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Aus der Amazon.de-Redaktion
Es gibt wohl kaum noch jemanden, der nicht glaubt, dass Marken in der heutigen Wirtschaft eine wichtige, nein, absolut zentrale Rolle spielen. In einer überladenen, von Konkurrenzdenken geprägten Welt stellt eine starke Marke die einzige Möglichkeit dar, sich hervorzutun. Aber Jesper Kunde ist die bloße intellektuelle Akzeptanz dieses Konzeptes noch nicht genug. Sie müssen auch mit ganzem Herzen an Ihre Marke glauben, wenn Sie überhaupt eine Chance haben wollen.
Kunde argumentiert, dass es auch heute noch das Produkt ist, über das ein Unternehmen hauptsächlich kommuniziert. Sehr bald wird dies allerdings nicht mehr ausreichen. Eine Marke ist nicht nur eine Fassade, die den Konsumenten präsentiert wird. Bei ihr sollte es sich um eine Vision handeln, die alles repräsentiert, wofür das Unternehmen steht, sowohl nach innen als auch nach außen. Eine Corporate Religion eben.
Der wahre Wert dieses Buches besteht darin, dass der Autor trotz seiner nahezu mystisch anmutenden Vision beim Beschreiben der Schritte, die zum Einzug in das Markenparadies erforderlich sind, mit beiden Beinen auf der Erde bleibt. Er beschreibt detailliert, wie die Markenidee verbreitet werden kann, erklärt, wie sich eine Corporate Religion einführen lässt und geht detailliert auf die Auswirkungen für Management und Organisation ein.
Obwohl es in diesem Buch hauptsächlich um Marketing geht, ist es faszinierend und provokativ geschrieben, so dass es nicht nur für Marketing-Spezialisten ideal ist, sondern auch für jeden in einer Organisation, der der Auffassung ist, seinem Unternehmen mangele es in Sachen Wettbewerbsfähigkeit am letzten Schliff. --Alex Benady
Kurzbeschreibung
Emotionale Werte von Produkten sind heute entscheidend für den Makterfolg. Erfolgreich ist das Unternehmen, das diese Werte glaubwürdig vermittelt durch eine tief verwurzelte, spirituelle Überzeugung - eine starke Corporate Religion.
Jesper Kunde zeigt anhand von zwölf renommierten internationalen Firmenbeispielen anschaulich, was eine Corporate Religion ausmacht: Harley-Davidson, Virgin, Adidas, Nike, Hard Rock Cafi, SAS, Microsoft, IBM, The Body Shop, Starbucks, McDonald4s und Toyota.
Dieses außergewöhnliche Buch ist gleichzeitig die Erfolgsstory des Autors, der in Kopenhagen eine der größten skandinavischen Werbeagenturen betreibt und namhafte internationale Unternehmen wie Arla Foods, Bang & Olufsen und Bodum berät.
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Ein Superbuch,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken (Gebundene Ausgabe)
Mein liebsten Marketingbuch der letzten Jahre. Der Ansatz überzeugt. Der dänische Agenturinhaber zeigt uns äusserst anschaulich, wie spirituelles Management und eine Markenreligion konzeptionell und strategisch aufgebaut werden können. Fundamentalisten werden es nicht gerne hören. Aber wenn die Kirchen ein urmenschliches Bedürfnis nicht mehr zeitgemäss abdecken, springen eben gewiefte Unternehmen in die Lücke. Doch Corporate Religion ist wie jede Unternehmenskultur nur möglich, wenn sie gelebt wird. Da kommen goldige Zeiten auf die Menschheit zu. Jesper Kunde ist glücklicherweise kein Ideologe, sondern Praktiker, seine Überlegungen sind umsetzbar. Das zeigen auch die farbig illustrierten Beispiele, die wohl ebenfalls zum stattlichen Preis beigetragen haben. Aber die Anschaffung lohnt sich auf jeden Fall.
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5.0 von 5 Sternen
Auch im Chaos der globalen Geschäftstätigkeit einen stabilen Kern im Unternehmen verankern,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken (Gebundene Ausgabe)
Diese Buch ist eine Anleitung für Unternehmen, sich besser international zu organisieren. Die komplexen wirtschaftlichen Schlüsselbegriffe werden durch Schemata und Vergleiche mit der Praxis plastisch dargestellt. Kunde hat ein unterhaltsames Buch geschrieben, das einen hohen praktischen Nutzen hat. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch nicht nur Marketing-Experten und Unternehmern, sondern auch allen, die sich für den internationalen Siegeszug von renommierten Kultmarken wie beispielsweise Coca-Cola, Harley-Davidson, Hard Rock Cafe, Nike, Virgin, Adidas, SAS, IBM, The Body Shop, Starbucks, McDonald's, Toyota und Microsoft interessieren. Und sozusagen nebenbei lernen Sie auch, welche Fehler Sie besser vermeiden.
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1 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Alter Wein in neuen Schläuchen,
Von Hausmann Roger "schreibwerkstatt.ch" (Winterthur, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken (Gebundene Ausgabe)
Corporate Religion ist eine Firmenkultur, die gelebt werden muss, von oben nach unten und von unten nach oben. Beispiele dafür gibt es genug, von Body Shop über Harley-Davidson und Nike bis Starbucks. Jesper Kunde, der in Kopenhagen eine der führenden skandinavischen Werbeagenturen leitet, zeigt in seinem reich bebilderten Buch anschaulich auf, was er unter Corporate Religion versteht: Eine starke Marke, mit der sich sowohl Mitarbeitende als auch Kunden identifizieren, die lebt - und dank der sich eine Firma von den anderen unterscheidet und darum im immer härter umkämpften Markt behaupten kann. Darum hat Kunde auch dieses Buch geschrieben. Die Ideen sind nicht neu, er hat sie nur neu verpackt und einen klingenden Namen dafür gefunden. Auf dass er eine Marke werde... Und wenn ich mich dafür mit dem Toprezensenten anlegen muss ;-)
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