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Der Mensch als Marke. Konzepte - Beispiele - Experteninterviews
 
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Der Mensch als Marke. Konzepte - Beispiele - Experteninterviews [Ungekürzte Ausgabe] [Gebundene Ausgabe]

Dieter Herbst (Autor)
4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 501 Seiten
  • Verlag: Businessvillage; Auflage: 2 (Februar 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3934424058
  • ISBN-13: 978-3934424050
  • Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17 x 2,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 241.855 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Marketing-Profis müssen sich fragen, welche Faktoren heute den Erfolg bestimmen. Wie funktioniert die Imagebildung? Wer kann ein Star werden und wie definiere ich den Star von heute? Als Künstler frage ich: Kann man Menschen überhaupt wie ein Produkt behandeln und kalkulieren?" (Thomas Anders, Modern Talking)

Politik&Kommunikation;, März 2003

Es ist keine Antwort auf Dieter Bohlens gelungenes Marketing-Werk - das von Prof. Dr. Dieter Herbst herausgegebene Buch enthält eine Vielzahl informativer Beiträge über die Marke Mensch und menschliche Marken. Empehlung: Allein schon wegen des Beitrags von Modern-Talking-Sänger Thomas Anders, der über das "Starwerden" berichtet, lesenswert. Politik&Kommunikation;, März 2003
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12 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Metamorphose mit Methode 26. Februar 2003
Mercedes, Marlboro und Madonna sind in einem wesentlichen Merkmal gleich: Sie werden als eine Marke wahrgenommen und repräsentieren gleichzeitig noch eine sehr bekannte und erfolgreiche Marke. Dieser Fakt ist unbestritten; doch kann man die Markenlehre einfach auch auf Menschen übertragen, um die Marke "Mensch" quasi als deus ex machina gewinnbringend zu positionieren?

Das Buch "Der Mensch als Marke" setzt sich mit dieser Problematik auseinander und versucht auf eine sehr interessante Weise das Thema von verschiedenen Perspektiven aus zu beleuchten. So findet man neben einer theoretischen Einführung, Interviews mit Experten aus dem Showgeschäft, einen Beitrag von Thomas Anders (Modern Talking) sowie Analysen von berühmten Menschen, die als Marken wahrgenommen werden. Dabei handelt es sich unter anderem um: Johann Wolfgang von Goethe, Marlene Dietrich sowie David Bowie.

Wer sich mit der Thematik "Markenbildung Mensch" beschäftigen will, ist mit diesem 512 Seiten starken Buch bestens beraten, denn es knüpft seine lehrreichen wissenschaftlichen methodischen Analysen beharrlich an Beispielen aus der Praxis an. Es ist deshalb auch nicht vermessen zu behaupten, dass "Der Mensch als Marke" das Potential zum deutschen Standardwerk für dieses Thema besitzt.

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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Gutes, facettenreiches Buch 29. Oktober 2003
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Bereits Goethe arbeitete effektiv an seinem Image für die Nachwelt. So vernichtete er authentische Dokumente und ersetzte sie durch selbst verfasste autobiografische Schriften. Oder er führte - in der Absicht späterer Veröffentlichung - Briefwechsel mit diversen prominenten Persönlichkeiten, wobei er bestimmte Themen forcierte. Heute befasst sich die Wissenschaft mit derartig strategischer Positionierung und Gestaltung von Marken und Images. Denn wer in übersättigten Märkten zur Geltung kommen will, benötigt unverwechselbare Kennzeichen - das gilt für Produkte ebenso wie für Menschen. Die neuesten Erkenntnisse und Trends dazu tragen in diesem Buch Wissenschaftler, Praktiker und Künstler zusammen, mal streng wissenschaftlich, mal eher unterhaltsam. Wir empfehlen dieses vielseitige und abwechslungsreiche Werk Marken- und Produktmanagern, Marketingstrategen, Künstleragenten und Selbstvermarktern.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Metamorphose mit Methode 27. Februar 2003
Mercedes, Marlboro und Madonna sind in einem wesentlichen Merkmal gleich: Sie werden als eine Marke wahrgenommen und repräsentieren gleichzeitig noch eine sehr bekannte und erfolgreiche Marke. Dieser Fakt ist unbestritten; doch kann man die Markenlehre einfach auch auf Menschen übertragen, um die Marke "Mensch" quasi als deus ex machina gewinnbringend zu positionieren?

Das Buch "Der Mensch als Marke" setzt sich mit dieser Problematik auseinander und versucht auf eine sehr interessante Weise das Thema von verschiedenen Perspektiven aus zu beleuchten. So findet man neben einer theoretischen Einführung, Interviews mit Experten aus dem Showgeschäft, einen Beitrag von Thomas Anders (Modern Talking) sowie Analysen von berühmten Menschen, die als Marken wahrgenommen werden. Dabei handelt es sich unter anderem um: Johann Wolfgang von Goethe, Marlene Dietrich sowie David Bowie.

Wer sich eingehend mit der Thematik "Markenbildung Mensch" beschäftigen will, kommt an diesem 512 Seiten starken Buch nicht vorbei, denn es knüpft seine lehrreichen wissenschaftlichen methodischen Analysen beharrlich an Beispielen aus der Praxis an.

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