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Der Markendiamant: Marken richtig vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak Gebundene Ausgabe – 13. Februar 2006


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 356 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2006 (13. Februar 2006)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834900990
  • ISBN-13: 978-3834900999
  • Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.020.145 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Insgesamt gelingt dem Autor ein guter Überblick zum Thema Marken, sowohl für Anfänger als auch für Insider." Börsen-Zeitung, 06.03.2007

"[Den Autor] treibt es [...], 'Fachsimpelei einzuschränken', die Theorie lediglich als 'fundierte Grundlage' zu betrachten und ansonsten so viel Praxis wie möglich funkeln zu lassen. Damit gerät das schon tausendfach Abgehandelte zu einer praktisch brauchbaren Anleitung für Markenmanager." Horizont, 19.10.2006

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Hausmann Roger am 28. August 2006
Format: Gebundene Ausgabe
Bücher, wie Marken richtig - oder besser - vermarktet werden, gibt es fast so viele wie Marken. Warum musste Marcus Lüppens auch noch eines schreiben? Erstens: Weil er weiss, wovon er schreibt. Zweitens: Weil er mit dem Markendiamanten einen anderen Ansatz gefunden hat. Für den Marketingdirektor von General Motors in Österreich beeinflussen Markenwert, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen den Auftritt und damit das Bild einer Marke entscheidend. Wie, erklärt er praxisorientiert und leicht verständlich an konkreten Beispielen wie Bosch, Maurice Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe oder Tetra Pak. Weil diese Beispiele so unterschiedlich sind, ist für alle etwas dabei. Darum eignet sich das Buch, das sauber aufgebaut und sinnvoll strukturiert ist, für Denker und Lenker aus Industrie, Handel und Dienstleistung genauso wie für Berater in Marketing- und Werbeagenturen.
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