Kurzbeschreibung
Kein anderes Medium hat in den letzten Jahren für soviel Furore gesorgt wie das Internet. Eng mit steigenden Nutzerzahlen verbunden ist die wachsende Relevanz des Internet als Marketinginstrument. Das Internet kann als Instrument der Kommunikationspolitik (z.B. Darstellung des eigenen Unternehmens im Internet) oder als Medium der Distributionspolitik (z.B. Verkauf von Produkten über das Internet) dienen. Als dritten großen Einsatzbereich liegt es nahe, das Internet für die Zwecke der Marktforschung zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit sollen die Einsatzmöglichkeiten und Grenzen des Internet aus Sicht der Marktforschung untersucht und aufgezeigt werden. Abschnitt 2 führt in die Theorie der klassischen Marktforschung ein, welche insbesondere die Funktion der Informationsbereitstellung herausstellt. Der dritte Abschnitt gibt zunächst einige grundlegende Informationen zum Internet und seinen Hauptdiensten. Hierauf aufbauend wird im vierten Abschnitt dargestellt, wie die Sekundärforschung das Internet als Instrument nutzen kann. Das Internet stellt einerseits eine völlig neue Datenquelle dar und ist andererseits eine neues Instrument zur Nutzung von herkömmlichen Ressourcen, insbesondere von Datenbanken. Der fünfte Abschnitt widmet sich dem Internet als Instrument der Primärforschung. Hier wird untersucht, wie das Internet als Befragungs- und Beobachtungsmedium genutzt werden kann und welche technischen, methodischen und rechtlichen Probleme sich daraus ergeben. Der Fokus der Arbeit liegt auf anwendungsorientierten und kommunikativen Aspekten der Marktforschung per Internet im deutschsprachigem Raum. Es wird untersucht, ob und wie sich das Internet als Instrument für die Sekundär- und Primärforschung einsetzen läßt. Dabei wird kritisch beleuchtet, welche Probleme zu beachten und welche Voraussetzungen noch zu schaffen sind. Die zentralen Fragestellungen bezüglich des Marktforschungsinstrumentes "Internet" werden explizit herausgearbeitet und Lösungsvorschläge bewertet. Ziel ist, zu klären, ob und in welchem Ausmaß eine Nutzung des Internet als Standardinstrument der Marktforschung - auch im Vergleich zu den traditionellen Methoden der Marktforschung - erwartet werden kann.
Der Verlag über das Buch
Bei dieser Studie handelt es sich um eine Diplomarbeit die am 29.01.1999 erfolgreich an einer Universität in DEUTSCHLAND im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
