Corporate Agenda. Unternehmenskommunikation in Zeiten unternehmerischer Transformation. [Gebundene Ausgabe]

Die Globalisierung und Liberalisierung der Märkte, E-Commerce und die Transformation der Wirtschaft in eine Netzwerkökonomie setzen Unternehmen einer sich radikal verändernden Umwelt mit neuen Wettbewerbspielregeln aus. Entschlossenes und professionelles Kommunikationsmanagement kann entscheidend dazu beitragen, den notwendigen Wandel erfolgreich zu meistern. Integration nach innen und Differenzierung vom Wettbewerb nach außen sind dabei die Stellhebel zur Zukunftsausrichtung. So verstanden sind Corporate Communications Herausforderung und Chance zugleich, für die Unternehmenszukunft entscheidendes Kapital zu erschließen. Das vorliegende Buch stellt die Herausforderungen und Möglichkeiten von Corporate Communications praktisch dar. Durch eine Reihe von Fallbeispielen konnte eine Vielzahl von Ansätzen, Perspektiven und unterschiedlichen Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation berücksichtigt werden. Unabhängig von der Art der zu lösenden Aufgabe erschließt sich dabei ihre Bedeutung als wertschaffende Unternehmensfunktion.

Herausforderungen an Unternehmenskommunikation
Das Buch behandelt grundsätzlich die Herausforderungen, die sich für die Unternehmenskommunikation angesichts der dynamischen Wandlungsprozesse in der heutigen Wirtschaft ergeben. Die Vorgehensweise, um Transformationen (Mergers, Spin-Offs, Neupositionierungen) mit professioneller Kommunikation zu begleiten, werden anhand von Fallbeispielen konkretisiert. Beispiele u.a.: Die Neupositionierung von Siemens Financial Services und der Spin-Off der Vantico aus der Ciba Spezialitätenchemie.

Gregor Schönborn ist seit 1991 bei Kohtes & Klewes in Düsseldorf/Bonn, dort seit 1992 Geschäftsführer und seit 1995 Geschäftsführender Gesellschafter. Er hat nach dem Studium der Kommunikationswissenschaften und einer Industriekaufmannslehre zunächst als Berater bei ABC/Eurocom begonnen. Seine inhaltlichen Arbeitsschwerpunkte sind heute die strategische Beratung und Konzeptionelles u. a. für Umwelt, Automobil, Verpackungen, Wohnungen/Textil und Pharma, Marketing-Kommuniktation, Public Affairs, Krisen- und Risiko-Kommunikation.