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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Erlebnisorientierte, Traditionelle oder Öko-Bürger? Die Konsumenten des 21. Jahrhunderts. Firmen können noch so interessante Produkte anbieten - die Vermarktung wird zwangsläufig scheitern, wenn sie ihre Zielgruppe nicht klar erkennen und gezielt erreichen. Die Marketing- und Kommunikationsexperten Jochen Kalka und Florian Allgayer zeigen: Was sind die relevanten Zielgruppen? Was bewegt Konsumenten heute? Wie definieren sich die aktuellen Lebensstile? Welche Medien nutzen Verbraucher, und auf welche Marken stehen sie? Auf der Basis der wichtigsten Zielgruppenmodelle zeigt das praktische Nachschlagewerk alles, was man heute über Konsumenten wissen muss. Die Autoren greifen dabei auf die Erkenntnisse namhafter Marktforschungsinstitute zurück.
Über den Autor
Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der Fachzeitschriften W&V, MEDIA & MARKETING, KONTAKTER und MARKETINGJOURNAL. Zuvor war er bei Hubert Burda Media sowie bei Ernst & Young Network. Florian Allgayer ist Berater, Dozent und Autor. Seine Themen: Zielgruppen, Kundenbeziehungsmanagement, Unternehmenskommunikation. Für MEDIA & MARKETING betreut er die Artikel der Zielgruppenserien.
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Einleitungssatz
Hintergrund des Sinus-Ansatzes: Der soziokulturelle Wandel stellt das Marketing vor neue Herausforderungen. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Rückseite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
ich habe mir das Buch im Zuge meiner Abschlussarbeit gekauft und bin sehr begeistert. es werden die 3 wichtigsten Zielgruppen Modelle vorgestellt. zu jedem Modell werden wiederum alle zielgruppentypen vorgestellt. es wird erklärt wie die Modelle funktionieren und wie sie zustande kommen. es wird auf jede der gruppen genügend eingegangen und zusammengefasst wo ihre Präferenzen liegen, wie sie angesprochen werden könnten und und und. für jeden der mit Zielgruppen was zu tun hat sollte dieses Buch ein muss sein!
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