frühen Jahre von Ikea. Die Zeiten der eigentlichen Expansion spart er leider weitgehend aus, die zugegeben höchst komplizierte Konstruktion der heutigen Firma wird als höchst kompliziert gekennzeichnet – und nicht besonders erhellend erläutert. Dieser erste Teil liefert nur wenig zu den möglichen Gründen des erstaunlichen Ikea-Erfolgs, dafür sollen ja die nächsten 120 Seiten reserviert sein.
Aber ach, die angeblichen 11 „Erfolgsgeheimnisse“ mit so kreativen Titeln wie „Der Bullerbü-Faktor“ oder „Der Teflon-Faktor“ scheinen mir jeweils bestenfalls aus lose gruppierten Anekdoten zu bestehen. Es fehlt die fundierte oder doch bloß ernsthafte Analyse. Es fehlen sämtliche Zahlen, die irgendwelche Aussagen belegen könnten (klar, Ikea veröffentlicht ja auch fast nichts). Immer wieder stochert Jungbluth vergnügt im Ungefähren herum und bleibt an der Oberfläche. „Geheimnisse“ sind hier nicht drin, vielmehr ist auch Teil 2 des Buchs letztlich eine Sammlung aus Hörensagen und durchaus unterhaltsamen Skizzen mit Lokalkolorit, frei nach dem Motto „Allerlei amüsante und erstaunliche Geschichten aus Südschweden“.
Das mag zur leichten Unterhaltung in Ordnung gehen, ein paar Episoden liefern auch wirklich neue oder mild überraschende Impressionen. Aber in der Summe erzählt mir das Buch zu wenig über die wirkliche Arbeitsweise des Unternehmens Ikea, oder auch nur die Unternehmerpersönlichkeit Kamprad. Eine nett anzusehende, flach verpackte und manchmal etwas zähe Bastelei, nicht belastbar und zu teuer für die gebotene Qualität. Wie die meisten Ikea-Möbel halt...
Von den über mehrere Generationen reichenden Erzählungen zu den beiden erstgenannten Familien unterscheidet sich „Die 11 Geheimnisse des IKEA-Erfolgs“ allerdings gleich in zwei Punkten: Zum einen lebt der Gründervater des beschriebenen Imperiums noch. Ingvar Kamprad ist vor kurzem 80 Jahre alt geworden (rechtzeitig zur Veröffentlichung des Buchs) - und er führt das Unternehmen tatsächlich ungebrochen seit der Gründung vor über 60 Jahren. Zum anderen ist das Thema Familiengeschichte stark reduziert, es gibt immerhin ein wenig Hintergrund zur Führungsfigur, aber so gut wie nichts zu seinen Frauen und Kindern, zu Freunden, Feinden und Nahestehenden. Obwohl Kamprads drei Kinder doch die größte Stiftung der Welt (nach neuer Einschätzung des Economist) erben werden, mit annähernd 40 Milliarden Dollar Vermögen. Nicht übel für den Möbelhandel...
Jungbluths IKEA-Buch zerfällt in zwei auf den ersten Blick recht unterschiedliche Teile.
Die ersten 160 Seiten lang erzählt er mit Freude über Hintergrund und die frühen Jahre von Ikea. Die Zeiten der eigentlichen Expansion spart er leider weitgehend aus, die zugegeben höchst komplizierte Konstruktion der heutigen Firma wird als höchst kompliziert gekennzeichnet – und nicht besonders erhellend erläutert. Dieser erste Teil liefert nur wenig zu den möglichen Gründen des erstaunlichen Ikea-Erfolgs, dafür sollen ja die nächsten 120 Seiten reserviert sein.
Aber ach, die angeblichen 11 „Erfolgsgeheimnisse“ mit so kreativen Titeln wie „Der Bullerbü-Faktor“ oder „Der Teflon-Faktor“ scheinen mir jeweils bestenfalls aus lose gruppierten Anekdoten zu bestehen. Es fehlt die fundierte oder doch bloß ernsthafte Analyse. Es fehlen sämtliche Zahlen, die irgendwelche Aussagen belegen könnten (klar, Ikea veröffentlicht ja auch fast nichts). Immer wieder stochert Jungbluth vergnügt im Ungefähren herum und bleibt an der Oberfläche. „Geheimnisse“ sind hier nicht drin, vielmehr ist auch Teil 2 des Buchs letztlich eine Sammlung aus Hörensagen und durchaus unterhaltsamen Skizzen mit Lokalkolorit, frei nach dem Motto „Allerlei amüsante und erstaunliche Geschichten aus Südschweden“.
Das mag zur leichten Unterhaltung in Ordnung gehen, ein paar Episoden liefern auch wirklich neue oder mild überraschende Impressionen. Aber in der Summe erzählt mir das Buch zu wenig über die wirkliche Arbeitsweise des Unternehmens Ikea, oder auch nur die Unternehmerpersönlichkeit Kamprad. Eine nett anzusehende, flach verpackte und manchmal etwas zähe Bastelei, nicht belastbar und zu teuer für die gebotene Qualität. Wie die meisten Ikea-Möbel halt...
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich habe das vorliegende Werk in einer guten Woche gelesen und bin ein wenig enttäuscht. Auf den ersten Blick hat es wesentlich mehr versprochen, als der Titel und die Aufmachung verspricht.
Die ersten 160 der knapp 290 Seiten beschäftigen sich mit der Geschichte des IKEA-Gründers Ingvar Kamprad und des von ihm gegründeten Unternehmens bis ins Jahr 2006. Darauf aufbauend stellt der Auto auf den folgenden knapp 120 Seiten seine elf "Geheimnisse" vor, abgerundet durch einen kurzen Ausblick und ein Quellen- und Literaturverzeichnis.
Den ersten Teil, zur Geschichte, habe ich im Großen und Ganzen als kurzweilig und informativ wahrgenommen. Der Autor bezieht sich dabei auf verschiedene Quelle, insbesondere aber auf die von Kamprad und Torekull Ende der 1990er Jahre vorgelegte Unternehmensbiografie ("Das Geheimnis von IKEA"). Wer die Hintergründe der IKEA-Entwicklung betrachten will, findet darin sicher mehr Informationen.
Der zweite Teil, die "Geheimnisse", blieben in weiten Teilen deutlich hinter meinen Erwartungen zurück. Dass günstige Preise, gutes Design, ein guter Ruf, Gastronomie und das schwedische Image zum Erfolg von Ikea beigetragen haben, liegt auf der Hand. Auch der große Einfluss und das Image des Gründers, weltweite Beschaffung in großen Mengen, eine offen und ehrlich wirkende Kommunikation sind wahrlich kein "Geheimnis". Einzig den vom Autor als "Inbus-Faktor" bezeichneten Punkt -- Kunden durchlaufen große Mühen mit Transport und Aufbau und sind trotzdem treu -- habe ich als wirklich bereichernd wahrgenommen. Darüber hinaus waren es verschiedene Anekdoten und Hintergründe, die ich als lesenswert wahrgenommen habe.
Alles in allem konnte das Buch meine Erwartungen nicht erfüllen. Wer anderweitig schon über die Geschichte von Kamprad und Ikea gelesen hat, wird durch das vorliegende Werk aus meiner Sicht nicht wirklich viel schlauer und sollte gleich zu vertiefender Literatur greifen.
Die ersten 160 der knapp 290 Seiten beschäftigen sich mit der Geschichte des IKEA-Gründers Ingvar Kamprad und des von ihm gegründeten Unternehmens bis ins Jahr 2006. Darauf aufbauend stellt der Auto auf den folgenden knapp 120 Seiten seine elf "Geheimnisse" vor, abgerundet durch einen kurzen Ausblick und ein Quellen- und Literaturverzeichnis.
Den ersten Teil, zur Geschichte, habe ich im Großen und Ganzen als kurzweilig und informativ wahrgenommen. Der Autor bezieht sich dabei auf verschiedene Quelle, insbesondere aber auf die von Kamprad und Torekull Ende der 1990er Jahre vorgelegte Unternehmensbiografie ("Das Geheimnis von IKEA"). Wer die Hintergründe der IKEA-Entwicklung betrachten will, findet darin sicher mehr Informationen.
Der zweite Teil, die "Geheimnisse", blieben in weiten Teilen deutlich hinter meinen Erwartungen zurück. Dass günstige Preise, gutes Design, ein guter Ruf, Gastronomie und das schwedische Image zum Erfolg von Ikea beigetragen haben, liegt auf der Hand. Auch der große Einfluss und das Image des Gründers, weltweite Beschaffung in großen Mengen, eine offen und ehrlich wirkende Kommunikation sind wahrlich kein "Geheimnis". Einzig den vom Autor als "Inbus-Faktor" bezeichneten Punkt -- Kunden durchlaufen große Mühen mit Transport und Aufbau und sind trotzdem treu -- habe ich als wirklich bereichernd wahrgenommen. Darüber hinaus waren es verschiedene Anekdoten und Hintergründe, die ich als lesenswert wahrgenommen habe.
Alles in allem konnte das Buch meine Erwartungen nicht erfüllen. Wer anderweitig schon über die Geschichte von Kamprad und Ikea gelesen hat, wird durch das vorliegende Werk aus meiner Sicht nicht wirklich viel schlauer und sollte gleich zu vertiefender Literatur greifen.
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Schon mal Köttbullar in Shanghai gespeist? Die schmecken dort auch nicht anders als in Schweden, Deutschland oder den USA. Denn der Dauerbrenner im Ikea-Restaurant steht stellvertretend für die ganze Produktpalette des kultigen Möbelhauses: schnell, einfach, unkompliziert und in Massen produziert. Ikea ist ein Samstag-Nachmittag-Shopping-Traum in blau-gelb, aber Ikea ist auch ein Unternehmen, von dem man relativ wenig weiß. Rüdiger Jungbluth zeichnet im ersten Teil seines Buches eloquent die Karriere von Ikea-Gründer Ingvar Kamprad nach. In dieser nie langweiligen Biographie enthüllt der Autor, wie der junge Mann aus dem Bullerbü-Land sich anschickte, die ganze Welt mit bunt lackierten Spanplatten und hellen Massivholzmöbeln zu versorgen. Den zweiten Teil widmet Jungbluth den elf ominösen Geheimnissen von Ikea. Das ergibt zwar ein paar ganz nette Erkenntnisse über Ikeas Erfolgsrezept, aber Geheimnisse sind das keineswegs. Wir empfehlen das Buch allen Lesern, die sich für Ikea interessieren - entweder weil sie nicht mehr wohnen, sondern schon leben, weil sie Köttbullar lieben und den 100-Teelichter-Beuteln schlicht verfallen sind oder weil sie einfach mal wieder eine gut geschriebene Unternehmerbiographie lesen wollen.
Die neuesten Kundenrezensionen
"Wollt Ihr das totale IKEA?"
Eine interessante Lektüre über den Aufbau dieser absoluten Gelddruckmaschine.
Dass der Vertrieb von billigen Möbeln und Einrichtungsgegenständen... Lesen Sie weiter...
Dass der Vertrieb von billigen Möbeln und Einrichtungsgegenständen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Juni 2009 von Power-Pilz
Ein Muss für alle die mit Marketing beruflich zu tun haben!
Das Buch ist wirklich brilliant!
Es ist in zwei Teile unterteilt.
Der erste Teil beschäftigt sich mit der Historie des Unternehmens, von den Anfängen,... Lesen Sie weiter...
Es ist in zwei Teile unterteilt.
Der erste Teil beschäftigt sich mit der Historie des Unternehmens, von den Anfängen,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. Februar 2008 von Nikolai Christ
Wohnst du noch oder lebst du schon?
Als Ingvar Kamprad im Jahre 1943 im zarten Alter von 17 Jahren den Ein-Mann-Betrieb Ikea gründete, ahnte wohl niemand, dass im Laufe der Zeit aus einem Handelsgeschäft... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. August 2006 von Daniel Biester
Entdecke die Möglichkeiten!
Marketing IKEA gehört zu den stärksten Marken weltweit. Und das, obwohl das Möbelhaus im Vergleich zu Coca Cola, McDonald's und Nike wenig für Werbung ausgibt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. August 2006 von Hausmann Roger
Reich, kauzig und unfassbar
Der reichste Mann Europas oder gar der ganzen Welt? Der grösste Geizkragen oder doch grosszügig? Brauner Patriarch oder schillernder Demokrat? Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. März 2006 von Fuchs Werner Dr
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