Pressestimmen
"Die thematische Breite und Vielfalt der behandelten Begriffe bietet einen umfassenden Überblick über das gesamte Spektrum des modernen Marketing. Als erster Einstieg und schnelle Orientierung für studierende und Praktiker geeignet." (DDV-Report)
"Kompetent und kompakt." (Sales-Profi)
"Ein zuverlässiges und umfassendes Nachschlagewerk, an dem Studierende dieses Fachgebietes kaum mehr vorbeikommen." (STUDIUM)
"Konzentriert und verständlich formuliert gibt. 'Das kleine Marketing-Lexikon' rasche Antworten und praxisnahe Anleitungen. Ein handliches Nachschlagewerk, das auch dem Marktforscher gute Anhaltspunkte bietet." (planung & analyse)
"Der tiefgestapelte Titel verschweigt, dass dieses Fachwörterbuch von hoher Aktualität ist und keinen Begriff der professionellen Marketingpraxis außer Acht lässt. 'Das kleine Marketing-Lexikon" ist ein großer Wurf!" (Vermögen & Steuern)
"Kompetent und kompakt." (Sales-Profi)
"Ein zuverlässiges und umfassendes Nachschlagewerk, an dem Studierende dieses Fachgebietes kaum mehr vorbeikommen." (STUDIUM)
"Konzentriert und verständlich formuliert gibt. 'Das kleine Marketing-Lexikon' rasche Antworten und praxisnahe Anleitungen. Ein handliches Nachschlagewerk, das auch dem Marktforscher gute Anhaltspunkte bietet." (planung & analyse)
"Der tiefgestapelte Titel verschweigt, dass dieses Fachwörterbuch von hoher Aktualität ist und keinen Begriff der professionellen Marketingpraxis außer Acht lässt. 'Das kleine Marketing-Lexikon" ist ein großer Wurf!" (Vermögen & Steuern)
Kurzbeschreibung
-Das ganze Spektrum modernen Marketings -Über 1.600 Stichworte -Literatur-, Stichwort- und Adressenverzeichnis Marketing in über 1.600 Stichwörtern. Was ist ein Argumenter? Was verbirgt sich hinter dem Begriff Smart Shopper? Wie funktioniert Werbewirkungsforschung? Die breite Palette der Begriffe reicht von den Sachgebieten Verkauf, Vertrieb über Werbung und Internet bis zu Marketingstrategien, Marktforschung und Wettbewerbsrecht. Viele Schaubilder und Tabellen helfen, das aktuelle Marketingwissen schnell zu erfassen und in die Praxis umzusetzen. Das Marketing-Lexikon für bewährte Standards und neueste Trends!
Über den Autor
Prof. Dr. Richard Geml lehrt Marketing an der FH Kempten. Prof. Hermann Lauer lehrte bis 2003 Marketing, Verkauf und Allgemeine BWL an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes in Saarbrücken.
