Das Paradies der Damen: Roman [Taschenbuch]

Ich möchte auf eine Aspekt des Buches hinweisen, der bei den bisherigen Rezensenten nicht im Mittelpunkt stand:
Was mich an dem Buch fasziniert, ist die absolut moderne Marketingstrategie, die der Protagonist Octave Mouret als Unternehmer der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts für sein neues Kaufhaus entwickelte:

-- Einsatz von Lockartikeln, die zum Einstandspreis verkauft werden
-- Waren, die bisher versteckt und unpräsentiert in dunklen, kleinen Geschäften verkauft wurden, präsentiert Mouret im Paradies der Damen bereits so, wie wir es heute kennen:
o in Schaufenstern
o attraktiv dekoriert im Geschäft selbst
-- das Verteilen von gekennzeichneten Luftballons an Kinder
-- Katalogversand (auch ins Ausland)
-- Werbung tragende Kutschen, die durch Paris fuhren und bestellte Waren auslieferten
-- Warenrückgabe ohne Angabe von Gründen
-- Verkauf von Luxuswaren
-- jeweils das Neueste vom Neuen wird angeboten
-- Einbau von Fahrstühlen, um den Damen das mühselige Treppensteigen zu ersparen
-- besonders faszinierend:
Die durch Duft ausgelösten Emotionen verleiten die überwiegend weibliche Kundschaft zum Kauf ("schönste Blüten und Wohlgerüche werden raffiniert in Szene gesetzt; das allgemeine Entzücken galt einem in der Mitte angebrachten silbernen Springbrunnen, aus dem ein Strahl von Nelkenessenz aufstieg, der mit melodischem Geplätscher in das Metallbecken zurückfiel. Ein köstlicher Duft verbreitete sich ringsumher, und die Damen netzten im Vorübergehen ihre Taschentücher mit der duftenden Flüssigkeit").
-- Einrichtung eines Erfrischungsraums
-- Lesesaal
-- und psychologisch total geschickt: Er schuf eigene Abteilungen für Kinder, um über diesen Weg "weniger gefallsüchtige Frauen" auf dem Weg über ihre Kinder zu gewinnen.

Die Stärke des Buchs liegt sicher nicht im schnellen Handlungsfortschritt, sondern in der unglaublich auf viele Einzelheiten eingehende und facettenreich geschilderten Welt des "Paradieses der Damen".

Wer komplexe Satzstrukturen nicht verabscheut und es liebt, durch detailgenaue Schilderung in eine andere Welt abzutauchen, für den Leser ist das "Paradies der Damen" ein wunderbarer Lesegenuss. Wirtschaft und Mode verbinden sich zu einem wahren Kunstwerk.

Zola, eine der bekanntesten und frühesten französischen Naturalisten, hat hier den ersten Kaufhausroman der Weltgeschichte geschrieben.
Hört sich zunächst vielleicht nicht sehr spannend an, es steckt aber viel mehr dahinter, als man zunächst erwarten würde.

Der komplette Aufbau und Ausbau dieses "Paradies der Damen", wie sich das Kaufhaus nennt (->"Bonheur des Dames") und das enorme Risiko, das zu der damaligen Zeit noch eingegangen werden musste, um so etwas zu (er-)schaffen, wird hier glänzend geschildert.
Es muss einem schon an gänzlicher Empathie mangeln, um nicht mitgerissen zu werden von Faszination, Hoffnung und Bangen.

Des Weiteren verbirgt sich hier noch eine unkonventionelle Liebesgeschichte, bei welcher typische Charaktere des Paris im ausgehenden 19. Jahrhundert fabelhaft und wie nebenbei skizziert werden.

Wer also mehr über den pariser Geist, die damaligen kulturellen Verhältnisse, Normen, Zwänge und Nöte erfahren möchte und außerdem Wert auf eine nicht zu langatmige Lektüre legt, dem kann ich hier nur raten, zuzugreifen!

Die ca 500 Seiten mögen zunächst lang erscheinen, doch Zola schafft es, die Zeit/die Seiten zum verfliegen zu bringen...

Auf den ersten Blick eine Geschichte über ein Kaufhaus speziell für Frauen. Doch so einfach ist das hier nicht, es wird ein perfekt arbeitendes Getriebe einer Verkaufsmaschinerie beschrieben, an deren Nachahmung heute so mansches Großkaufhaus seine Freude hätte. Oder hat, da ja heute ebenso wie in der damaligen Zeit vieles im Verborgenen bleibt. Wie Octave, der Besitzer des Kaufhauses, die Frauen in sein Verkausparadies lockt, ist witzig und beängstigend. Seine Ideen sind immer originell und erfolgreich. Und da er ein so toller Hecht ist, fliegen natürlich die Frauen auch außerhalb des Kaufhauses fgern in seine Arme. Bis auch er auf Granit beißt und mit seiner Oberflächlichkeit mal nicht an das Ziel seiner Wünsche kommt. Da er aber nicht auf den Kopf gefallen ist, beginnt der zuerst etwas verwirrte eine neue strategie zu entwickeln. Dabei bemerkt er zuerst gar nicht, welche Veränderungen in ihm vorgehen. Ein sehr unterhaltsames Buch, da den Leser in eine Zeit voller Zwänge und Not, aber auch voller kleinem Glück entführt. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)