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Das Produkt: Die sieben Todsünden des Marketing - und wie es besser geht Business-Roman
 
 
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Das Produkt: Die sieben Todsünden des Marketing - und wie es besser geht Business-Roman [Gebundene Ausgabe]

Doris Keller (Autor)
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 187 Seiten
  • Verlag: Hanser Fachbuch; Auflage: 1 (20. Februar 2003)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3446222545
  • ISBN-13: 978-3446222540
  • Größe und/oder Gewicht: 22,8 x 16,6 x 1,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 743.165 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Aus der Amazon.de-Redaktion

BodyTop, ein amerikanischer Hersteller von Fitnessgeräten, hat Probleme auf seinem deutschen Markt. Der CEO tobt und will wissen, wie es zu den schlechten Zahlen kommen konnte. Dagegen feiert eine kleine deutsche Fahrradmanufaktur große Erfolge, seit der Sohn das Geschäft übernommen hat und dem Unternehmen neue Impulse gibt. Die attraktive junge Marketingexpertin Giovanna Rossini erklärt sich bereit, die deutsche Konkurrenz auszuspionieren, und heuert in der Fahrradmanufaktur an. Doch der Auftrag fällt ihr nicht so leicht, wie sie gedacht hat. Zwar findet sie eine Menge über das gelungene Marketing der kleinen Firma heraus, doch ihr Chef in Amerika weigert sich, die Lehren überhaupt zu begreifen. Und der Verrat an ihrem neuen Arbeitgeber fällt Giovanna immer schwerer, da sie im Werk Freunde findet und sich eine zarte Romanze entspinnt.

Doris Keller vermittelt in ihrem Roman Marketing-Grundwissen -- zum Glück nur zum Teil in der Erzählhandlung, die sich dadurch flockig-unbeschwert entfalten kann. Dafür finden sich in jedem Kapitel einige Seiten Fakten und Erläuterungen, die alle in der Handlung angedeuteten Todsünden noch einmal klar erläutern und vertiefen. Im Anhang gibt es dann weiteres Material, diesmal mit Grafiken garniert. Interessant ist das Buch damit besonders für Fachfremde, die die Arbeit der Marketing-Abteilung besser verstehen wollen, oder Marketing-Quereinsteiger, die sich schmerzfrei allererste Kenntnisse anlesen wollen.

Zwar schrammen viele Figuren der Geschichte nur knapp am Klischee vorbei, doch immerhin holt Keller aus dem Kulturschock einer Italienerin im Schwarzwald eine Menge Komik heraus. Schnell wird klar, wohin die romantischen Verwicklungen führen, aber Keller hat auch immer wieder Überraschungen parat. Ärgerlich ist nur, dass der Spannungshöhepunkt des Romans, auf den alles von Anfang an zusteuert, nicht direkt erzählt wird. Hier verschenkt die Autorin die Gelegenheit, den Leser mitfiebern zu lassen. Und der Knalleffekt von Giovannas Enttarnung entpuppt sich als müdes Knallfröschchen. Schade. --Sylvia Englert

Pressestimmen

"Verpackt in eine lockere, romantische Story, vermittelt Keller Grundwissen zum Thema Marketing." Amazon.de Newsletter Wirtschaft "Dieser spannende Businessroman vermittelt auf leichte und unterhaltsame Weise die Grundzüge des Marketings." Handelszeitung "Ein spannender Roman aus der Business-Welt und gleichzeitig eine leicht verständliche Einführung ins Marketing." werben & verkaufen
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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Zwei Ebenen sind es, die man betrachten kann. (1) Der Roman: Gradlinig, vorausschauend, ohne Überraschung und oft deskriptiv als Erzählung. Auch wenn die Story nicht "belletristisch" ist, ist sie aber durchaus gefällig erzählt. (2) Der Lehranteil: Im Roman finden sich die 7 sogenannten Todsünden nicht wirklich dezidiert und differenziert wieder, aber sie werden nach den Kapiteln nochmals zusammenfassend erklärt. Die Stärke des Buches liegt wahrscheinlich in knapp 30 Seiten Angang, in denen Marketing in knapper und präziser Form komprimiert zusammengefasst wird. Das kann man sich kopieren und mit sich herumtragen und somit "nebenbei" immer wieder repetieren. Das durchdachte Holzschnittartige ist es, was dem Einsteiger den Marketingkern schnell und klar vermittelt.

Mein Tip: "Das Produkt" für den Anfang und dann für Fortgeschrittene "Good Life von Malte Wilkes". Als Paket in der Reigenfolge als Lehrromane sinnvoll und gleichzeitig spaßig zu lesen.

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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Na also - geht doch! 20. April 2003
Na also, es geht doch! Als hätten wir's nicht schon immer gewusst: Das Thema Marketing lässt sich auch anders erklären, als uns staubtrockene Lehr- und Businessbücher bisher weismachen. Doris Keller verquickt einen Roman mit den sieben Todsünden des Marketing. Die Geschichte ist schnell erzählt: Beunruhigt über schwindende Umsatzzahlen in Deutschland, schickt der US Sportartikelhersteller BodyTop die Marketing-Expertin Giovanna Rossini inkognito zum Konkurrenten Wieland in den Schwarzwald. Doch das, was Rossini schließlich entdeckt, ist ganz anders, als vermutet.
Als „Liebesroman" hätte „Das Produkt" eindeutige Schwächen. Zu klischeehaft agieren manche Figuren. Und auch den Höhepunkt hätte ich mir spektakulärer gewünscht.
Doch der eigentlichen Grundidee, nämlich die sieben Todsünden des Marketing lebendig zu erzählen, tut dies jedoch keinen Abbruch. Zumal Doris Keller das „gelernte" Marketing Know-how noch einmal in aller Kürze präsentiert.

Abgerundet wird das Ganze von der Website zum Buch. Mein Fazit: absolut lesenswert!

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Aufbauend 16. August 2003
„Das Produkt" ist eine schöne Geschichte zum Thema Marketing. Ein großes, global auftretendes amerikanisches Unternehmen muß auf dem deutschen Markt erhebliche Umsatzverluste hinnehmen. Um die Erfolge ihres Konkurrenten genauer ermitteln zu können, wird eine Spionin dort eingeschleust. Als Leser bekommt man so die verschiedenen Marketingansätze aufgezeigt. Die ‚Wissensvermittlung' ist hervorragend in die Story integriert. Die Geschichte funktioniert, auch wenn einiges vielleicht zu glatt erscheint. Viele, der auftretenden Verwirrungen sind vorhersehbar. Trotzdem macht das Buch Spaß. Ein schöner Bonus ist der Anhang mit einer erweiterten Ausführung zum Thema Marketing, so wie man es von Fachbüchern kennt. So macht der intensive Umgang mit der Materie gleich noch mehr Spaß. Weitere Romanempfehlungen zum erweiterten Themengebiet sind „Good Life" von Malte W. Wilkes und „Die Kampagne" von Michael Seufert.
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Tolles Konzept
Der "Roman" von Doris Keller sollte aus zwei Perspektiven betrachtet werden: Da ist zum einen die Geschichte eines schwäbischen Jungunternehmers. Darin eingebettet sind (die? Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Dezember 2005 von Peter Panter
Gehobe Soap-Opera
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Am 26. März 2003 veröffentlicht
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Als Student der Wirtschaftswissenschaften habe ich viel mit Marketing zu tun, doch selten habe ich auf so lockere und unterhaltsame Weise soviel aus einem Buch gelernt wie aus... Lesen Sie weiter...
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Veröffentlicht am 7. März 2003 von "hauskaiser"
Erfrischend anders und locker zu lesen!
Als typischer Mittelständler und Inhaber eines kleinen Handwerksbetriebes bekam ich "Das Produkt" auf einer Zugfahrt als Lektüre überreicht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. März 2003 von "info18046"
Praxisnah, witzig und leicht verständlich
Als typischer Mittelständler ohne besondere Marketingkentnisse bekam ich dieses Buch für eine längere Zugfahrt geschenkt und war begeistert! Lesen Sie weiter...
Am 4. März 2003 veröffentlicht
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