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Das professionelle 1 x 1: Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget: Auf vertrautem Terrain Wettbewerbsvorteile sichern. Taschenbuch – April 2006


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 184 Seiten
  • Verlag: Cornelsen Scriptor; Auflage: 1. Aufl. (April 2006)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3589235004
  • ISBN-13: 978-3589235001
  • Größe und/oder Gewicht: 17,2 x 1,8 x 21 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (16 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 149.649 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Mehr über den Autor

Thomas Patalas zählt zu den gefragten Praxisexperten hinsichtlich der Entwicklung und Umsetzung von innovativen Marketing-Strategien. Er ist Lehrbeauftragter an der WAM - Die Medienakademie in Dortmund, coacht Existenzgründer und hält Vorträge vor Unternehmen, Businessclubs und Verbänden. Aufgrund seiner unkonventionellen Marketingmethoden ist er mit seiner 1999 gegründeten Agentur "MAKS" Ansprechpartner für Unternehmen, die ihre Kunden mit außergewöhnlichen Kommunikationsmaßnahmen erreichen wollen.

Zur aktuellen Guerilla-Marketing-Diskussion hat Patalas seine eigene Sichtweise des Themas in mehreren Aufsätzen veröffentlicht. Ebenso sind seine Tipps zum Guerilla Marketing in vielen Businesszeitschriften erschienen. Darüber hinaus hält der Mönchengladbacher Soziologe Vorträge über aktuelle Entwicklungen des Marketings und die damit verbundenen Chancen für den Mittelstand.

Das Buch "Guerilla Marketing - Ideen schlagen Budget" (Cornelsen 2006) gilt als Standardwerk für Guerilla Marketing im deutschsprachigen Raum und wurde wochenlang in der Bestsellerliste der Financial Times Deutschland geführt. Im März 2012 erschien die 2., vollständig überarbeitete Auflage.



Produktbeschreibungen

Leseprobe. Abdruck erfolgt mit freundlicher Genehmigung der Rechteinhaber. Alle Rechte vorbehalten.

3 Guerilla Marketing (S. 41)

So, da wären wir schon. Ging doch eigentlich ziemlich flott, oder? Ich hoffe, Sie geben mir jetzt Recht, dass es gar nicht verkehrt war, noch mal kurz über diverse Marketing-Basics zu sprechen. Vieles von dem, was wir bisher gehört haben, wird uns in gleicher oder ähnlicher Form bei der Planung Ihrer Guerilla- Marketing-Strategie immer wieder begegnen. Deshalb kann ich es auch nicht nachvollziehen, wenn jemand behauptet, Guerilla Marketing wäre mit dem klassischen Marketing überhaupt nicht zu vergleichen, es sei etwas ganz Neues und anderes. Für meine Begriffe ist Guerilla Marketing eine zeitgemäße Interpretation eines stark kundenorientierten Marketings mit einem Übergewicht auf der Kommunikationspolitik.

Guerilla Marketing kann das klassische Marketing nicht ersetzen, sondern will es flankierend begleiten beziehungsweise ab und an auch mal überholen.

Um beim Bild zu bleiben: Wir befahren nach wie vor die Autobahn namens Marketing, aber unser Fortbewegungsmittel ist wesentlich flexibler geworden und kann manchmal auch fliegen oder sogar tauchen. Das Oberziel bleibt jedoch gleich, nämlich das eigene Leistungsangebot erfolgreich zu vermarkten. Deshalb wehre ich mich auch dagegen, Guerilla Marketing zur Doktrin zu erheben und Sie als Business-Prophet vom "Marketing-Dunst ins Marketing-Licht zu führen".

Diesen missionarischen Auftrag habe ich jedenfalls nicht erhalten und verfüge auch nicht über ein entsprechendes Sendungsbewusstsein. Jedoch konnte ich mittlerweile ein umfangreiches Guerilla- Instrumente-Arsenal anlegen, das sich in der Praxis gut bewährt hat. Jede Guerilla-Marketing-Strategie wird zwar individuell konzipiert, dennoch ergab sich im Laufe meiner Beratungstätigkeit ein Grundgerüst, das bei der Planung und Durchführung von Guerilla-Marketing-Kampagnen sehr nützlich und letztendlich auch unverzichtbar wurde. Dessen wesentliche Elemente möchte ich Ihnen auf den folgenden Seiten vorstellen.

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Einleitungssatz
Mal ehrlich, was haben Sie gedacht, als Sie den Begriff „Guerilla Marketing" das erste Mal gehört haben? Lesen Sie die erste Seite
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Kundenrezensionen

3.9 von 5 Sternen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

19 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENTTOP 500 REZENSENT am 8. September 2006
Format: Taschenbuch
Thomas Patalas schießt scharf: In seinem Guerilla-Marketing-Leitfaden liefert er viele gute und witzige Beispiele für die etwas andere Werbung "aus dem Hinterhalt". Guerilla-Marketing muss überraschend sein, ist meist lokal begrenzt und immer originell. Entsprechend kurz ist die Lebenszeit der einzelnen Aktionen. Aber was ein echter Guerillero ist, dem fällt immer wieder was Neues ein. Das Buch ist luftig aufgebaut, sehr gut strukturiert und mit leichter Feder geschrieben. Manchmal vielleicht etwas zu leicht: An einigen Stellen hätte man sich ein etwas systematischeres Zusammenspiel von handfesten Tipps und Fallbeispielen gewünscht. Eines jedenfalls wird klar: Guerilla-Marketing hat mehr mit klassischem Marketing zu tun, als man denkt. Insofern macht Patalas’ Parforceritt durch alle angrenzenden Marketingbereiche durchaus Sinn. Wir meinen, die Lektüre lohnt sich für alle Marketingverantwortlichen mit Originalitätsanspruch.
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31 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Sachbuch-Freund am 24. Oktober 2006
Format: Taschenbuch
Seit Jay Conrad Levinson den Begriff in 80er Jahren des letzten Jahrhunderts prägte, steht "Guerilla Marketing" für unkonventionelle Ideen, frisches Denken und abgefahrene Aktionen. Um zielgerichtet Aufmerksamkeit auf sich und sein Produkt zu lenken, ist einem Guerilla Marketer fast jedes legale Mittel Recht. Schließlich gilt es den lahmen und unflexiblen Wettbewerb mit dem Bruchteil eines normalen Marketingbudgets ein Schnippchen zu schlagen. Doch seit den 80ern hat sich viel verändert: Neue Medien wie das Handy oder das Internet hielten bahnbrechend Einzug. Und mit ihnen eine Vielzahl an neuen unkonventionellen Ansatzpunkten.

Thomas Patalas Buch "Guerilla Marketing - Ideen schlagen Budget" erscheint also genau zur richtigen Zeit. Auf über 180 Seiten erläutert der Autor jedoch nicht nur die Möglichkeiten für Guerilla Marketers, die sich aus den neuen und alten Medien ergeben, sondern arbeitet zuvor in beispielhafter Weise auch die Grundlagen des Guerilla Marketing auf. So gehört zu jeder Aktion natürlich eine vernünftige Strategie, ein umfangreiche Zielgruppenverständnis sowie das richtige Gespür für die eigenen Produkte und die des Wettbewerbs. Mit vielen Fallbeispielen gespickt, gibt einem Patalas so anschaulich und amüsant alles an die Hand, was man als Rüstzeug zum gewieften Guerillero braucht. Sehr empfehlenswert.
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29 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Hausmann Roger am 23. Juli 2006
Format: Taschenbuch
Guerilla Marketing ist in. Was bis vor kurzem die Marketingtaktik von Einzelkämpfern und KMU war, gehört heute in den Marketingmix internationaler Konzerne. Kein Wunder, bieten etablierte Agenturen Guerilla Marketing an, auch wenn sie so wenig Guerilla sind wie es Che Guevare einst werden wollte. Die Ausnahme, die diese Regel bestätigt, ist Thomas Patalas, der unkonventionelle Marketingstrategien für kleine und mittlere Unternehmen entwickelt. «Ideen schlagen Budget» ist sein Motto und gleichzeitig der Titel seines Buches «Guerilla Marketing». Patalas schreibt für potenzielle Kunden, schliesslich ist jedes Buch Selbstmarketing, weniger für Fachleute. Darum sind viele Kapitel schnell überlesen oder gar überflogen. Doch in einigen Kapiteln greift er auch für Fachleute durchaus interessante Fragen auf, etwa, was Guerilla Marketing ist und was nicht oder was für negative Folgen Guerilla Marketing haben kann.
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10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Claudia Hilker am 24. Januar 2007
Format: Taschenbuch
Thomas Patalas beschreibt in seinem Fachbuch "Guerilla Marketing" humorvoll, professionell und gut verständlich die gesamte Guerilla Marketing Palette von A bis Z. Der Autor erläutert auch die Grundlagen im Marketing. Dadurch bringt er das Thema auch für Marketing-Laien verständlich auf den Punkt. Alles in allem ist es ein gelungenes Buch mit Wortwitz und hohem Lernfaktor. Lesenswert für Marketing-Anfänger und erfahrene Marketing-Profis.
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19 von 24 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Georg am 2. August 2006
Format: Taschenbuch
Als Mensch, der beruflich immer wieder mit Marketingleuten zu tun hat, der aber nie richtig verstand, was diese Leute in feinem Zwirn, wichtigen Gesichtern und einem Kauderwelsch aus Englisch und Deutsch den ganzen Tag so machen, war das Buch eine wahre Erkenntnisquelle. In verständlichen Sätzen und mit vielen Beispielen hat der Autor mir den Mikrokosmos erklärt und offensichtlich darüber hinaus Informationen vermittelt, die manch einem aus der Branche noch gar nicht geläufig sind. Unterhalte ich mich heute mit einem so genannten Marketingexperten, kann ich zwischen heißer Luft und Inhalt mittlerweile schon recht gut unterscheiden. Ich halte daher das Buch für sehr geeignet sowohl für den Einstieg ins Marketing insbesondere ins Guerilla Marketing als auch für KMU-Unternehmen, die eine eigene Guerilla-Kampagne organisieren wollen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von EsWarEinmal am 4. Dezember 2012
Format: Kindle Edition
Eigentlich interessiere ich mich ja nicht großartig für Marketing, jedoch habe ich mit diesem Buch einen sehr interessanten Eindruck gewonnen und kann es nur weiterempfehlen. Für mich war es besonders überraschend, da ich mich mit diesem Thema nie wirklich auseinander gesetzt habe und gar nicht über die vielen Möglichkeiten wusste. Ich persönlich finde das Buch super!
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Alice am 18. Mai 2013
Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Cool & Clever - gute Ideen - Strategien!
Ideal auch für kleine Werbe-Budgets.
Ideal für den Einstieg.

Kommt noch ein zweiter Teil?
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