Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Unternehmensdarstellungen zeigen, wie es gelingt, Image und Auftritt des Unternehmens systematisch deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.
Der Markendiamant
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Pressestimmen
"Insgesamt gelingt dem Autor ein guter Überblick zum Thema Marken, sowohl für Anfänger als auch für Insider." Börsen-Zeitung, 06.03.2007 "[Den Autor] treibt es [...], 'Fachsimpelei einzuschränken', die Theorie lediglich als 'fundierte Grundlage' zu betrachten und ansonsten so viel Praxis wie möglich funkeln zu lassen. Damit gerät das schon tausendfach Abgehandelte zu einer praktisch brauchbaren Anleitung für Markenmanager." Horizont, 19.10.2006
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Wie Sie Image und Auftritt Ihres Unternehmen systematisch verbessern
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Von Hausmann Roger
Format:Gebundene Ausgabe
Bücher, wie Marken richtig - oder besser - vermarktet werden, gibt es fast so viele wie Marken. Warum musste Marcus Lüppens auch noch eines schreiben? Erstens: Weil er weiss, wovon er schreibt. Zweitens: Weil er mit dem Markendiamanten einen anderen Ansatz gefunden hat. Für den Marketingdirektor von General Motors in Österreich beeinflussen Markenwert, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen den Auftritt und damit das Bild einer Marke entscheidend. Wie, erklärt er praxisorientiert und leicht verständlich an konkreten Beispielen wie Bosch, Maurice Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe oder Tetra Pak. Weil diese Beispiele so unterschiedlich sind, ist für alle etwas dabei. Darum eignet sich das Buch, das sauber aufgebaut und sinnvoll strukturiert ist, für Denker und Lenker aus Industrie, Handel und Dienstleistung genauso wie für Berater in Marketing- und Werbeagenturen.
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