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Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich umsetzen [Gebundene Ausgabe]

Björn Müller-Kalthoff
4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

9. Juli 2002 3540436928 978-3540436928 2002
Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.
Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 232 Seiten
  • Verlag: Springer; Auflage: 2002 (9. Juli 2002)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540436928
  • ISBN-13: 978-3540436928
  • Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 15,6 x 1,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 918.201 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Einleitungssatz
Die deutsche Medienbranche befindet sich Anfang des neuen Jahrtausends in einer Umbruchphase. Lesen Sie die erste Seite
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
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5.0 von 5 Sternen Boost your content ! 24. August 2002
Format:Gebundene Ausgabe
Definition im Buch: "Cross-Media umfasst alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens, die sich auf mind. zwei Medienformen beziehen."
Dieses Buch „Cross-Media Management - Content Strategien erfolgreich umsetzen" beschäftigt sich wie der Name schon klar transportiert, hauptsächlich mit den strategischen Ansätzen von Cross-Media. Diese Ansätze werden nicht nur mit umfangreichen empirischen Studien und Daten (wie z.B.: die weltweit einzigartige ARD/ZDF Langzeitstudie) unterlegt. Es werden die richtige Wahl und der Einsatz der Medienformate mit praxisnahen Beispielen und deren Entstehungsgeschichte behandelt.
Konvertierungsengpässe im Umgang mit Bildern, Texten oder Videos in den Griff zu bekommen, die richtige Wahl der technischen Hilfsmittel (= Content Management Systeme) und das „effiziente Content Recycling" sind angeführte Kriterien, um Cross-Media erfolgreich zu managen.
Neben den sicherlich vielen Positivas von Cross-Media Management wie Synergiegewinnung von Ressourcen und die dadurch vielfach verstärkte Marktpenetration, wird auch auf mögliche Fehler eingegangen. Crossmediale Vermarktungsaktionen in verschiedenen Kanälen wie TV , Radio, Internet und/oder Zeitschriften bergen genauso Risiken in sich. Die Kernaussage eines Produkts muss dem Kunden klar vermittelt werden können. „Synergien in Grenzen", und bedenken, das Inhalte im Fernsehen anders aufbereitet werden müssen als in Zeitschriften, liegt klar auf der Hand, oder ?
Dieses Buch fokussiert die Medienbranche. Entwicklung und Korrelation von TV und Internet und deren zukünftige Bedeutung werden beschrieben.
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8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Informativ, vielfältig, spannend - das ist der Band „Cross-Media Management-Content-Strategien erfolgreich umsetzen" aus dem wissenschaftlichen Springer-Verlag. Der Herausgeber hat es verstanden, Konzeption und Praxis des noch jungen Themengebietes Cross-Media verständlich miteinander zu verbinden. Der schillernde Begriff Cross-Media wird aus unterschiedlichsten Blickwinkeln beleuchtet. Herausforderungen und Lösungen werden dabei umfassend erörtert. Dabei kommen Medienwissenschaftler ebenso zur Sprache wie Autoren, die sich eingehend mit aktuellen Trends der Mediennutzung beschäftigen. Medienmanager aus dem TV-, Print- und Agenturbereich schildern ganz praktisch die Herausforderungen und neuen Lösungen bei der medienübergreifenden Nutzung von Inhalten und Werberaum. Das Buch richtet sich an Manager in Medien- und TK-Unternehmen, für die das Buch ganz sicher von Nutzen sein dürfte: ein wichtiger Meilenstein für die strategische Weiterentwicklung vorhandener Content-Strategien. Aber auch für Medienwissenschaftler, Werbeagenturen und Vermarkter wird das Buch von großem Interesse sein. Die aktuelle Misere der Medienbranche schreit ja geradezu nach neuen konzeptionellen Ansätzen. Cross-Media Management ist ein hervorragender Beitrag hierzu! Mir hat das Buch sehr geholfen, die Zeichen der Zeit in der Branche besser zu verstehen und meine Beratungsarbeit darauf abzustimmen. Dazu haben vielleicht auch die vielen Grafiken und Abbildungen beigetragen. Besonders schön: die Beiträge sind auch noch gut geschrieben! Ich könnte mir vorstellen, dass sich das Buch schnell zu einem Standardwerk für das Thema Cross-Media entwickelt.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Boost your content ! 24. August 2002
Format:Gebundene Ausgabe
Cross-Media umfasst alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens, die sich auf mind. zwei Medienformen beziehen.
Dieses Buch „Cross-Media Management - Content Strategien erfolgreich umsetzen" beschäftigt sich wie der Name schon klar transportiert, hauptsächlich mit den strategischen Ansätzen von Cross-Media. Diese Ansätze werden nicht nur mit umfangreichen empirischen Studien und Daten (wie z.B.: die weltweit einzigartige ARD/ZDF Langzeitstudie) unterlegt. Es werden die richtige Wahl und der Einsatz der Medienformate mit praxisnahen Beispielen und deren Entstehungsgeschichte behandelt.
Konvertierungsengpässe im Umgang mit Bildern, Texten oder Videos in den Griff zu bekommen, die richtige Wahl der technischen Hilfsmittel (= Content Management Systeme) und das „effiziente Content Recycling" sind angeführte Kriterien, um Cross-Media erfolgreich zu managen.
Neben den sicherlich vielen Positivas von Cross-Media Management wie Synergiegewinnung von Ressourcen und die dadurch vielfach verstärkte Marktpenetration, wird auch auf mögliche Fehler eingegangen. Crossmediale Vermarktungsaktionen in verschiedenen Kanälen wie TV , Radio, Internet und/oder Zeitschriften bergen genauso Risiken in sich. Die Kernaussage eines Produkts muss dem Kunden klar vermittelt werden können. „Synergien in Grenzen", und bedenken, das Inhalte im Fernsehen anders aufbereitet werden müssen als in Zeitschriften, liegt klar auf der Hand, oder ?
Dieses Buch fokussiert die Medienbranche. Entwicklung und Korrelation von TV und Internet und deren zukünftige Bedeutung werden beschrieben.
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