Die 11 unumst��lichen Gesetze des Internet-Branding: Amazon.de: Al Ries, Laura Ries: Bücher

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Aus der Amazon.de-Redaktion

Die wohlgeformte Flasche mit der braunen, süßlichen Flüssigkeit zaubert im Hirn fast zwangsläufig einen bestimmten Markennamen hervor: Coca Cola. Aber wenn Sie die Internet-Seite der Company aufrufen, bleibt Ihnen als taktiles Erlebnis nur, Ihren Monitor zu umgreifen -- welch unförmiges Ding.

Wie es möglich ist, auch im Internet einen Markennamen aufzubauen, schildern Al und Laura Ries in ihrem Buch. Sie gehen davon aus, dass bisherige Markennamen in einer Kombination aus visuellem Eindruck, eventuell unterstützt durch eine Berührung und die Verankerung im Wortgedächtnis, gekennzeichnet sind.

Doch das Internet unterliegt anderen Regeln (11 an der Zahl), die von den Autoren im Einzelnen analysiert und besprochen werden. Eine der wichtigsten dabei ist die Frage, ob das Internet für ein Produkt als Geschäftsort (etwa zur Abwicklung von Finanzdienstleistungen) oder als Medium zur Informationsverbreitung gesehen wird. Schon an dieser Unterscheidung richtet sich nach Meinung der Autoren das weitere Vorgehen bei der Kreation eines Markennamens und seiner Verankerung in den Hirnen der Kunden aus.

Amerikanisch locker präsentieren Al und Laura Ries ihre Ideen zum Internet-Branding und haben durchaus interessante Aspekte zum Internet und seinen Gesetzmäßigkeiten, zum Beispiel auch zur Werbung und zur Aufnahmebereitschaft des Kunden, zu Papier gebracht. Viele Beispiele bekannter und unbekannter Markennamen untermauern ihre 11 Gebote und versorgen den Leser mit einer Menge Aha-Erlebnissen.

Fazit: Gute und nachvollziehbare Denkansätze und Erkenntnisse in amerikanisch lockerer Darstellung. Das Buch liest sich zügig, und vielleicht auch deshalb bleiben die Ideen der Werbeprofis gut haften und geben dem Leser auf dem Weg zu einer geschickten Markenbildung im Internet den notwendigen Kick. --Horst-Joachim Hoffmann

Kurzbeschreibung

Kurz, frech, prägnant: Ries und Ries präsentieren die Basisregeln, mit denen Produkte und Dienstleistungen zu profitablen Marken im Internet werden. Ein absolutes Muss-Buch, denn Markenbildung im Internet ist für zukunftsgerichtetes Marketing die größte Herausforderung - ob für traditionelle Unternehmen, Start-ups oder etablierte Internetfirmen.

Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

55 von 58 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

absoluter Schmarrn! 20. Dezember 2004

Von Ein Kunde

Dieses Buch ist der größte Schmarrn, der mir bisher im Marketing-/Internetbereich untergekommen ist. Man mag dies zumindest teilweise damit entschuldigen können, dass das Buch während des Dot-Com-Hypes geschrieben wurde.

Die "unumstößlichen" Thesen der Autoren haben sich als völlig "umstößlich" erwiesen, was das Buch bestenfalls zu teuerem Klopapier macht.

So kommt das Autorenpaar zum Schluss, dass "Suchmaschinen künftig keine Rolle mehr spielen werden". Lachhaft, wenn man sich den Siegeszug Googles und die Abhängigkeit ganzer Branchen von guten Google-Listings ansieht.

Oder die These, dass generische Domains nichts wert seien und sämtliche Start-Ups mit generischen Namen keine Chance auf dem Markt hätten. Lachhaft.

Die Liste ließe sich fast unendlich fortführen. Das Buch ist ein Schuss in den Ofen, ich trauere ernsthaft meinem Geld nach.

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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Endlich ein Internet-Buch ohne übertriebene Euphorie 28. M�rz 2001

Von Mag Michael Brandtner

Für viele Internet-Flops kommt dieses Buch leider zu spät. Das Faszinierende an diesen 11 Geboten ist, daß sie reiner Hausverstand sind. Ein absolut empfehlenswertes Buch für jeden, der das Internet als Geschäft oder als Informationsmedium nutzen will oder auch bereits nutzt.

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8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Und es lohnt sich doch ... 10. April 2002

Von Ralph Raule

... auch als Experte im Bereich von eMarketing habe ich hie und da eine Menge Ansätze gefunden, die wirklich das Nachdenken lohnen. Sicherlich sind viele Aspekte nichts Neues und einige der genannten Prognosen heute "logisch", weil ersichtlich. In dieser Hinsicht sollte mensch aber auch berücksichtigen, dass das Buch bereits vor zwei Jahren geschrieben wurde und viele Dinge, die die Autoren nennen, zum damaligen Zeitpunkt nicht so offensichtlich waren. Als Marketing-Experten haben die Autoren auch mal rechts und links über den Tellerrand geschaut und sind nicht nur in ihrem Bereich beim Branding geblieben. Das macht das Buch interessant und lesenswert, auch wenn ich mit eingen Thesen nicht ganz konform gehe (z. B. Divergenz statt Konvergenz) und mich noch immer grübeln lassen. Wer weiss, ob sie damit Recht haben ("In der Natur divergiert grundsätzlich alles!"). Aber das sollte ein gutes Buch ausmachen: mann legt es nicht so schnell zur Seite! Insgesamt ist es gut und verständlich zu lesen, und es ist ein kurzes Buch mit wenigen, aber einprägsamen Thesen. Und deshalb bleibt es auch in meinem Bücherschrank!

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