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Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen: Mit der VIVA-Formel zum Erfolg Kindle Edition

4.5 von 5 Sternen 18 Kundenrezensionen

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Corporate Identity (CI) ist keineswegs nur etwas für die "Großen". Vorliegender Ansatz bietet so viel wertvolle Einsichten und praktische Hilfen bei der Unternehmensführung, dass auch Selbstständigen und kleinen Unternehmen dringend zu empfehlen ist, sich damit zu beschäftigen. Mit Hilfe von Checklisten und Leitfäden kann der Leser die Elemente Leitbild, Design, Mitarbeiter-Verhalten, interne und externe Kommunikation schnell in den Griff bekommen. Für alle wesentlichen Materialien von der einfachen Visitenkarte bis zur komplexenWebsite werden zentrale Fragen beantwortet. Interviews mit Inhabern erfolgreicher kleiner Unternehmen und farbige Abbildungen von gelungenen Corporate Design und Corporate Communications Beispielen liefern konkrete Anregungen und Inspiration.

Über den Autor

Annja Weinberger war viele Jahre geschäftsführende Inhaberin einer PR- und Werbe-Agentur in Berlin. 2007 gründete sie Ihr Solo-Unternehmen. Sie arbeitet vor allem mit kleinen Unternehmen und ist spezialisiert auf journalistisches und werbliches Texten sowie Akquise-Strategien. Die Autorin unterrichtet Marketing u. a. an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin.

Produktinformation

  • Format: Kindle Edition
  • Dateigröße: 6350 KB
  • Seitenzahl der Print-Ausgabe: 176 Seiten
  • Verlag: Stiebner; Auflage: 1., Aufl. (6. Oktober 2011)
  • Verkauf durch: Amazon Media EU S.à r.l.
  • Sprache: Deutsch
  • ASIN: B006HQWERI
  • X-Ray:
  • Word Wise: Nicht aktiviert
  • Verbesserter Schriftsatz: Aktiviert
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen 18 Kundenrezensionen
  • Amazon Bestseller-Rang: #94.290 Bezahlt in Kindle-Shop (Siehe Top 100 Bezahlt in Kindle-Shop)

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Mehr über den Autor

Mich fasziniert die Macht der Worte.

Ist es nicht wunderbar, wie sehr wir uns selbst und andere mit Worten bewegen können!

Mein Weg hat mich schon durch viele Wort-gewichtige Stationen geführt:

Angefangen hat alles mit meinem Germanstik- und Publizistik-Studium und dem M.A. Abschluss. Dann war ich als Journalistin bei einer Tageszeitung. Nächste Stationen: Pressestellen, PR- und Werbeagenturen.

Heute bin ich glücklich selbstständig mit meiner Agentur für Authentische Kommunikation VIVA Akquise.

Ich unterstütze Selbstständige, ihre Marketing-Botschaften glaubwürdig und überzeugend zu vermitteln - mit Text-Coaching und Strategie-Beratung. Damit sie mehr Gutes in die Welt bringen können.

Meinen Blog und mehr gibt es auf www.viva-akquise.de

Kundenrezensionen

4.5 von 5 Sternen
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Top-Kundenrezensionen

Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Die gute Nachricht zuerst: Das Buch umfasst tatsächlich alle Bereiche der Corporate Identity. Die hätte man sich allerdings in einem Kurzaufsatz bei Wikipedia ebensogut, übersichtlicher und kompetenter anschauen können. Die schlechte Nachricht: Sowie es in die Tiefe geht, werden die Schwächen des Buches deutlich. Bei der Beschreibung, wie man zu einer eigenen Positionierung kommt, macht Frau Weinberger exakt die Fehler, die Laien eben machen, wenn sie nicht zu Profis gehen. Dafür hätte man kein Buch gebraucht. Die graphischen Beispiele, die sie bringt, sind nicht nur gruselig, sondern weisen zum Teil echte handwerkliche Mängel auf. Wo aber sind Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei einem Ladengeschäft mit lokaler Kundschaft und einem Internetvertrieb mit breiter internationaler Aufstellung? Worauf müsste man da achten? Kein Wort darüber.

Und schließlich sind fast alle genannten Beispiele solche von Coaches. Kurz: Frau Weinberger tummelt sich offenbar nur im unmittelbaren Bekannten- und Kollegenkreis. Eben dem, der hier auch so freundliche Rezensionen für sie abgegeben hat. Glaubwürdigkeit ist übrigens auch Bestandteil der Corporate Identity, liebe Frau Weinberger.

In diesem Zusammenhang möchte ich auch darauf verweisen, dass die AIDA-Formel, die Frau Weinberger als ihre Erfindung herausstellt, bereits seit 1898 existiert und bereits seit Jahrzehnten fester Bestandteil jeder kaufmännischen Ausbildung im Kommunikationsgewerbe ist. Dass Frau Weinberger sie falsch übersetzt macht das nicht besser.
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
Als Grafikdesigner muss ich einfach sagen, dass die Designbeispiele wirklich schlecht sind. Schon deshalb habe ich mich gar nicht weiter mit dem Buch beschäftigt. Für Unternehmer und Selbstständige die sich am Markt etablieren wollen, ist es vielleicht etwas, um sich dem Thema Corporate Identity zu nähern, aber für Grafiker, die noch dazu gute Anregungsbeispiele suchen, kann ich nur davon abraten, dieses Buch zu kaufen.
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Format: Broschiert
Ein wunderbares Buch, das systematisch und umfassend all das behandelt, was ich in der Beratung predige. ;-)
Marketing ist soviel mehr als ein hübscher flyer und eine tolle website. Die Kommunikation im Unternehmens-Alltag gehört genauso dazu wie das persönliche Auftreten. All das funktioniert nur dann in der gewünschten Weise, wenn man/frau sich vorher gründlich und gezielt Gedanken gemacht hat. Dabei hilft dieses Buch.
Mit der klaren Formulierung der Vision und der bildlichen Vorstellung des idealen Kunden können Sie z.B. Ihrem Grafiker konkret mitteilen, was für die Entwicklung Ihres Logo oder Ihrer website wichtig ist. Übrigens: Es empfiehlt sich, diese Arbeit bereits vor der eigentlichen Gründung zu tun.
Nicht in allen Punkten einverstanden bin ich mit der Relevanz der einzelnen Bestandteile der Geschäftsausstattung. Insgesamt bietet dieses Kapitel aber einen guten Überblick über die Dinge, die sinnvoll wären - plus Tipps, wie sich dabei Geld sparen läßt.
Das Buch ist nicht nur für ExistenzgründerInnen empfehlenswert, sondern auch für alle, die ihre Außendarstellung in irgendeiner Art und Weise verbessern wollen.
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Format: Broschiert Verifizierter Kauf
CI für kleine Unternehmen?
Ich hatte mich mit Corporate Identity schon einigemale beschäftigt, aber es immer abgetan, nach dem Motto: Einige Nummern zu groß für mich. Mein erster Gedanke war dann auch,als ich von diesem Buch hörte, das ist doch sicher unbezahlbar und deshalb nur für Großfirmen machbar und sinnvoll.

Aber als ich Annja Weinbergers Buch in den Händen hielt, habe ich es fast in einem Rutsch durchgelesen, so gefesselt haben mich Themen wie Unternehmenskultur, Kommunikation, Visionen und Werte, Corporate Behaviour usw. Themen, die im Geschäftsalltag meist untergehen oder denen zu wenig Beachtung geschenkt wird. Annja Weinberger unterlegt jede Kategorie mit sinnvollen Checklisten und Leitfäden und läßt zusätzlich in Interviews Trainer und Firmen zu Wort kommen. So wird alles schlüssig und nachvollziehbar.

Besonders erwähnen möchte ich auch, dass mich die gelungene graphische Gestaltung des Buches herausfordert, es immer wieder zur Hand zu nehmen.
So ist es kein trocken-wissenschaftliches Lehrbuch, sondern ein echter Ratgeber geworden, der hilft, sich unverwechselbar zu machen und sich eine eigene Unternehmensidentität zu schaffen. Das gilt für den One Man Unternehmer, wie auch für kleine und mittlere Unternehmen, ja selbst Großfirmen können hier richtig Honig saugen. Fazit: Ein Buch, das eine Lücke schließt und zeigt, wie CI ein sehr wichtiges Instrument auch für kleine Firmen sein kann, um erfolgreicher zu sein.
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Format: Broschiert
Corporate Identity - kleinere Unternehmen halten diese oft für verzichtbar. "Stimmt nicht", sagt dazu Annja Weinberger. Denn nur eine Corporate Identity macht ein Unternehmen unverwechselbar - egal ob klein, mittelständisch oder groß. Nur so nimmt der Markt das Angebot wahr. Nur so überzeugt es seine Kunden.

Wie Unternehmen ihre Corporate Identity schaffen, zeigt PR-Beraterin Annja Weinberger in diesem flott zu lesenden Ratgeber. Mit der von ihr geschaffenen VIVA-Formel führt sie Unternehmen zu einer gut durchdachten Eigenpräsentation. VIVA steht dabei für Vision, Identität, Verhalten und Außendarstellung. Und genau nach diesem Muster entwickelt das Unternehmen seine Corporate Identity. Die Grundlage bilden seine Visionen und Werte. Darauf baut sich das Leitbild auf. Corporate Design, Corporate Behaviour und Corporate Communications ergänzen das Konzept.

Der Ratgeber Corporate Identity führt das Unternehmen durch den gesamten Prozess. Praktische Tipps und Beispiele zeigen die umfangreichen Möglichkeiten, den einheitlichen Auftritt zu gestalten. Checklisten, Leitfäden und Abbildungen erleichtern die Umsetzung. Mit zusätzlichen Hinweisen geht Annja Weinberger besonders auf die Bedürfnisse von kleinen und mittleren Unternehmen ein. Ein zusätzliches Plus bieten die fünf Gastbeiträge, in denen Experten wertvolle Tipps zu Bereichen wie Logo, Medienarbeit und Kommunikationskonzept geben.
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