- Taschenbuch
- Verlag: Düsseldorf : Verlag Wirtschaft und Finanzen,; Auflage: 2
- ISBN-10: 3878811330
- ISBN-13: 978-3878811336
- Größe und/oder Gewicht: 19,2 x 12,6 x 3,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.202.031 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Aus dem Vorwort: Das "Kleine Marketing-Lexikon" wendet sich an alle, die sich praxisnah und verständlich über aktuelle Fragen und Begriffe aus dem Marketingbereich informieren wollen. Als Nachschlagewerk bietet es sowohl für Praktiker als auch für Dozenten und Studierende einen Überblick über Themen und Schlagworte, die in Praxis und Theorie des Marketing eine Rolle spielen. Dabei kann und will es kein Lehrbuch ersetzen, sondern dem interessierten Leser die Möglichkeit geben, sich zu einzelnen Themen klar und schnell zu informieren.
Bei der Auswahl der Begriffe haben sich die Autoren auf die wichtigsten Aspekte und Stichworte beschränkt. Dabei waren sie um eine verständliche und übersichtliche Darstellung bemüht; die Aufnahme der Information wird durch zahlreiche Schaubilder und Tabellen erleichtert. Die Vielzahl von Verweisen soll einerseits auf Hauptstichwörter hinweisen, andererseits machen sie auf bedeutungsvolle Begriffe aufmerksam und sollen auch Zusammenhänge verdeutlichen.
Bei der Auswahl der Begriffe haben sich die Autoren auf die wichtigsten Aspekte und Stichworte beschränkt. Dabei waren sie um eine verständliche und übersichtliche Darstellung bemüht; die Aufnahme der Information wird durch zahlreiche Schaubilder und Tabellen erleichtert. Die Vielzahl von Verweisen soll einerseits auf Hauptstichwörter hinweisen, andererseits machen sie auf bedeutungsvolle Begriffe aufmerksam und sollen auch Zusammenhänge verdeutlichen.
Über den Autor
Prof. Dr. Richard Geml lehrt Marketing an der FH Kempten-Neu-Ulm und leitet das Mittelstands-Institut an der FH Kempten. Prof. Dr. Hans-Georg Geisbüsch ist Emeritus der FH Trier; bis 1997 lehrte er dort BWL mit den Fachgebieten Finanzierung; Bilanzierung; Marketing. Prof. Hermann Lauer lehrt Marketing und Allgemeine BWL an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes in Saarbrücken.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wie war das grad noch mal? Die Auswahl an Marketing-Vokabular, Abkürzungen, die zur Verfügung stehenden Methoden + Konzepte + Strategien sind in den letzen Jahren stark gewachsen. Da ist es selbst für den Profi schwer den aktuellen Überblick zu behalten. Hier hilft dieses kompakte Werk schnell weiter. Wenn man etwas schon mal gehört hat, nicht mehr sooo genau weiß oder noch nie wusste: hier findet man schnell Abhilfe und verliert keine Zeit.
Die Einträge definieren und umreißen das jeweilige Thema kurz und knapp. Genau die richtigen Appetithäppchen um zu wissen worum es geht. Nicht zu viel und nicht zu wenig.
Das Lexikon bietet eine schnelle Orientierung, für einen tieferen Einstieg in ein Thema ist weitere Literatur notwendig.
Der Preis des Lexikons ist etwas happig, aber bei diesem Thema kommt man wohl nicht auf hohe Auflagen.
Das Werk ist gut und kompetent gemacht. Sehr zu empfehlen für alle die sich mit Marketing auseinander setzten und sich den Preis leisten können/möchten.
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
...rund um das Marketing.
Von der ABC-Analyse bis hin zur Zweitplazierung. Richard Geml versteht es die wichtigsten Begriffe des Marketing klar und eindeutig zu definieren. Die aktuelle Auflage beschäftigt sich zudem ausführlich mit dem zunehmenden Multimedia-Einsatz im Marketing. Aber auch theoretische Ansätze wie z.Bsp. Totalmodelle über das Konsumentenverhalten werden erläutert. Fazit: Das Lexikon verspricht mehr als es der Titel erahnen läßt
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Es ist klein und handlich und doch ist so viel drin.
Fast alles hat er rein gepackt, der Autor. Nicht nur gut für Marketing auch für BWL oder VWL kann man es nutzen.
Aber vielen Fachbegriffe lassen sich hier schnell mal nachschlagen!
5*
Fast alles hat er rein gepackt, der Autor. Nicht nur gut für Marketing auch für BWL oder VWL kann man es nutzen.
Aber vielen Fachbegriffe lassen sich hier schnell mal nachschlagen!
5*
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