Kurzbeschreibung
Die Sendung „Deutschland sucht den Superstar“ hat es nicht nur erreicht, über mehrere Wochen die Zuschauer an sich zu binden, sondern sie stellte auch ein Gesprächsthema in allen Medien dar. Die Produkte und Dienstleistungen, die im Rahmen der Sendung vermarktet worden sind, waren ebenfalls erfolgreich.
Die vorliegende Arbeit erklärt, welche Faktoren hinsichtlich des Erfolges der Sendung eine Rolle gespielt haben und welche ausschlaggebend waren. Zunächst werden die Fakten, die den wirtschaftlichen Erfolgbelegen, zusammengefasst.
Im theoretischen Teil sind die wesentlichen Hypothesen zur Erklärung der Erfolgsfaktoren erarbeitet worden.
Eine umfangreiche empirische Untersuchung hat 200 Probanden mit Hilfe eines Fragebogens über deren Umgang mit der Sendung und Nutzung der verschiedenen Angebote untersucht. Die empirischen Ergebnisse liefern wertvolle Erklärungsansätze für die Fragestellung.
Die vorliegende Arbeit erklärt, welche Faktoren hinsichtlich des Erfolges der Sendung eine Rolle gespielt haben und welche ausschlaggebend waren. Zunächst werden die Fakten, die den wirtschaftlichen Erfolgbelegen, zusammengefasst.
Im theoretischen Teil sind die wesentlichen Hypothesen zur Erklärung der Erfolgsfaktoren erarbeitet worden.
Eine umfangreiche empirische Untersuchung hat 200 Probanden mit Hilfe eines Fragebogens über deren Umgang mit der Sendung und Nutzung der verschiedenen Angebote untersucht. Die empirischen Ergebnisse liefern wertvolle Erklärungsansätze für die Fragestellung.
Der Verlag über das Buch
Bei dieser Studie handelt es sich um eine Bachelorarbeit die am 05.09.2003 erfolgreich an einer Fachhochschule für Wirtschaft und Technik in DEUTSCHLAND im Fachbereich Medien eingereicht wurde.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Auszug aus Deutschland sucht den Superstar. Analyse der Erfolgsfaktoren von Marcus Seebann, Sarah Wolf, Björn Bedey. Copyright © 2004. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten.
Einleitung:
"Deutschland sucht den Superstar" war eine neue Art von Sendung, die über
Wochen sehr viele Zuschauer an sich binden konnte. Das Finale erreichte
eine Einschaltquote über 40% in der Zielgruppe der 14 - 49 Jährigen, die
die wesentliche Zielgruppe der Werbung ist. Insgesamt war die Sendung so
erfolgreich, dass es RTL sogar gelang, die Preise für Werbezeiten zu
erhöhen.
Aber nicht nur in Deutschland, sondern auch in England, USA, Polen,
Südafrika, Australien, Frankreich, Libanon, Norwegen etc. war die Sendung
bereits erfolgreich. "Deutschland sucht den Superstar" geht zurück auf eine
Idee von Simon Fuller und heißt im englischen Original "Pop Idol". Das
Konzept der Sendung umfasst eine integrierte Vermarktung verschiedenster
Produkte und Dienstleistungen.
Die Produktionsfirma Fremantle Media, der Produktionsarm der RTL Group,
erwarb die deutschen Rechte für die Sendung. Der Fernsehkonzern wiederum
ist zu 90,2 Prozent im Besitz des Medienriesen Bertelsmann. Die
Fremantle-Tochter Grundy Light Entertainment produzierte die Show. Der
hauseigene Fernsehkanal RTL übernahm die Ausstrahlung und der Gewinner der
Show erhielt einen Plattenvertrag von der Bertelsmann Music Group, BMG.
Die einzelnen Elemente der Show vereinen Starkult, Reality-Show und
Massenspektakel miteinander. Die Kandidaten wurden ähnlich wie bei "Big
Brother" in einem Haus untergebracht und wurden zu beinahe allen
Aktivitäten begleitet und gefilmt. Auch die Art und Weise des "Votings",
unter Einbeziehung der Zuschauer, erinnerte an das erfolgreiche Sendeformat
"Big Brother". Das Casting lehnte sich stark an die Sendung "Popstars" an,
welche auf RTL2 ausgestrahlt worden ist.
Für den wirtschaftlichen Erfolg sind neben den Einschaltquoten auch die
anderen Produkte des integrierten Vermarktungskonzeptes mitentscheidend.
Diese waren ebenfalls erfolgreich:
- Das Magazin auf VOX, RTL Group, konnte bis zu 22% Marktanteil in der
Altersgruppe der 14 - 29 Jährigen erzielen.
- Die Zeitschrift, hergestellt von der Bertelsmann Tochter Mohn Media hatte
eine Druckauflage von 355 000 Exemplaren.
- Das Lied der 10 Finalisten "We have a dream", komponiert von Dieter
Bohlen, stand 5 Wochen lang auf Platz 1 der deutschen Charts und bereits
zwei Wochen nach dem Verkaufsstart wurden mehr als 400 000 CDs verkauft.
- Die CD der 10 Finalisten "United", stand 6 Wochen lang auf Platz 1 der
deutschen Charts, allein am ersten Tag konnten mehr als 100 000 Exemplare
verkauft werden, inzwischen wurde die Millionen-Grenze überschritten.
- Die Single "You drive me crazy" des Kandidaten Daniel, der Dritter wurde,
stand sechs Wochen auf dem ersten Platz der deutschen Charts.
- Die Single "Take me tonight" des Gewinners Alexander, war 2 Wochen Spitze
der deutschen Charts und wurde nahezu eine Million Mal verkauft.
- Eine DVD der schönsten Momente der Sendung wurde mit 500 000 Exemplaren
auf den Markt gebracht.
- Darüber hinaus konnten die üblichen Merchandisingartikel wie
Handy-Klingeltöne, Bettwäsche, T-Shirts, Kissen und Tassen erfolgreich
vermarktet werden.
"Deutschland sucht den Superstar" war eine neue Art von Sendung, die über
Wochen sehr viele Zuschauer an sich binden konnte. Das Finale erreichte
eine Einschaltquote über 40% in der Zielgruppe der 14 - 49 Jährigen, die
die wesentliche Zielgruppe der Werbung ist. Insgesamt war die Sendung so
erfolgreich, dass es RTL sogar gelang, die Preise für Werbezeiten zu
erhöhen.
Aber nicht nur in Deutschland, sondern auch in England, USA, Polen,
Südafrika, Australien, Frankreich, Libanon, Norwegen etc. war die Sendung
bereits erfolgreich. "Deutschland sucht den Superstar" geht zurück auf eine
Idee von Simon Fuller und heißt im englischen Original "Pop Idol". Das
Konzept der Sendung umfasst eine integrierte Vermarktung verschiedenster
Produkte und Dienstleistungen.
Die Produktionsfirma Fremantle Media, der Produktionsarm der RTL Group,
erwarb die deutschen Rechte für die Sendung. Der Fernsehkonzern wiederum
ist zu 90,2 Prozent im Besitz des Medienriesen Bertelsmann. Die
Fremantle-Tochter Grundy Light Entertainment produzierte die Show. Der
hauseigene Fernsehkanal RTL übernahm die Ausstrahlung und der Gewinner der
Show erhielt einen Plattenvertrag von der Bertelsmann Music Group, BMG.
Die einzelnen Elemente der Show vereinen Starkult, Reality-Show und
Massenspektakel miteinander. Die Kandidaten wurden ähnlich wie bei "Big
Brother" in einem Haus untergebracht und wurden zu beinahe allen
Aktivitäten begleitet und gefilmt. Auch die Art und Weise des "Votings",
unter Einbeziehung der Zuschauer, erinnerte an das erfolgreiche Sendeformat
"Big Brother". Das Casting lehnte sich stark an die Sendung "Popstars" an,
welche auf RTL2 ausgestrahlt worden ist.
Für den wirtschaftlichen Erfolg sind neben den Einschaltquoten auch die
anderen Produkte des integrierten Vermarktungskonzeptes mitentscheidend.
Diese waren ebenfalls erfolgreich:
- Das Magazin auf VOX, RTL Group, konnte bis zu 22% Marktanteil in der
Altersgruppe der 14 - 29 Jährigen erzielen.
- Die Zeitschrift, hergestellt von der Bertelsmann Tochter Mohn Media hatte
eine Druckauflage von 355 000 Exemplaren.
- Das Lied der 10 Finalisten "We have a dream", komponiert von Dieter
Bohlen, stand 5 Wochen lang auf Platz 1 der deutschen Charts und bereits
zwei Wochen nach dem Verkaufsstart wurden mehr als 400 000 CDs verkauft.
- Die CD der 10 Finalisten "United", stand 6 Wochen lang auf Platz 1 der
deutschen Charts, allein am ersten Tag konnten mehr als 100 000 Exemplare
verkauft werden, inzwischen wurde die Millionen-Grenze überschritten.
- Die Single "You drive me crazy" des Kandidaten Daniel, der Dritter wurde,
stand sechs Wochen auf dem ersten Platz der deutschen Charts.
- Die Single "Take me tonight" des Gewinners Alexander, war 2 Wochen Spitze
der deutschen Charts und wurde nahezu eine Million Mal verkauft.
- Eine DVD der schönsten Momente der Sendung wurde mit 500 000 Exemplaren
auf den Markt gebracht.
- Darüber hinaus konnten die üblichen Merchandisingartikel wie
Handy-Klingeltöne, Bettwäsche, T-Shirts, Kissen und Tassen erfolgreich
vermarktet werden.
