Der Kampf um die Öffentlichkeit [Gebundene Ausgabe]

Wie sich Medien, Unternehmen und Verbraucherverhalten mit dem Internet verändern. Das Internet hat in Rekordzeit einen vorderen Platz in der Mediengesellschaft erobert. Doch erst in den kommenden Jahren wird für die meisten Menschen erlebbar, welche enorme Gestaltungskraft von dieser neuen Kulturtechnologie mit Systemcharakter ausgeht. Wer ungeduldig ist und heute schon wissen will, wie dieses Medium in all seinen Varianten als Intra- und Extranet unser Leben verändern wird, muss bis an die Grenzen seiner Vorstellungskraft gehen.
Die Autoren dieses Buches - allesamt ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis - haben das getan. Dabei ist sichtbar geworden, dass das Internet als Parallelwelt zu begreifen ist - mit direkten, mitunter durchaus störenden, vor allem aber antreibenden Wirkungen für die sogenannte Realwelt. Durch das Internet entsteht eine neue Öffentlichkeit, die ganz anderen, eigenen Spielregeln folgt.
Interessant ist dabei, wie sich die gesellschaftlichen Akteure folgenreich zu verändern beginnen: die Unternehmen, die traditionellen Masse nmedien und auch die Konsumenten/User. Diesen Veränderungen spüren die Autoren mutig nach. Ihr Befund: Die angestammten Rollen beginnen sich zu erweitern. Käufer entwickeln sich zu Reportern, Journalisten zu Verkäufern und Verkäufer zu Berichterstattern.
Wer diese Kräfteverschiebung nutzt, den belohnt die Zukunft.

Das Internet verändert Unternehmen, Medien und Verbraucher
Das Internet hat in Rekordzeit einen vorderen Platz in der Mediengesellschaft erobert. Doch erst in den kommenden Jahren wird für die meisten Menschen erlebbar, welche enorme Gestaltungskraft von dieser neuen Kulturtechnologie mit Systemcharakter ausgeht. Wer ungeduldig ist und heute schon wissen will, wie dieses Medium in all seinen Varianten als Intra- und Extranet unser Leben verändern wird, muss bis an die Grenzen seiner Vorstellungkraft gehen.

Die Autoren dieses Buches – allesamt ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis – haben das getan. Dabei ist sichtbar geworden, dass das Internet als Parallelwelt zu begreifen ist – mit direkten, mitunter durchaus störenden, vor allem aber antreibenden Wirkungen für die sogenannte Realwelt. Durch das Internet entsteht eine neue Öffentlichkeit, die ganz anderen, eigenen Spielregeln folgt.

Interessant ist dabei, wie sich die gesellschaftlichen Akteure folgenreich zu verändern beginnen: die Unternehmen, die traditionellen Massenmedien und auch die Konsumenten/User. Diesen Veränderungen spüren die Autoren mutig nach. Ihr Befund: Die angestammten Rollen beginnen sich zu erweitern. Käufer entwickeln sich zu Reportern, Journalisten zu Verkäufern und Verkäufer zu Berichterstattern. Wer diese Kräfteverschiebung nutzt, den belohnt die Zukunft.

Aus dem Inhalt:
– Vom Käufer zum Reporter? – Die neue Macht des Verbrauchers
– Vom Journalisten zum Verkäufer? Das neue Weltbild der Medien
– Vom Verkäufer zum Berichterstatter? Die neue Kommunikation der Unternehmen
– Kommentiertes Literatur- und Website-Verzeichnis

Volker Wolff ist Professor für Journalistik am Journalistischen Seminar der Universität Mainz. Lothar Rolke ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Fachhochschule Mainz.