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Corporate Wording ®. Das Strategiebuch. Für Entscheider und Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation.
 
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Corporate Wording ®. Das Strategiebuch. Für Entscheider und Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation. [Taschenbuch]

Hans-Peter Förster (Autor)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 272 Seiten
  • Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch; Auflage: 1. Aufl. (22. Mai 2001)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 393419138X
  • ISBN-13: 978-3934191389
  • Größe und/oder Gewicht: 21,5 x 14,9 x 1,9 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 457.648 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Hans-Peter Förster
Hans-Peter Förster
Michael Thiermeyer
Michael Thiermeyer
Gerhard Rost
Gerhard Rost

Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Wo befand sich die Sprache als Corporate Identity und Corporate Design erfunden wurden? Wie lässt sich Unternehmenssprache managen? Wie gestaltet sich ein Sprachklima, das zum optischen Auftritt Ihres Unternehmens passt und Ihr Leitbild in all seinen Facetten widerspiegelt? Schließlich ist das gesamte Kommunikationsmaterial Ausdruck von Qualität - ob Geschäftsbericht, Formular, Werbung, Brief, Gebrauchsanleitung oder Stelleninserat. Das Strategie-Buch von Hans-Peter Förster erklärt wie Sie die Weichen auf Kundenorientierung stellen und erläutert wie Sie Ihr unternehmensspezifisches Image sprachlich umsetzen. Denn der Autor teilt den Markt in Segmente und stellt typologische Zielgruppen vor zu denen sich Text-Funktionen gesellen: * Informationsfunktion, * Garantiefunktion, * Erlebnisfunktion und * Kontaktfunktion.

Schritt für Schritt umsetzen

1. Bestandsaufnahme und Analyse PR-Publikationen, Pressetexte, Kundenbriefe, Verträge und Stelleninserate den Mitbewerbern gegenüberstellen...

2. Firmen-Wörterbuch Kernkompetenzen definieren, Sach- und Fachbezeichnungen abgleichen und kundenorientiert übersetzen, einheitliche Orthografie festlegen...

3. Wording-Manual Unternehmens- und Dienstleistungsbezeichnungen, Infologistik, Regeln für Geschäftsdrucksachen, Qualitätsstandards für die Korrespondenz, Normen für E-Mails...

Über den Autor

Hans-Peter Förster hat sich auf Unternehmenssprache spezialisiert. Der Autor entwickelte analog zur visuellen Identität ein Konzept für die Schreibkultur, Corporate Wording®, das exklusiv in Deutschland in Seminaren des F.A.Z.-Instituts gelehrt wird. Sprachbewusste Unternehmen haben mit ihm eine neue Schreibkultur eingeläutet.

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Guter Ansatz 12. November 2010
Von S. Lang
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch hat mich insgesamt enttäuscht:
1) Der Titel "Wording" ist missverständlich: Es wird wohl die Corporate Language behandelt - das Wording, also die Wortwahl, kommt zu kurz.
2) Das Buch ist schwer lesbar: Ich vermisse einen roten Faden, der die Absätze verbindet. Zu einigen Abbildungen und Tabellen fehlen Beschriftungen und Verweise im Text. Die Marketing-Sprache und ein "Augen-unfreundliches" Lay-out tun ihr übriges.
3) Wichtige Informationen und Details fehlen: praktische Beispiele, die das Konzept des CW untermauern, sowie Angaben von Quellen, die die Theorien begründen.

Fazit: Das Konzept des CW ist sicher gut und durchdacht - wird aber unzureichend kommuniziert.
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6 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Dies ist ein ausgezeichnetes Buch für diejenigen "Entscheider", die keine Zeit verlieren wollen. Der Autor schreibt kein Wort zuviel, aber alles, was notwendig ist. Das Buch zeigt auf nachvollziehbare Weise, wie die Sprache die Wirkung des Unternehmens im Markt beeinflusst. Dabei erhält die Leserin/der Leser einen praxisgerechten Leitfaden mit Denkanstößen zur Gestaltung einer angemessenen Corporate Communication. Das Buch hat mich derartig überzeugt, dass ich mich frage, ob wohl diese Rezension das transportiert, was ich eigentlich sagen wollte.
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