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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Hier ist ein Corporate Wording gefragt: Denn schließlich ist die gesamte Kommunikation jedes Unternehmens ein Aushängeschild – von A wie Aufkleber bis Z wie Zeitung oder Zeitschrift ob in Print, Internet, Audio Video, Film und TV.
Drei Experten an einem Tisch zeigen, wie der professionelle Auftritt funktioniert – bedeutsam für Kunden, konform zur Marke.
Wer mit Disziplin, Arbeitslust und Wertschätzung für Mitarbeiter Kommunikation konzipiert, wird ein nachhaltiges Unternehmens(leit)bild formen und die Rendite sichern.
Mit Corporate-Wording-Schnellkurs für eilige Leser. • Ein Sesam-öffne-dich gibt Einblick in langjährig bewährte CW-Strategien, Auszug aus der CW Leitbild-Studie, Infos aus der CW-Studie über die Bedeutung der Sprache in Top-Unternehmen sowie Erkenntnisse aus der Marktforschung • Eine Erste-Hilfe-Box für Einsteiger, ein Werkzeugkasten für Fortgeschrittene, Infos mit Testzugang zu online Textanalyse-Tools • Checklisten, CW-Typologietest und geeichter Fragebogen zur sprachlichen Positionierung (CW-Kompass) zum kostenlosen Download exklusiv für die Leser dieses Buches auf der Corporate Wording Homepage von Hans-Peter Förster • einen Ideengeber zum Nachschlagen mit einem Wörterbuch für alle, die durch klare und vertrauenserweckende Worte vorankommen wollen
Autorenkommentar
Fantastisch, ruft die Spontaneität! Sinnvoll, denkt die Vernunft. Investitionswürdig, überlegt die Berechnung. Undurchführbar, befürchtet die Angst. Aussichtslos, verkündet die Einsicht. Lächerlich, signalisiert der Stolz. Überlegenswert, meldet die Vorsicht. Denkbar, sagt die Erfahrung. Corporate Wording ist, was es ist, meint der Autor ...
Der Versuch ist geglückt. "Ich habe mich in dem Buch festgelesen und gedacht: Das ist spannend! Der Autor hat etwas mitzuteilen.", sagte Michael Opocynski auf der Frankfurter Buchmesse in der 3sat-Sendung "Buch Total". Und Dorothee Hess-Maier, seinerzeit Vorstandsvorsitzende der Ravensburger AG, attestierte mir auf der Rückseite des Buches: "Corporate Wording zeigt den Weg zu einer homogenen Unternehmenssprache."
Inzwischen ist CW in über 30 Branchen eingezogen und die Farbensprache hat viele Anhänger und Freunde gefunden. «So einfach, dass man denkt, man hätte selbst darauf kommen müssen», die erste Reaktion bei der Premiere im F.A.Z.-lnstitut.
Wenn Sie heute mit Hilfe des vollständig neu überarbeiteten Buches zur gleichen Erkenntnis gelangen, ist mein Ziel als Herausgeber erreicht. CW soll auch künftig nachhaltig wirken!
Hans-Peter Förster, Herrischried im Süd-Schwarzwald
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Kundenrezensionen
1) Der Titel "Wording" ist missverständlich: Es wird wohl die Corporate Language behandelt - das Wording, also die Wortwahl, kommt zu kurz.
2) Das Buch ist schwer lesbar: Ich vermisse einen roten Faden, der die Absätze verbindet. Zu einigen Abbildungen und Tabellen fehlen Beschriftungen und Verweise im Text. Die Marketing-Sprache und ein "Augen-unfreundliches" Lay-out tun ihr übriges.
3) Wichtige Informationen und Details fehlen: praktische Beispiele, die das Konzept des CW untermauern, sowie Angaben von Quellen, die die Theorien begründen.
Fazit: Das Konzept des CW ist sicher gut und durchdacht - wird aber unzureichend kommuniziert.
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