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Connected Marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution
 
 
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Connected Marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution [Englisch] [Taschenbuch]

Justin Kirby (Herausgeber), Paul Marsden (Herausgeber)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Preis für beide: EUR 73,85

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 282 Seiten
  • Verlag: Taylor & Francis (9. November 2005)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 075066634X
  • ISBN-13: 978-0750666343
  • Größe und/oder Gewicht: 23,2 x 15,2 x 2,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

"Connected Marketing" is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing, "Connected Marketing" introduces the range of scalable, predictable and measurable solutions for driving business growth by stimulating positive brand talk between clients, customers and consumers. Edited by marketing consultants Justin Kirby (Digital Media Communications) and Dr. Paul Marsden (Spheeris/London School of Economics), and with a foreword by Emanuel Rosen (author of the bestselling "Anatomy of Buzz") "Connected Marketing" is a collaborative work written by 17 opinion-leading consultants and practitioners working at the cutting edge of viral, buzz and word of mouth marketing. Contributing authors to "Connected Marketing" are Stephane Allard (Spheeris), Schuyler Brown (Buzz@Euro RSCG), Idil Cakim (Burson-Marsteller), Andrew Corcoran (Lincoln Business School), Steve Curran, (Pod Digital), Brad Ferguson (Informative), Justin Foxton (CommentUK), Graham Goodkind (Frank PR), Justin Kirby (Digital Media Communications), Paul Marsden (Spheeris), Liam Mulhall (Brewtopia), Greg Nyilasy (University of Georgia), Martin Oetting (ESCP-EAP European School of Management), Bernd Rothlingshofer (Independent), Sven Rusticus (Icemedia), Pete Snyder (New Media Strategies) and Thomas Zorbach (vm-people). "Connected Marketing" shows how businesses can harness connectivity between clients, customers and consumers as powerful marketing media for driving demand. It focuses on the consumer to consumer approach to marketing: word of mouth. It advises on ways to create an epidemic demand for a new product or service. It shows how to identify and form relationships with socially infectious individuals in order to convey the marketing message.

Synopsis

"Connected Marketing" is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing, "Connected Marketing" introduces the range of scalable, predictable and measurable solutions for driving business growth by stimulating positive brand talk between clients, customers and consumers. Edited by marketing consultants Justin Kirby (Digital Media Communications) and Dr. Paul Marsden (Spheeris/London School of Economics), and with a foreword by Emanuel Rosen (author of the bestselling "Anatomy of Buzz") "Connected Marketing" is a collaborative work written by 17 opinion-leading consultants and practitioners working at the cutting edge of viral, buzz and word of mouth marketing.

Contributing authors to "Connected Marketing" are Stephane Allard (Spheeris), Schuyler Brown (Buzz@Euro RSCG), Idil Cakim (Burson-Marsteller), Andrew Corcoran (Lincoln Business School), Steve Curran, (Pod Digital), Brad Ferguson (Informative), Justin Foxton (CommentUK), Graham Goodkind (Frank PR), Justin Kirby (Digital Media Communications), Paul Marsden (Spheeris), Liam Mulhall (Brewtopia), Greg Nyilasy (University of Georgia), Martin Oetting (ESCP-EAP European School of Management), Bernd Rothlingshofer (Independent), Sven Rusticus (Icemedia), Pete Snyder (New Media Strategies) and Thomas Zorbach (vm-people). "Connected Marketing" shows how businesses can harness connectivity between clients, customers and consumers as powerful marketing media for driving demand. It focuses on the consumer to consumer approach to marketing: word of mouth. It advises on ways to create an epidemic demand for a new product or service. It shows how to identify and form relationships with socially infectious individuals in order to convey the marketing message.

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Format:Taschenbuch
Über kaum ein Thema wird im Marketing derzeit stärker diskutiert als über "Soziale Netzwerke". Sei es im Zusammenhang mit "Viral Marketing", "Web 2.0" oder "Open Source Marketing", die zwischenmenschlichen Austauschbeziehungen rücken immer mehr in den Fokus des strategischen Managements. Und das zu Recht: Denn die Spielräume klassischer Werbung werden immer enger: Kaum jemand der nicht der ständig wachsenden Werbeflut überdrüssig ist, und kaum ein Unternehmen, das nicht ebenfalls merkt, dass ihre traditionellen Kampagnen stetig wirkungsloser werden.

Zu "Connected Marketing" (so auch der Buchtitel) fassen die beiden Herausgeber Justin Kirby und Paul Marsden die Strategien und Taktiken zusammen, die eine Trendwende im Marketing-Management bedeuten könnten. Nicht mehr gegen, sondern mit dem Kunden gemeinsam sollen Produkte und Dienstleistungen vermarktet werden. 17 Experten aus Deutschland, Großbritannien und den USA lassen Kirby und Marsden in ihrem jüngst erschienen Buch zu Wort kommen. Das Ergebnis ist ein 282 Seiten starker Sammelband der angefangen bei den theoretischen Grundlagen über Fallstudien bis hin zu Erfahrungsberichten das umfassende Themengebiet "Mundpropaganda" aus Unternehmenssicht facettenreich beleuchtet.

Fazit: Ein umfangreicher "Ratgeber" für alle, die sich noch nicht eingehender mit Viral, Buzz oder Empfehlungsmarketing beschäftigt haben: Wissenschaftlich fundiertes Know-how,
praxisnah und anschaulich aufbereitet.

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Amazon.com:  3 Rezensionen
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Best Book about viral marketing... 26. März 2006
Von Marc Antonio - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
I've purchased several books on the subject of viral and buzz marketing and this by far is the BEST on the subject... the case studies are PRICELESS!!! I would recommend this book to anyone serious about gettin' their message out there...
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Good Book 18. Februar 2007
Von James M. Helsel - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
Again, this book fits my Entrepreneur Marketing class very well. The ideas of the author's and views seem to be very up to date and innovative. Another happy purchase!
One of the better ones 4. Oktober 2008
Von B. Tague - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
There are a lot of social marketing books out there (believe me I have read alot). This one is one of the ones that stands out. Not only does it cut through the hype of online marketing, but it also gives you examples and case studies to read.

Like I said it is one of the better ones out there.
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