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Kurzbeschreibung
Die Globalisierung und Liberalisierung der Märkte, E-Commerce und die Transformation der Wirtschaft in eine Netzwerkökonomie setzen Unternehmen einer sich radikal verändernden Umwelt mit neuen Wettbewerbspielregeln aus. Entschlossenes und professionelles Kommunikationsmanagement kann entscheidend dazu beitragen, den notwendigen Wandel erfolgreich zu meistern. Integration nach innen und Differenzierung vom Wettbewerb nach außen sind dabei die Stellhebel zur Zukunftsausrichtung. So verstanden sind Corporate Communications Herausforderung und Chance zugleich, für die Unternehmenszukunft entscheidendes Kapital zu erschließen. Das vorliegende Buch stellt die Herausforderungen und Möglichkeiten von Corporate Communications praktisch dar. Durch eine Reihe von Fallbeispielen konnte eine Vielzahl von Ansätzen, Perspektiven und unterschiedlichen Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation berücksichtigt werden. Unabhängig von der Art der zu lösenden Aufgabe erschließt sich dabei ihre Bedeutung als wertschaffende Unternehmensfunktion.
Der Autor über sein Buch
Herausforderungen an Unternehmenskommunikation
Das Buch behandelt grundsätzlich die Herausforderungen, die sich für die Unternehmenskommunikation angesichts der dynamischen Wandlungsprozesse in der heutigen Wirtschaft ergeben. Die Vorgehensweise, um Transformationen (Mergers, Spin-Offs, Neupositionierungen) mit professioneller Kommunikation zu begleiten, werden anhand von Fallbeispielen konkretisiert. Beispiele u.a.: Die Neupositionierung von Siemens Financial Services und der Spin-Off der Vantico aus der Ciba Spezialitätenchemie.
Das Buch behandelt grundsätzlich die Herausforderungen, die sich für die Unternehmenskommunikation angesichts der dynamischen Wandlungsprozesse in der heutigen Wirtschaft ergeben. Die Vorgehensweise, um Transformationen (Mergers, Spin-Offs, Neupositionierungen) mit professioneller Kommunikation zu begleiten, werden anhand von Fallbeispielen konkretisiert. Beispiele u.a.: Die Neupositionierung von Siemens Financial Services und der Spin-Off der Vantico aus der Ciba Spezialitätenchemie.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
14 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Sehr empfehlenswert,
Von
Rezension bezieht sich auf: Corporate Agenda. Unternehmenskommunikation in Zeiten unternehmerischer Transformation. (Gebundene Ausgabe)
Neue Literatur zur Unternehmenskommunikation erscheint seit einiger Zeit im Stakkato.
Das Feld trennt sich in wissenschaftlich zwar anspruchsvolles, aus Anwendersicht aber schwer verwertbares Material und in explizite Praktikerliteratur, die sich zumeist auf die Vermittlung handwerklicher Spezialitäten ('So schreiben Sie eine Pressemitteilung') beschränkt. Praxiserfahrene Autoren, die das eigene Tun in akademischer Tiefe reflektieren und in seinem methodischen Gesamtzusammenhang transparent machen, sind rar. Diesem noch seltenen, aber für die Wahrnehmung und Weiterentwicklung der Disziplin um so wichtigeren Anspruch stellt sich der vorliegende Band aus der Kohtes Klewes Luchterhand Reihe. Statt auf PR-Technikerebene hängenzubleiben oder sich in systemtheoretischer Betrachtung der Funktion Public Relations zu verlieren, zeichnet man hier anhand unterschiedlicher Praxisfälle die Methodik aktueller Kommunikationsarbeit akkurat nach. Diese Ausrichtung und die gut zugängliche Aufbereitung (ansprechende Glossar im Text-Form) entkräftet die in einigen Rezensionen der Fachpresse anklingende Kritik an 'sperriger' oder 'akademischer' Aufbereitung. 'Checklisten zur Pressekonferenz' und gutgemeinte Ratgeber zum allgemeinen Umgang mit der Presse liegen schließlich längst zahlreich und in jeder Qualität vor. Ralf Langen und Holger Fische beantworten vielmehr die ungleich spannenderen Fragen, wie sich Unternehmenskommunikation in das Ziel- und Handlungsgefüge einer Organisation einfügt und welche Rolle sie darin spielt. Fazit: Empfehlenswertes Buch für alle, die sich einen Überblick über Aufgaben und Praxislösungen moderner Unternehmenskommunikation verschaffen wollen und dabei über den Tellerrand reiner 'PR-Technik' hinaus schauen wollen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4.0 von 5 Sternen
Die Welt dreht sich, wir drehen uns mit,
Von Hausmann Roger "schreibwerkstatt.ch" (Winterthur, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Corporate Agenda. Unternehmenskommunikation in Zeiten unternehmerischer Transformation. (Gebundene Ausgabe)
Nur der Wandel ist konstant, alles andere ändert sich. In diesem Veränderungsprozess, der alle und alles erfasst hat, wird die Kommunikation nach innen und aussen immer wichtiger und herausfordernder. Darum steigt die Bedeutung der Unternehmens-kommunikation von Tag zu Tag. Das belegen Holger Fischer und Ralf Langen in ihrem Buch mit konkreten (und aktuellen) Fallbeispielen aus ihrer Praxis bei ECC Kohtes Klewes in München (Langen) beziehungsweise Düsseldorf (Fischer). Ein gelungenes Glossar zum Thema "Kommunikation im Veränderungsprozess" rundet das lesenswerte Buch ab.
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