Der Verlagskaufmann [Restexemplar] [Gebundene Ausgabe]

Auch die immerhin 9. Auflage blieb hinter meinen Erwartungen zurück. Von der grundlegenden Überarbeitung eines Standardwerks versprach ich mir mehr, als noch anno 2002 Überreste der 1. Auflage von 1977 vorzufinden wie z.B. auf S. 82: "Im Zuge der Diversifikation hat sich der Pressegroßhandel zwei weitere Sortimentsgruppen zugelegt: Schallplatten und technische Bücher sowie sonstige Non-Press-Artikel." Schallplatten im heutigen Pressegroßhandel, nur ein Relikt, ein Versehen?

Nein, kein Versehen. Man gewinnt insgesamt den Eindruck, bestimmte Passagen und die Aufmachung des Buches seien in einer anderen Zeit stehen geblieben. Diese Berufsfachkunde für Verlagskaufleute weckt kaum Begeisterung für den Beruf, geschweige für das Selbststudium dieses Buches. Der Lernstoff wird eher trocken, faktenorientiert in seinen Grundlagen vermittelt. Diese scheinbare Seriosität nützt dem Leser nichts, wenn er versucht ist, das Buch nach 20 Seiten wieder zu schließen. Die Grafiken entsprechen nicht dem heutigen fachdidaktischen Standard bei Schulbüchern, es fehlen prägnante Stoffzusammenfassungen. Im Vergleich zur 1. Auflage wurde leider mittlerweile auf einen Aufgaben- und Lösungsteil zur Überprüfung des Gelernten verzichtet, obwohl der Umfang von 580 auf 696 Seiten anstieg. Eine verpasste Chance, um einen motivierenden Einstieg in das Selbststudium zu schaffen.

Inzwischen zeichnet Maria Teuber für das Werk verantwortlich. Das früher eher knappe Kapitel „Die Werbung" wurde zwar erweitert und zeitgemäß in „Das Marketing" umbenannt, weckt aber keine Begeisterung für zeitgemäße Marketingaktivitäten im Verlagsbereich. Die marketingspezifische BWL-Literatur der letzten 10 Jahre ist an diesem Buch vorbeigegangen, ebenso viele Erkenntnisse der Kommunikationswissenschaft. Im Text werden keine Quellen nachgewiesen, weiterführende aktuelle Literaturhinweise fehlen, ebenso fehlen innovative Beispiele. Für das Gebiet „Rechnungswesen / Kostenrechnung" ab S. 246 empfehle ich den Autoren, sich von der Vielzahl anschaulicher und didaktisch guter Bücher inspirieren zu lassen, die es inzwischen für Auszubildende und BWL-Studenten gibt. Auch im neuen Kapitel „Elektronische Medien" ab S. 485, das eine gute Chance zur Aktualisierung des gesamten Buches geboten hätte, zeichnet sich die Erweiterung der betriebswirtschaftlichen Wertschöpfungsketten nur sehr zögerlich ab. Fachwörterlexikon, fremdsprachiges Wörterbuch und Sachregister beschließen den Band. Sie tun gute erste Dienste, aber auch hier besteht Aktualisierungs- und Erweiterungsbedarf.

Auszubildenden wird es vermutlich schwer fallen, dieses mühselige Buch gerne zu lesen und zu ihrer Handlektüre im Alltag zu machen. Jedes x-beliebige Schulbuch von 1995 bietet mehr visuelle Führung beim Lesen. Leider gibt es (noch) keine gleichwertige Alternative zu diesem Kompendium, und daher spreche ich eine sehr begrenzte Kaufempfehlung aus. Allen angehenden Verlagskaufleuten wünsche ich, dass es bald ein visuell ansprechendes, aktuelles Werk gibt, welches sich ebenso eng wie der „Mundhenke" an den Lernfeldern des Rahmenlehrplanes orientiert und sich zur Prüfungsvorbereitung eignet. Es scheint, als hätten Mundhenke und Teuber den Kontakt zu ihrer Zielgruppe verloren, für die sie schreiben (Auszubildende) - und denen sie aktuelle Orientierung und beruflichen Nutzwert schulden. Ob die fällige 10. Auflage diese berechtigten Erwartungen mal erfüllen können wird, sei momentan dahingestellt.