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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Marketing-Matrix stellt erstmals das hochklomplexe und vernetzte Marketing-Umfeld leicht nachvollziehbar grafisch dar.
Marketing Management Workflow baut auf den bewährten Elementen Marketing-Analyse, Marketing-Strategie und Marketing-Mix auf. Liefert durch Checklists und Vorgehensraster die detaillierte Vorgehensweise einer Bedienungsanleitung.
Aktuellste Fallbeispiele aus den wichtigsten anspruchsvollen Fach- und Publikumszeitschriften aus Deutschland, Großbritannien und den USA: Harvard Business Review, Absatzwirtschaft, BusinessWeek, The Economist, Der Spiegel, Die Zeit, Süddeutsche Zeitung.
Ausführliche Fallstudie über alle Kapitel des Buches. Die gesamte Vorgehensweise von Marketing-Analyse, Marketing-Strategie und Marketing-Mix wird in die Praxis übersetzt. Kapitel für Kapitel wird die Anwendung der Checklisten und Vorgehensraster aufgezeigt.
Marketing Management Workflow baut auf den bewährten Elementen Marketing-Analyse, Marketing-Strategie und Marketing-Mix auf. Liefert durch Checklists und Vorgehensraster die detaillierte Vorgehensweise einer Bedienungsanleitung.
Aktuellste Fallbeispiele aus den wichtigsten anspruchsvollen Fach- und Publikumszeitschriften aus Deutschland, Großbritannien und den USA: Harvard Business Review, Absatzwirtschaft, BusinessWeek, The Economist, Der Spiegel, Die Zeit, Süddeutsche Zeitung.
Ausführliche Fallstudie über alle Kapitel des Buches. Die gesamte Vorgehensweise von Marketing-Analyse, Marketing-Strategie und Marketing-Mix wird in die Praxis übersetzt. Kapitel für Kapitel wird die Anwendung der Checklisten und Vorgehensraster aufgezeigt.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Sehr gute Anleitung zum Aufbau eines Marketing Konzepts. Von der Analyse über die Strategie Formulierung bis zur Umsetzung des Marketing Mixes wird alles sehr gut beschrieben. Dabei gibt es zu jedem Abschnitt wertvolle Checklisten. Der Stil ist eher praxisbezogen und auch theoretische Inhalte werden größtenteils mit Beispielen erklärt.
Das Buch enthält leider nur wenige grafische Veranschaulichungen (z.b. wurde bei dem Thema Marktsegmentierung auf eine grafische Darstellungsweise der Sementierungsmöglichkeiten verzichtet.)
Den Preis finde ich für 284 Seiten auch sehr teuer.
Aber egal, alles in allem finde ich das Buch sehr wertvoll, daher 5 Sterne.
Das Buch enthält leider nur wenige grafische Veranschaulichungen (z.b. wurde bei dem Thema Marktsegmentierung auf eine grafische Darstellungsweise der Sementierungsmöglichkeiten verzichtet.)
Den Preis finde ich für 284 Seiten auch sehr teuer.
Aber egal, alles in allem finde ich das Buch sehr wertvoll, daher 5 Sterne.
Format:Gebundene Ausgabe
Ein sehr gelungener Einstieg in das Thema der Marketing-Konzeption! Untermalt durch eine Fülle von (aktuellen und bekannten) Fallbeispielen sowie eine durchgehende Fallstudie des fiktiven Unternehmens "Kerolsteiner" wird der Leser durch die Phasen der (Markt-)Analyse, der Strategieformulierung und der Strategierealisierung unter Anwendung des Marketing-Mix geführt. Entsprechende Checklisten am Ende der Abschnitte sind ein exzellentes Tool, um den Praktiker bei der Formulierung eines Marketing-Konzeptes zu unterstützen.
Der Akademiker wird eine wissenschaftliche Vertiefung vermissen, graue Theorie im Sinne von Modellen, Definitionen etc. ist in diesem Buch selten zu finden.
Geschmälert wird der positive Charakter des Buches durch ein etwas laienhaft anmutendes Layout (interessante Farbgebung...) sowie ein offensichtlich ebenso nachlässiges Lektorat. So wir kontinuierlich von einer "Checklist" gesprochen (der Autor war laut Seite 17 mehrere Jahre in den USA), das "E"igene Unternehmen erfreut sich einer konsequenten Großschreibung, aus dem nun wirklich bekannten Kürzel B2C wird auch schon einmal ein "B2K", das Profit-Center zum Pro"v"it-Center etc. ...
Daher Gesamturteil: 4 Sterne!
Der Akademiker wird eine wissenschaftliche Vertiefung vermissen, graue Theorie im Sinne von Modellen, Definitionen etc. ist in diesem Buch selten zu finden.
Geschmälert wird der positive Charakter des Buches durch ein etwas laienhaft anmutendes Layout (interessante Farbgebung...) sowie ein offensichtlich ebenso nachlässiges Lektorat. So wir kontinuierlich von einer "Checklist" gesprochen (der Autor war laut Seite 17 mehrere Jahre in den USA), das "E"igene Unternehmen erfreut sich einer konsequenten Großschreibung, aus dem nun wirklich bekannten Kürzel B2C wird auch schon einmal ein "B2K", das Profit-Center zum Pro"v"it-Center etc. ...
Daher Gesamturteil: 4 Sterne!
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