Eigentlich bin ich kein Freund von Sachbüchern. Wenn dem Leser nach Lektüre Fähigkeiten versprochen werden, zu denen nebst Talent eine fundierte Ausbildung gehört, läuten bei mir die Alarmglocken.
Barowski ist Werbeprofi (Ogilvy und Pepsi Deutschland) und weiß ganz genau, dass zum Werbetexten mehr gehört als die Lektüre eines Fachbuches.
Aus diesem Grund braucht keiner zu glauben, dass er Werbetexte schreiben kann, nachdem er das Buch gelesen hat.
Ich als professonelle Werbetexterin allerdings konnte mir eine Menge nützlicher Informationen aus der Lektüre holen. Keine abgehobenen Inhalte, die nur Staragenturen betreffen und keine theoretischen publizistischen Ansätze finden sich hier, sondern nützliche Tipps und Tricks für im Beruf stehende Werbetexter.
Vor allem das Kapitel über Copy Strategie hat mir geholfen, mehr System in die Arbeit zu bringen. Was muss alles klar fest stehen, bevor ich mit der eigentlichen Kreativarbeit beginne? Nicht, dass mir auch nur einer der Punkte neu gewesen wäre, aber übersichtlich zusammengefasst, gut betitelt und systematisch bearbeitet lässt es sich nun effizienter und schneller arbeiten.
Einen Stern von der Höchstbewertung habe ich abgezogen, weil die Kreativbeispiele etwas dürftig sind. An Barowskis Stelle hätte ich sie überhaupt weg gelassen. Zu diesem Thema gibt es wesentlich bessere und umfangreichere Bücher, wie beispielsweise "Kribbeln im Kopf ".
Der größte Teil des Buches gibt nützliche Tipps rund um die Textgestaltung, ich fand aber auch die Grundregeln zum Marketing (Warum Werbung?, Wie kann Werbung auf den Kaufentscheidungsprozess Einfluss nehmen?,...) erfrischend abgehandelt und in ihrer Kürze angenehm informativ.
Für Werbetreibende, die zwischendurch den Status quo ihrer Arbeit überprüfen wollen, und nützliche Tipps produktiv in die Arbeit einfließen lassen möchten, ist das Buch sehr zu empfehlen. Die Ansprüche von Theoretikern wird es nicht erfüllen, und es wird Nicht-Texter nicht zu Textern machen.
