Wer auf der Suche nach den neuesten Erkenntnissen zum Thema Corporate Citizenship (CC) ist, sollte sich dieses Buch unbedingt bestellen. Mit dem vorliegenden Band haben die vier Herausgeber ein umfassendes Werk zum in der Unternehmenstätigkeit und der öffentlichen Wahrnehmung immer wichtiger werdenden Thema vorgelegt.
Die Herausgeber, selbst Vertreter aus Theorie und Praxis auf dem Gebiet, machen mit ihrem Band CC weiter transparent. Sie zeichnen die Debatte zum Thema nach und führen diese fort. Mit dieser Sammlung aktueller Aufsätze von Autoren aus Wissenschaft, Wirtschaft, Medien und Gesellschaftspolitik erscheint nun ein fundierter Band für Studium, Forschung und Praxis.
In den ersten drei Kapiteln geben die Autoren Aufschluss über theoretische und empirische Ergebnisse. CC wird dabei folgerichtig im Spannungsfeld zwischen Politik, Wirtschaft und Bürgergesellschaft betrachtet. Welche Rolle spielt CC in der Gesellschaft des 21. Jahrhunderts? Welchen Herausforderungen steht CC gegenüber? Welchen Nutzen stiftet CC Staat, Unternehmen, Arbeitnehmern und Bürgern?
Darauf aufbauend erläutert Kapitel vier Strategien und Instrumente von CC. Die Autoren nehmen weitreichende Deutungen vor. Wie lässt sich CC in Regierungsbeziehungen, Lobbying und PR integrieren? Welche Auswirkungen hat das Thema auf die Kommunikation von Unternehmen? Zudem stellen die Autoren Instrumente aus der Praxis vor: Corporate Giving, Sponsoring und Corporate Volunteering, um nur einige zu nennen.
Bemerkenswert sind auch die beiden letzten Kapitel. Hier wird CC zunächst aus der Sicht von Machern der Unternehmen betrachtet. Ausführlich erläutern Praktiker in zehn Beispielen aus unterschiedlichen Branchen (unter anderem Pharma, Schreibwaren, Unternehmensberatung, Banken, Außenwerbung) den unternehmensspezifischen Nutzen von CC. Die Unternehmensvertreter machen dabei klar, was die jeweiligen strategischen Ziele sind und auf welchen gemeinsam geteilten Werten CC fußt.
Die Herausgeber schaffen es, eine kritische Bestandsaufnahme der aktuellen Diskussion um CC auch aus Sicht der Medien glaubwürdig dem Leser zu offerieren. In mehreren Aufsätzen beschäftigen sich Journalisten mit dem Thema und beurteilen aus Ihrer Sicht Sinn und Unsinn von CC. Damit erweitert der Band die Sichtweise auf das Thema um einen entscheidenden Blickwinkel.
Schließlich gibt der Band noch einmal einen Einblick in 'Gesellschaftspolitische Analysen und Perspektiven'. Wovon hängt der Erfolg von CC in Deutschland ab? In welchen Ländern können sich Akteure Anregungen holen? Welche Auswirkungen hat CC sowohl auf das direkte Unternehmensumfeld als auch auf die Gesamtgesellschaft?
Ich schließe mich dem vorigen Beitrag an und kann es nur weiterempfehlen.
