Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget
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Kurzbeschreibung
Guerilla Marketing wird nicht mehr schief angesehen, sondern liegt im Trend. Denn es löst den Widerspruch, erfolgreich Marketing zu betreiben und trotzdem den Geldbeutel zu schonen. Das gelingt durch originelle Ideen, die sich auf ungewöhnliche Weise die Eigendynamik der Medien zunutze machen.
In diesem Buch erfährt der Leser, wie er seine individuellen Guerilla-Marketing-Maßnahmen entwickeln und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen durchführen kann dies in Unternehmen und Institutionen aller Größen, denn auch bei vielen "Großen" ist Guerilla Marketing längst salonfähig.
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Einleitungssatz
Mal ehrlich, was haben Sie gedacht, als Sie den Begriff Guerilla Marketing" das erste Mal gehört haben? Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
19 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Sehr empfehlenswerte Lektüre voller origineller Ideen - lesenswert!,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Das professionelle 1 x 1: Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget: Auf vertrautem Terrain Wettbewerbsvorteile sichern. (Taschenbuch)
Thomas Patalas schießt scharf: In seinem Guerilla-Marketing-Leitfaden liefert er viele gute und witzige Beispiele für die etwas andere Werbung "aus dem Hinterhalt". Guerilla-Marketing muss überraschend sein, ist meist lokal begrenzt und immer originell. Entsprechend kurz ist die Lebenszeit der einzelnen Aktionen. Aber was ein echter Guerillero ist, dem fällt immer wieder was Neues ein. Das Buch ist luftig aufgebaut, sehr gut strukturiert und mit leichter Feder geschrieben. Manchmal vielleicht etwas zu leicht: An einigen Stellen hätte man sich ein etwas systematischeres Zusammenspiel von handfesten Tipps und Fallbeispielen gewünscht. Eines jedenfalls wird klar: Guerilla-Marketing hat mehr mit klassischem Marketing zu tun, als man denkt. Insofern macht Patalas Parforceritt durch alle angrenzenden Marketingbereiche durchaus Sinn. Wir meinen, die Lektüre lohnt sich für alle Marketingverantwortlichen mit Originalitätsanspruch.
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30 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Rüstzeug zum gewieften Guerillero...,
Rezension bezieht sich auf: Das professionelle 1 x 1: Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget: Auf vertrautem Terrain Wettbewerbsvorteile sichern. (Taschenbuch)
Seit Jay Conrad Levinson den Begriff in 80er Jahren des letzten Jahrhunderts prägte, steht "Guerilla Marketing" für unkonventionelle Ideen, frisches Denken und abgefahrene Aktionen. Um zielgerichtet Aufmerksamkeit auf sich und sein Produkt zu lenken, ist einem Guerilla Marketer fast jedes legale Mittel Recht. Schließlich gilt es den lahmen und unflexiblen Wettbewerb mit dem Bruchteil eines normalen Marketingbudgets ein Schnippchen zu schlagen. Doch seit den 80ern hat sich viel verändert: Neue Medien wie das Handy oder das Internet hielten bahnbrechend Einzug. Und mit ihnen eine Vielzahl an neuen unkonventionellen Ansatzpunkten.Thomas Patalas Buch "Guerilla Marketing - Ideen schlagen Budget" erscheint also genau zur richtigen Zeit. Auf über 180 Seiten erläutert der Autor jedoch nicht nur die Möglichkeiten für Guerilla Marketers, die sich aus den neuen und alten Medien ergeben, sondern arbeitet zuvor in beispielhafter Weise auch die Grundlagen des Guerilla Marketing auf. So gehört zu jeder Aktion natürlich eine vernünftige Strategie, ein umfangreiche Zielgruppenverständnis sowie das richtige Gespür für die eigenen Produkte und die des Wettbewerbs. Mit vielen Fallbeispielen gespickt, gibt einem Patalas so anschaulich und amüsant alles an die Hand, was man als Rüstzeug zum gewieften Guerillero braucht. Sehr empfehlenswert. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
27 von 31 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Ein durchaus lesenswerter Einstieg in das Thema Guerilla Marketing,
Von Hausmann Roger "schreibwerkstatt.ch" (Winterthur, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Das professionelle 1 x 1: Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget: Auf vertrautem Terrain Wettbewerbsvorteile sichern. (Taschenbuch)
Guerilla Marketing ist in. Was bis vor kurzem die Marketingtaktik von Einzelkämpfern und KMU war, gehört heute in den Marketingmix internationaler Konzerne. Kein Wunder, bieten etablierte Agenturen Guerilla Marketing an, auch wenn sie so wenig Guerilla sind wie es Che Guevare einst werden wollte. Die Ausnahme, die diese Regel bestätigt, ist Thomas Patalas, der unkonventionelle Marketingstrategien für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt. «Ideen schlagen Budget» ist sein Motto und gleichzeitig der Titel seines Buches «Guerilla Marketing». Patalas schreibt für potenzielle Kunden, schliesslich ist jedes Buch Selbstmarketing, weniger für Fachleute. Darum sind viele Kapitel schnell überlesen oder gar überflogen. Doch in einigen Kapiteln greift er auch für Fachleute durchaus interessante Fragen auf, etwa, was Guerilla Marketing ist und was nicht oder was für negative Folgen Guerilla Marketing haben kann.
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