Das professionelle 1 x 1 - bisherige Fachbuchausgabe: Internet-PR [Taschenbuch]

Das Internet verändert alle Bereiche der Kommunikation, also auch die Public Relations. Der Autor lässt keine Zweifel aufkommen, dass ein gründliches Umdenken der PR-Leute notwendig ist, wenn sie das Internet erfolgreich in ihr Kommunikationsinstrumentarium einbauen möchten. "PR im Netz" ist eben etwas anderes als gemächliche Öffentlichkeitsarbeit auf konventioneller Basis: schneller, herausfordernder, immer interaktiv. Wer sich darauf einlässt, wird mit anderen Maßstäben gemessen, meint Dieter Herbst, und kann gute Gründe dafür anführen. Doch dann geht er in medias res und zeigt, wie das Internet professionell gehandhabt werden kann.

Im Internet ist Springen und Navigieren das Prinzip. Entsprechend muss das Informationsangebot aufbereitet sein. Herbst gibt viele Beispiele, fordert zur konzeptionellen, sorgfältigen Gestaltung der Internet-Seiten auf und dringt auf einfache Strukturierung. Das Wesen der Internet-PR ist seiner Meinung nach die schnelle Erfassung der gesuchten Informationen. Alles, was umständlich ist, schreckt ab. Dann droht die Abwanderung zur Konkurrenz. Das gilt vor allem für Journalisten, die im Internet recherchieren. Der Medienarbeit im Netz hat Herbst deshalb einen längeren Abschnitt seines 181 Seiten langen Buches gewidmet. Dieser steckt voller Tipps und praktischer Hinweise.

Wer sich mit Internet-PR beschäftigen möchte, findet hier den richtigen Einstieg -- knapp, präzise und auf den Punkt gebracht. Es ist ein Praktiker-Handbuch, wie man es sich wünscht. Zwangsläufig fehlt die Vertiefung, die aber über den anhängenden Service-Teil mit Literaturangaben leicht zu erreichen ist. --Jürgen Rolf Hansen

Public Relations gewinnen durch das Internet eine völlig neue Dimension. Gerade auch kleineren Unternehmen und Organisationen bieten sich hier besondere Vorteile für die Kommunikation mit Kunden, Journalisten, Entscheidern und Multiplikatoren.
Online-PR erschöpft sich aber bei weitem nicht darin, die üblicherweise durchgeführte PR lediglich ins Netz zu verlängern.
Der Autor stellt überzeugend dar, dass eigenständige Konzepte notwendig werden.
Er rekapituliert einführend die typischen Ziele und Instrumente der PR , geht anschließend im Detail und sehr praxisorientiert auf die Besonderheiten von Online-PR sowie ihre spezifischen Chancen und Risiken ein. Zugleich wendet sich der Band den neuen und spezifischen Möglichkeiten zu, die das Internet für PR bietet. Das Rationalisierungspotenzial eines Presseverteilers via E-Mail wird ebenso behandelt wie die verschiedenen Formen des interaktiven Dialogs mit Bezugsgruppen oder die Durchführung und Wirksamkeit von Online-Events.