- Gebundene Ausgabe: 160 Seiten
- Verlag: Verlag Günther Hofer; Auflage: 1., Aufl. (2. Mai 2006)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 390211116X
- ISBN-13: 978-3902111166
- Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 16,8 x 2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Das Matrix-Prinzip in der Werbung beweist sich täglich aufs Neue in austauschbaren Produkten, Werbemitteln und Kundenversprechen, und das einfach überall. Von jeder Plakatwand, aus jedem Spot starren uns die gleichen Gesichter, die gleichen Posen und die gleichen langweiligen Slogans an.
Je gleicher aber die Produkte werden, je einfallsloser die einzelnen Geschäftsfelder belegt sind, desto schwieriger wird die Unterscheidung für den Umworbenen.
Die Marktkommunikation ist in einem ständigen Umbruch. Zu keiner Zeit wirkten sich Trends und Motive so dramatisch wie heute auf den Markt und die daraus resultierenden Kommunikationsmaßnahmen aus.
Innovatives Denken wird vielfach gefordert, doch sehr oft bleibt es beim Wollen und es wird wieder nur abgekupfert, nachgemacht und die Matrix ist um ein Mitglied reicher. Mehr denn je sind Querdenker gefragt, die sich mit Problemen tiefgründiger auseinander setzen. In Zeiten wie diesen wird es immer wichtiger, über den Tellerrand hinauszusehen. Dabei spielen das Was, das Wie und das Warum von Maßnahmen eine wesentliche Rolle.
Kleine und mittlere Unternehmen gewinnen immer mehr an Bedeutung, ohne dies wirklich bewusst wahrzunehmen. Die Matrix, in der viele gefangen sind, heißt: "Dafür sind wir zu klein, zu unbedeutend. Das können wir uns nicht leisten." Das versperrt den Blick in die andere Dimension. Solche eingefahrenen Denkmuster verhindern klarerweise neue Ideen.
Natürlich gibt es keine Patentrezepte für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation. Aber es ist eine Tatsache, dass jeder Einzelne seinen Erfolg durch eigene Denk- und Verhaltensweisen behindert oder fördert.
Über den Autor
Manfred Enzlmüller Marketing- und Multimedia-CoachAutor und Illustrator
(*1960) Seit 20 Jahren stehen die Initialen "EM" für Enzlmüller Manfred, sein Schu-lungszentrum für Marketing und Multimedia sowie für erfolgreiches Marketing-Coaching mit dem Slogan "Elite-Macher". Enzlmüller ist Diplom-Kommunikations-kaufmann und Diplom-Grafikdesigner. Der vielfach für seine Arbeit Ausgezeichnete ist Vorsitzender der Prüfungskommission für Medienfachleute, Leiter verschiedener Lehrgänge und Sachverständiger für Marketing, Wirtschaftswerbung und Internet-kommunikation. Mit diesem Buch will er zum Querdenken anregen.
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Es lohnt sich, dieses Buch zu lesen,
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Rezension bezieht sich auf: Das Matrixprinzip in der Marktkommunikation (Gebundene Ausgabe)
Der Autor verpackt sein umfassendes Wissen aus der Praxis sehr interessant und zeigt in Beispielen, worauf es ankommt. Er behandelt sowohl die wirtschaftliche als auch die kommunikative Seite im Marketingprozess und zeigt dabei die Wichtigkeit der Übereinstimmung dieser beiden Säulen auf. Gut strukturierte und sofort einsetzbare Workshopvorlagen und Checklisten geben eine gute Anleitung für die tägliche Coaching- und Beratungstätigkeit in den verschieden Bereichen des kommunikativen Marketingalltags. Jedes Kapitel schließt mit einem kurzen sehr gut zusammengefassten Fazit ab, das den Inhalt nochmals auf den Punkt bringt.
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5.0 von 5 Sternen
Mit Abstand eines der innovativsten Fachbücher.,
Von
Rezension bezieht sich auf: Das Matrixprinzip in der Marktkommunikation (Gebundene Ausgabe)
Der Autor illustriert mit verschieden Szenebildern aus dem Film Matrix, wie Marktforschung, Marketing und Medien heute Markenwerte und Motive, die das Kundenverhalten beeinflussen, im Unterbewusstsein steuern. Mit der MIK-Methode wird anhand von Praxisbeispielen nachvollziehbar gezeigt, wie es möglich ist, das Unternehmen und Marken genau die richtige Motivansprache für ihre Positionierung finden, um sich selbst gegenüber der Konkurrenz abzuheben. Diese Methode kann ideal bei Strategie- und Markenfindungsprozessen eingesetzt werden. Interessant zu lesen - mit vielen Checklisten zum sofortigen Einsatz.
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5.0 von 5 Sternen
Das Matrixprinzip in der Marktkommunikation,
Von
Rezension bezieht sich auf: Das Matrixprinzip in der Marktkommunikation (Gebundene Ausgabe)
Dieses Buch gibt einen informativen Einblick aus erster Hand und eröffnet so manchen neuen Denkansatz. Es bietet den Kreativen solide Bausteine/Argumentationen für neue Wege und gibt Mut "mutig" zu sein, auszubrechen, gegen den Strom zu schwimmen. Aber es zeigt neben all der bunten Kreativität auch die Wichtigkeit der Fokusierung, der Zielformulierung, der Recherche auf. Dieses Buch ist Werkzeug, Nachschlagewerk und Diskussionsgrundlage zugleich. Und obwohl ein seriöses Fachbuch ist es kurzweilig unterhaltsam und auch dank matrix cool und trendy...
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