- Taschenbuch: 172 Seiten
- Verlag: InnoVatio; Auflage: 1 (Mai 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3906501485
- ISBN-13: 978-3906501482
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 16,6 x 1,8 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.331.699 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das Buch spannt den Bogen von Medienresonanzdaten über Positionierungs- und CEO-Markenkonzepten bis hin zur praktischen Auftrittsvorbereitung: Aus all diesen Feldern haben anerkannte Experten sich in ein Konzept eingefügt: 1. Voraussetzungen: Glaubwürdigkeit des Unternehmens, Anschlussfähigkeit der Botschaft, Medienvorkommen des Spitzenmanagements, Platzierung - 2. Positionierung: Branding des CEO, dessen Rolle und Spachgebrauch - 3. Produkte und Executive Coaching von Mediencoaching bis Auftritte in Englisch - 4. Foto und Dress: Strategien zu Habitus sowie Bildkampagnen.
Als integrierte Disziplin ist Corporate Speaking in Deutschland neu. Auftrittsberatung wird aber durch dieses Buch Impulse und Grundlage haben, auf die sich alle beziehen können, die Auftritte vorzubereiten haben, diese durch Studien unterstützen oder Produkte (Texte, Stichwortkonzepte, Charts) liefern, inclusive Methoden zur Vorbereitung für Interviews, externe und interne Mitarbeiterveranstaltungen, Reden, Pressekonferenzen und Hauptversammlungen.
Man muss die Kommunikationschefs der Republik in ein paar Jahren fragen, inwieweit sich der Auftritt von Spitzenmanagern durch Integrierte Auftrittsberatung verbessert hat. Das muss man abwarten. Dass aber der Vorstand einfach den Text eines Redenschreibers vorliest oder lustlos Q&A durchforstet und dann doch beim Antworten aus der Spur gerät, weil ihm die Texte der Vorbetreitung nichts genützt haben, das wird wohl seltener werden. Und auch, dass Marke, Dress und Erscheinung nicht passen. "Corporate Speaking" packt die CEO-Kommunikation amerikanisch an. Man kann davon halten, was man will, aber das Ergebnis wird anhörlicher oder ansehnlicher sein.
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