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Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen: Mit der VIVA-Formel zum Erfolg / Vision - Identität - Verhalten - Außendarstellung [Broschiert]

Annja Weinberger
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (16 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

1. März 2010
Corporate Identity (CI) ist keineswegs nur etwas für die »Großen«. Vorliegender Ansatz bietet so viel wertvolle Einsichten und praktische Hilfen bei der Unternehmensführung, dass auch Selbstständigen und kleinen Unternehmen dringend zu empfehlen ist, sich damit zu beschäftigen. Mit Hilfe von Checklisten und Leitfäden kann der Leser die Elemente Leitbild, Design, Mitarbeiter-Verhalten, interne und externe Kommunikation schnell in den Griff bekommen. Für alle wesentlichen Materialien von der einfachen Visitenkarte bis zur komplexenWebsite werden zentrale Fragen beantwortet. Interviews mit Inhabern erfolgreicher kleiner Unternehmen und farbige Abbildungen von gelungenen Corporate Design und Corporate Communications Beispielen liefern konkrete Anregungen und Inspiration.

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Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen: Mit der VIVA-Formel zum Erfolg / Vision - Identität - Verhalten - Außendarstellung + Corporate Identity: Strategie nachhaltiger Unternehmensführung + Marketingkompetenz: Corporate Identity: Aufbau einer einzigartigen Unternehmensidentität
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Produktinformation

  • Broschiert: 176 Seiten
  • Verlag: Stiebner; Auflage: 1., Aufl. (1. März 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3830713789
  • ISBN-13: 978-3830713784
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 1,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (16 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 236.658 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Annja Weinberger war viele Jahre geschäftsführende Inhaberin einer PR- und Werbe-Agentur in Berlin. 2007 gründete sie Ihr Solo-Unternehmen. Sie arbeitet vor allem mit kleinen Unternehmen und ist spezialisiert auf journalistisches und werbliches Texten sowie Akquise-Strategien. Die Autorin unterrichtet Marketing u. a. an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin.

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Kundenrezensionen

4.7 von 5 Sternen
4.7 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
83 von 88 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Große Fehler und kleine Coaches 22. Oktober 2011
Von Noname
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Die gute Nachricht zuerst: Das Buch umfasst tatsächlich alle Bereiche der Corporate Identity. Die hätte man sich allerdings in einem Kurzaufsatz bei Wikipedia ebensogut, übersichtlicher und kompetenter anschauen können. Die schlechte Nachricht: Sowie es in die Tiefe geht, werden die Schwächen des Buches deutlich. Bei der Beschreibung, wie man zu einer eigenen Positionierung kommt, macht Frau Weinberger exakt die Fehler, die Laien eben machen, wenn sie nicht zu Profis gehen. Dafür hätte man kein Buch gebraucht. Die graphischen Beispiele, die sie bringt, sind nicht nur gruselig, sondern weisen zum Teil echte handwerkliche Mängel auf. Wo aber sind Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei einem Ladengeschäft mit lokaler Kundschaft und einem Internetvertrieb mit breiter internationaler Aufstellung? Worauf müsste man da achten? Kein Wort darüber.

Und schließlich sind fast alle genannten Beispiele solche von Coaches. Kurz: Frau Weinberger tummelt sich offenbar nur im unmittelbaren Bekannten- und Kollegenkreis. Eben dem, der hier auch so freundliche Rezensionen für sie abgegeben hat. Glaubwürdigkeit ist übrigens auch Bestandteil der Corporate Identity, liebe Frau Weinberger.

In diesem Zusammenhang möchte ich auch darauf verweisen, dass die AIDA-Formel, die Frau Weinberger als ihre Erfindung herausstellt, bereits seit 1898 existiert und bereits seit Jahrzehnten fester Bestandteil jeder kaufmännischen Ausbildung im Kommunikationsgewerbe ist. Dass Frau Weinberger sie falsch übersetzt macht das nicht besser.
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5.0 von 5 Sternen Toll für Marketingmanager kleinerer Unternehmen! 29. Juli 2014
Format:Broschiert
Ich fand es sehr hilfreich! Jetzt kann ich die Außenauftritte einiger Kunden nach nachvollziehbaren Gesichtspunkten bewerten und entsprechende Fachtermini (VIVA Formel) benutzen.
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10 von 17 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
CI für kleine Unternehmen?
Ich hatte mich mit Corporate Identity schon einigemale beschäftigt, aber es immer abgetan, nach dem Motto: Einige Nummern zu groß für mich. Mein erster Gedanke war dann auch,als ich von diesem Buch hörte, das ist doch sicher unbezahlbar und deshalb nur für Großfirmen machbar und sinnvoll.

Aber als ich Annja Weinbergers Buch in den Händen hielt, habe ich es fast in einem Rutsch durchgelesen, so gefesselt haben mich Themen wie Unternehmenskultur, Kommunikation, Visionen und Werte, Corporate Behaviour usw. Themen, die im Geschäftsalltag meist untergehen oder denen zu wenig Beachtung geschenkt wird. Annja Weinberger unterlegt jede Kategorie mit sinnvollen Checklisten und Leitfäden und läßt zusätzlich in Interviews Trainer und Firmen zu Wort kommen. So wird alles schlüssig und nachvollziehbar.

Besonders erwähnen möchte ich auch, dass mich die gelungene graphische Gestaltung des Buches herausfordert, es immer wieder zur Hand zu nehmen.
So ist es kein trocken-wissenschaftliches Lehrbuch, sondern ein echter Ratgeber geworden, der hilft, sich unverwechselbar zu machen und sich eine eigene Unternehmensidentität zu schaffen. Das gilt für den One Man Unternehmer, wie auch für kleine und mittlere Unternehmen, ja selbst Großfirmen können hier richtig Honig saugen. Fazit: Ein Buch, das eine Lücke schließt und zeigt, wie CI ein sehr wichtiges Instrument auch für kleine Firmen sein kann, um erfolgreicher zu sein.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Hält was es verspricht! 14. Juni 2011
Von alex
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Corporate Identity erfreut sich zunehmender Wichtigkeit im Geschäftsleben, daher ist ebenso wichtig sich ausführlich damit zu beschäftigen - auch für kleine und mittelständische Unternehmen bzw. Ein-Personen-Unternehmen. Das Buch schafft auf unvergleichliche Weise ein Bewusstsein für die Materie und auch dafür, dass ein jedes Unternehmen seine Identität entwickeln und leben muss, unabhängig von der Mitarbeiterzahl oder Größe der Firma.

Gestützt durch einige Praxisbeispiele und Anleitungen für den Alltag bekommt das Ganze dabei auch einen realitätsnahen Bezug! Dementsprechend kann ich es also nur empfehlen, schließlich hat man ja nicht wirklich etwas zu verlieren, ausgenommen der läppischen 24 Euro :) Überlegen Sie mal wie viel man für gleichwertige Kurse bei Hochschulen und dergleichen bezahlt!!!
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Auch ich habe das Buch in einem durchgelesen. Klar gegliedert, angenehmer Schreibstil. Für Einsteiger in das Thema ist das Werk absolut zu empfehlen. Diejenigen, die sich mit dem Thema intensiver befasst haben, werden nicht viel Neues entdecken. Aber, wer das Thema bisher aus Desinteresse und Abneigung gemieden hat, findet hier ein gutes Buch zum "Warmwerden" mit der Corporate Identity!
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2 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Ein wunderbares Buch, das systematisch und umfassend all das behandelt, was ich in der Beratung predige. ;-)
Marketing ist soviel mehr als ein hübscher flyer und eine tolle website. Die Kommunikation im Unternehmens-Alltag gehört genauso dazu wie das persönliche Auftreten. All das funktioniert nur dann in der gewünschten Weise, wenn man/frau sich vorher gründlich und gezielt Gedanken gemacht hat. Dabei hilft dieses Buch.
Mit der klaren Formulierung der Vision und der bildlichen Vorstellung des idealen Kunden können Sie z.B. Ihrem Grafiker konkret mitteilen, was für die Entwicklung Ihres Logo oder Ihrer website wichtig ist. Übrigens: Es empfiehlt sich, diese Arbeit bereits vor der eigentlichen Gründung zu tun.
Nicht in allen Punkten einverstanden bin ich mit der Relevanz der einzelnen Bestandteile der Geschäftsausstattung. Insgesamt bietet dieses Kapitel aber einen guten Überblick über die Dinge, die sinnvoll wären - plus Tipps, wie sich dabei Geld sparen läßt.
Das Buch ist nicht nur für ExistenzgründerInnen empfehlenswert, sondern auch für alle, die ihre Außendarstellung in irgendeiner Art und Weise verbessern wollen.
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5.0 von 5 Sternen Wahrhaft gelungen
Das Buch Corporate Identity: Großer Auftritt für kleine Unternehmen" wendet sich an Selbstständige und Unternehmen mit bis zu 50 Mitarbeitern. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. Dezember 2011 von B.
5.0 von 5 Sternen Sehr zu empfehlen für Neueinsteiger
Eigentlich ein muß für jeden der sich Selbstständig machen möchte. Gibt viele Tipps wie mach sein Konzept besser präsentieren kann.
Veröffentlicht am 21. Juni 2011 von Gesundheitspraxis
5.0 von 5 Sternen Prädikat empfehlenswert!
Ausführlichst und doch auf das Wesentliche beschränkt. Klar strukturiert und flüssig zu lesen!
Kann ich wirklich nur empfehlen! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Oktober 2010 von Amazon Customer
5.0 von 5 Sternen Corporate Identity - Auch für KMU unverzichtbar
Corporate Identity - kleinere Unternehmen halten diese oft für verzichtbar. "Stimmt nicht", sagt dazu Annja Weinberger. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. Oktober 2010 von Martina Schäfer
5.0 von 5 Sternen Eine Fundgrube sowohl für Existenzgründer als auch für...
Corporate Identity (CI) ist nicht nur etwas für die 'Großen', sprich für die Unternehmen, die 1000 Mitarbeiter/innen und mehr haben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. September 2010 von DrCi
5.0 von 5 Sternen Corporate Identity bewusst gestalten
Wer als Solo- oder Kleinunternehmer bei Corporate Identity nur an Logo und Visitenkarten denkt, wird durch das neue Buch von Annja Weinberger eines Besseren belehrt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Juli 2010 von Monika Birkner
5.0 von 5 Sternen absolut empfehlenswert
Dieses Buch ist ein tolles Fachbuch, ein guter Ratgeber und es liest sich leicht wie wie ein Roman. Es ist verständlich geschrieben und sehr praxisnah. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. Juni 2010 von Ines Beyer
5.0 von 5 Sternen Das Warten hat sich gelohnt
Ich war sehr gespannt auf das Erscheinen dieses Buches und es hat sich gelohnt. Sehr gut aufgebaut und auch für Kleinunternehmer anschaulich und umsetzbar. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Mai 2010 von Schneider
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