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5.0 von 5 Sternen
Das IST der Brockhaus der Marken!, 18. März 2008
Rezension bezieht sich auf: Deutsches Markenlexikon: Rund 1.500 Marken mit allen wichtigen Informationen zu Herkunft, Geschichte, Daten und Fakten (Gebundene Ausgabe)
Mit dem "Deutschen Markenlexikon" ist Herausgeber Florian Langenscheidt eine Marken-Enzyklopädie gelungen, die ihresgleichen sucht! In dem 1.211 Seiten starken Nachschlagewerk werden 1.548 bekannte Marken in strukturierter Form - umfassend und kompakt zugleich - porträtiert. Neben der Entstehungsgeschichte jeder einzelnen Marke zählen zu den Inhalten der neuen "Markenbibel" Daten und Fakten (z.B. der Markenregistrierung und der Markenbekanntheit), Informationen zum Unternehmen (z.B. Hauptsitz und Vorstand) sowie Kontaktdaten und mehr als 4.000 Bilder. Daneben umfasst das "Deutsche Markenlexikon" Übersichten mit Meilensteinen herausragender Marken, aktuelle Werbeanzeigen und ausgewählte "Schon gewusst?"-Exkurse sowie ein Personen- und Unternehmensregister zum schnellen Auffinden porträtierter Markenunternehmen, ihrer Gründer sowie heute verantwortlicher Markenmanager. Florian Langenscheidt hat uns, den Lesern, den "Brockhaus der Marken" versprochen. Er hat sein Versprechen gehalten!
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Deutsches Markenlexikon, 26. Januar 2009
Rezension bezieht sich auf: Deutsches Markenlexikon: Rund 1.500 Marken mit allen wichtigen Informationen zu Herkunft, Geschichte, Daten und Fakten (Gebundene Ausgabe)
Das 'Deutsche Markenlexikon', erschienen im März 2008, porträtiert 1.500 deutsche Marken mit Markengeschichte, Unternehmen und Produkt. 'Wir nennen Zahlen, Daten und Fakten, aber erzählen auch die kleinen und großen Geschichten, die Rekorde und Anekdoten', so Herausgeber Dr. Florian Langenscheidt. Auch einige Marken, die dem Bereich Nachhaltigkeit zuzurechnen sind, werden erläutert: Bionade beispielsweise, die Bio-Limonade, die mittlerweile, obwohl recht süß, ein Trendgetränk ist. Der Bioland-Verband ist dabei, auch demeter, dennree und Rapunzel. Natürlich UHU ' und dann auch die Geschichte zum Alleskleber: Früher war es in der Schreibwarenbranche laut Markenlexikon üblich, Vogelnamen zu verwenden. Pelikan, Schwan, Adler (für die unter 30jährigen: Das ist ein altertümliches Schreibgerät, rein analog, ohne Textspeicherbaustein, ohne Bildschirm, funktioniert ohne Strom, wird aber nicht mehr gebaut, bitte nicht bestellen). Und da dachte sich UHU-Erfinder August Fischer, der UHU wäre auch ein guter Markenname. Fischer: Recht gehabt! Pattex, Pampers, Persil, Perwoll. Bechstein, Baufritz. Dann aber auch ipod und payback und SuperRTL. Und ein mysteriöser AWD-Aktenordner auf Seite 535. Ein Lexikon voller Spannung also. Und wenn Deutschland jemals die Supermarke suchen sollte: Wir haben uns überzeugt ' weder Frau Klum noch Herr Bohlen sind bisher unter den 1.500 Supermarken zu finden. Solange das so bleibt: Ein beruhigendes, nachschlagenswertes dickes Buch!
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Einstieg, 16. Februar 2010
Rezension bezieht sich auf: Deutsches Markenlexikon: Rund 1.500 Marken mit allen wichtigen Informationen zu Herkunft, Geschichte, Daten und Fakten (Gebundene Ausgabe)
Für Journalisten oder Historiker, die sich einen schnellen Einstieg verschaffen möchten aber gerade nicht ins Internet können, ein hervorragendes Nachschlagewerk: Sehr übersichtlich gegliedert in eine Entstehungsgeschichte, Daten und Fakten, die Unternehmensanschrift. Manchmal ergänzt durch die Entwicklung des Logos, Unternehmensfoto, ein Porträt des Gründers oder des derzeitigen Geschäftsführers. Von 50.000 wurden 1.500 ausgewählt, manche Firmen haben sich nicht beteiligt, so fehlt z.B. Börlund. Vielleicht werden die in einer späteren Auflage bekehrt. Sehr sinnvoll, dass weiterführende Literatur ebenfalls angegeben wird, falls ein Unternehmen schon eine Firmenchronik veröffentlicht hat. Das Lexikon beschränkt sich nicht nur auf Marken deutscher Produktion sondern führt auch solche auf, die lediglich in Deutschland vertrieben werden. Das irritiert zunächst. Didaktisch sehr sinnig finde ich die farblich abgesetzten Kästen, in denen Meilensteine der Entwicklungsgeschichte als Eyecatcher herausgehoben oder unter der Überschrift: 'Schon gewusst?' die Produkte oder Firmen sehr knapp in einen allgemeinen Wissenszusammenhang gestellt werden. Ob allerdings Verbraucher das Buch zu rate ziehen, wage ich zu bezweifeln.
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