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Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich umsetzen
 
 
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Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich umsetzen [Gebundene Ausgabe]

Björn Müller-Kalthoff (Herausgeber)
4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 232 Seiten
  • Verlag: Springer Berlin Heidelberg; Auflage: 1 (9. Juli 2002)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540436928
  • ISBN-13: 978-3540436928
  • Größe und/oder Gewicht: 23,6 x 16,2 x 2,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 769.153 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus. TOC:Rahmenbedingungen des Cross-Media Management: Medienunternehmen im digitalen Zeitalter - eine Bestandsaufnahme.- Mediennutzung im neuen Jahrtausend - Langzeittrends und Entwicklungen.- Konvergenz der Medien aus Nutzersicht.- Technologie als Enabler für effizientes Cross-Media Publishing.- Wertorientierte Führung in Medienunternehmen. Cross-Media Management in der Praxis: Zweit- und Mehrfachverwertung von Content - Erfahrungen und neue Lösungen.- Cross-Media Management in der Nachrichten-Agentur: das Beispiel dpa.- Aufgaben des Cross-Media Managements in digitalen Fernsehmärkten.- Die Cross-Media Strategie der Senderfamilie Pro Sieben Sat 1 - Erfahrungen und Ausblick.- Zusammenfassung und Ausblick.

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Einleitungssatz
Die deutsche Medienbranche befindet sich Anfang des neuen Jahrtausends in einer Umbruchphase. Lesen Sie die erste Seite
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6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Boost your content ! 24. August 2002
Format:Gebundene Ausgabe
Definition im Buch: "Cross-Media umfasst alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens, die sich auf mind. zwei Medienformen beziehen."

Dieses Buch „Cross-Media Management - Content Strategien erfolgreich umsetzen" beschäftigt sich wie der Name schon klar transportiert, hauptsächlich mit den strategischen Ansätzen von Cross-Media. Diese Ansätze werden nicht nur mit umfangreichen empirischen Studien und Daten (wie z.B.: die weltweit einzigartige ARD/ZDF Langzeitstudie) unterlegt. Es werden die richtige Wahl und der Einsatz der Medienformate mit praxisnahen Beispielen und deren Entstehungsgeschichte behandelt.

Konvertierungsengpässe im Umgang mit Bildern, Texten oder Videos in den Griff zu bekommen, die richtige Wahl der technischen Hilfsmittel (= Content Management Systeme) und das „effiziente Content Recycling" sind angeführte Kriterien, um Cross-Media erfolgreich zu managen.

Neben den sicherlich vielen Positivas von Cross-Media Management wie Synergiegewinnung von Ressourcen und die dadurch vielfach verstärkte Marktpenetration, wird auch auf mögliche Fehler eingegangen. Crossmediale Vermarktungsaktionen in verschiedenen Kanälen wie TV , Radio, Internet und/oder Zeitschriften bergen genauso Risiken in sich. Die Kernaussage eines Produkts muss dem Kunden klar vermittelt werden können. „Synergien in Grenzen", und bedenken, das Inhalte im Fernsehen anders aufbereitet werden müssen als in Zeitschriften, liegt klar auf der Hand, oder ?

Dieses Buch fokussiert die Medienbranche. Entwicklung und Korrelation von TV und Internet und deren zukünftige Bedeutung werden beschrieben. Das Buch gewährt zusätzlich Einblicke in die Mediennutzung im deutschsprachigen Raum, die nächsten technischen Errungenschaften wie PVR = Private Videorecorder, T Commerce = Television Commerce, mpeg7,...

Nicht zuletzt sind es die TV- & Radio-Unternehmen, die Buch- und Zeitschriften-Verlage und Nachrichtenagenturen, die sich seit langem mit genau den Themen Cross-Media Management und Publishing auseinandersetzen mussten.

Das Motto "Learn from the best" veranlasste mich, dieses Buch zu kaufen. Man bekommt ein sehr gutes, von mehreren Autoren, mit klaren Fakten unterlegtes Wissen vermittelt.

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8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Informativ, vielfältig, spannend - das ist der Band „Cross-Media Management-Content-Strategien erfolgreich umsetzen" aus dem wissenschaftlichen Springer-Verlag. Der Herausgeber hat es verstanden, Konzeption und Praxis des noch jungen Themengebietes Cross-Media verständlich miteinander zu verbinden. Der schillernde Begriff Cross-Media wird aus unterschiedlichsten Blickwinkeln beleuchtet. Herausforderungen und Lösungen werden dabei umfassend erörtert. Dabei kommen Medienwissenschaftler ebenso zur Sprache wie Autoren, die sich eingehend mit aktuellen Trends der Mediennutzung beschäftigen. Medienmanager aus dem TV-, Print- und Agenturbereich schildern ganz praktisch die Herausforderungen und neuen Lösungen bei der medienübergreifenden Nutzung von Inhalten und Werberaum. Das Buch richtet sich an Manager in Medien- und TK-Unternehmen, für die das Buch ganz sicher von Nutzen sein dürfte: ein wichtiger Meilenstein für die strategische Weiterentwicklung vorhandener Content-Strategien. Aber auch für Medienwissenschaftler, Werbeagenturen und Vermarkter wird das Buch von großem Interesse sein. Die aktuelle Misere der Medienbranche schreit ja geradezu nach neuen konzeptionellen Ansätzen. Cross-Media Management ist ein hervorragender Beitrag hierzu! Mir hat das Buch sehr geholfen, die Zeichen der Zeit in der Branche besser zu verstehen und meine Beratungsarbeit darauf abzustimmen. Dazu haben vielleicht auch die vielen Grafiken und Abbildungen beigetragen. Besonders schön: die Beiträge sind auch noch gut geschrieben! Ich könnte mir vorstellen, dass sich das Buch schnell zu einem Standardwerk für das Thema Cross-Media entwickelt.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Cross Media ist eines der Schlagworte, das viele in den Mund nehmen, ohne wirklich zu wissen, was es genau heisst. Wer sich ernsthaft mit dem Thema Cross Media auseinander setzen will, findet in diesem Buch alles, was er wissen sollte. Obwohl "Cross Media Management" im wissenschaftlich orientierten Springer Verlag erschienen ist, ist das Buch praxisorientiert - Medienwissenschaftler und Praktiker kommen gleichberechtigt zu Wort. Das zahlt sich aus: Nirgendwo sonst wird so einleuchtend aufgezeigt, welche konzeptionellen Auswirkungen Cross Media hat, welche Inhalte wie Medien übergreifend eingesetzt werden und was Fachleute aus Marketing und Kommunikation daraus machen können.
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