- Gebundene Ausgabe: 148 Seiten
- Verlag: Gabal; Auflage: 1., Aufl. (September 2005)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3897495627
- ISBN-13: 978-3897495623
- Größe und/oder Gewicht: 22,8 x 15,6 x 1,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 469.695 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
-Nichts ist unmoeglich-, -Alles Mueller oder was?-, -Wohnst du noch oder lebst du schon?- - hier haben sich Claims zu Redensarten mit Kultstatus entwickelt. Wie funktioniert so etwas? Was sind die Geheimnisse eines guten Claims? Welche sprachlichen Gestaltungsmittel sind besonders wirkungsvoll? Und welche Rolle spielen Claims in der Markenfuehrung? - Genau um diese Fragen geht es in dem Buch. Besonders begeistern werden den Leser die zahlreichen Beispiele und Bilder. Der Autor macht deutlich, warum -Red Passion- (Campari) einfach besser ist als -Der Kokoslikoer zum Verlieben- (Batida de Coco), sich ein Bundesland origineller mit der Aussage -Wir koennen alles. Ausser Hochdeutsch- (Baden-Wuerttemberg) positioniert als ueber die Botschaft -Deutschlands starke Mitte- (Thueringen).
Über den Autor
Ulrich Görg, Dipl.-Betriebswirt, hat langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken. Er war Produktmanager und Marketingleiter bie "Langnese-Iglo", "Sony" und "Tchibo", bevor er als Senior Consultant auf die Agenturseite wechselte. Heute führt er seine eigene Beratungsfirma.Ulrich Görg, Dipl.-Betriebswirt, hat langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken. Er war Produktmanager und Marketingleiter bie "Langnese-Iglo", "Sony" und "Tchibo", bevor er als Senior Consultant auf die Agenturseite wechselte. Heute führt er seine eigene Beratungsfirma.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
In diesem Buch
(Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Tags, die Kunden mit diesem Produkt verbinden(Was ist das?)Klicken Sie zum Suchen verwandter Artikel, Diskussionen oder Personen auf ein Tag.
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Trotz hoher Werbespendings und scheinbar weitsichtiger Planungen in der Markenführung wird häufig ein Element unterschätzt, mit dessen Hilfe sich kurz und prägnant eine Differenzierung kommunizieren lässt: Der Markenclaim. Welche Bedeutung der Claim als strategische Positionierungsaussage hat, beschreibt Ulrich Görg in seinem Buch. Anhand diverser Beispiele aus der Praxis erläutert er, wie Claiming funktioniert und wie vielseitig das Instrument der Markenführung eingesetzt werden kann. Vielfach sind Claims zu einem festen Bestandteil der Unternehmens- und Markenkommunikation geworden und dienen der Beschreibung der Vision und Haltung eines Unternehmens ebenso wie der Leistung und Nutzen von Produkten. Gleichwohl werden die kommunikativen Potenziale, die in Claims stecken, bei weitem nicht ausgeschöpft und sind zu einem Großteil generisch und austauschbar. Dabei geht es auch anders. "Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt" oder "Wohnst Du noch oder lebst Du schon?" sind exzellente Botschaften, die die Tonalität und Leistung der Marke vorbildlich miteinander verbinden. Görg erläutert alle Aspekte des Claiming - systematisch strukturiert und kompetent dargestellt. Ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die sich mit Marke beschäftigen. (vgl. Absatzwirtschaft Mai 2006, Titel des Monats, Rezensent: Prof. Dr. Uwe Specht)
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Als der Highländer seinen Clan zur Schlacht rief, tat er das mit einem "Sluagh-Ghairm". Aha, wieder was dazu gelernt. Und das gilt auch für den Rest des Buches.
Endlich hat sich mal einer die Mühe gemacht, das unsägliche Gewirr von Anglizismen - Headline, Copy, Bodycopy, Tagline, Strapline, Punchline, Motto - übersichtlich aufzudröseln. Endlich kenne ich jetzt auch den Unterschied zwischen Claim und Slogan. Viel Informatives, ein bisschen Klatsch und Tratsch (so entstand also "Die tolle Kiste" für den Panda, Herr Küster, Herr Ackermann), alles sehr unterhaltsam zu lesen. Schönes Buch. Das perfekte Nachschlagewerk für meine nächste Claimherleitung.
Texter, willkommen im Clan!
Endlich hat sich mal einer die Mühe gemacht, das unsägliche Gewirr von Anglizismen - Headline, Copy, Bodycopy, Tagline, Strapline, Punchline, Motto - übersichtlich aufzudröseln. Endlich kenne ich jetzt auch den Unterschied zwischen Claim und Slogan. Viel Informatives, ein bisschen Klatsch und Tratsch (so entstand also "Die tolle Kiste" für den Panda, Herr Küster, Herr Ackermann), alles sehr unterhaltsam zu lesen. Schönes Buch. Das perfekte Nachschlagewerk für meine nächste Claimherleitung.
Texter, willkommen im Clan!
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Kampagnen kommen und gehen. Claims bleiben. Fest verankert, ja eingebrannt im Hinterkopf der Zielgruppen. Wenn sie gut sind. Und als Teil der Umgangssprache, wenn sie spitze sind. Nicht immer, aber immer öfter bilden sie auch bei Mittelständlern und im B2B eine Art werblicher Essenz.
Görg liefert in seinem Buch „Claims“ keinen Baukasten, der das geniale Moment bei der Entwicklung eines Claims überflüssig macht. Aber er beschreibt Bildungsmöglichkeiten, rechtliche Rahmenbedingungen, Wirkungsmodelle und die Bedeutung von Claims für die Markenführung.
Gut strukturiert, für den schnellen Leser, und doch mit Tiefgang. Ein Ratgeber, der den kreativen Prozess in die unternehmensstrategisch richtige Richtung lenkt. Görg kommt auf den Punkt, ohne Blabla, mit zahllosen guten Fallstudien und Einzelbeispielen.
Ich liebe es. Denn es verleiht Flüüügel …
Die neuesten Kundenrezensionen
Claims
Für mich war das Buch sehr interessant. Ich beginne erst gerade damit mich mit Werbung und Texten zu beschäftigen und wußte - bevor ich das Buch las - nicht, welche... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 17. Oktober 2009 von Barbara-sophie Hohenberg
Knapper, gelungener Titel mit netten Anekdoten und Tipps
Sie sind bestenfalls witzig und schlimmstenfalls nervig. Die erfolgreichsten unter ihnen schleichen sich unbemerkt in unsere Alltagssprache und lassen Kulturpessimisten und... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. März 2006 von Rolf Dobelli
Umfassend und kompetent
Dass Claims weder Headlines oder Copys, noch Parolen, Werbesprüche oder Mottos sind bzw. sein sollten, sondern strategische Positionierungsaussagen, stellt Ulrich Görg... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Dezember 2005 von "jenspaetzmann"
Lieblingslisten
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
