Business Campaigning
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Kurzbeschreibung
nbsp;"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stossen. Business Campaigning basiert auf der strategischen Verknüpfung von Kommunikation und Intervention (direkte Eingriffe in Prozesse), dem Ansatz der Wirkungsorientierung und auf einer strategischen Konzeption, die umfassend und systematisch versucht, die Unsicherheiten in der Planung zu minimieren. Zudem enthält das Konzept einen Satz von 14 strategischen "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagement-Projekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht.nbsp;nbsp;
In diesem Buch
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Einleitungssatz
Grenzen verschwinden; Kunden werden nicht nur anspruchsvoller, sondern bestimmen immer mehr selbst, wo sie sich ihre Informationen herholen; sie vermeiden die klassische Werbung; die Margen sinken bei zunehmendem, globalisierten Konkurrenzdruck; und obendrein erwartet die Zivilgesellschaft von der Wirtschaft auch noch die Beachtung ethischer Standards und die Ubernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Lesen Sie die erste Seite
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Grenzen verschwinden; Kunden werden nicht nur anspruchsvoller, sondern bestimmen immer mehr selbst, wo sie sich ihre Informationen herholen; sie vermeiden die klassische Werbung; die Margen sinken bei zunehmendem, globalisierten Konkurrenzdruck; und obendrein erwartet die Zivilgesellschaft von der Wirtschaft auch noch die Beachtung ethischer Standards und die Ubernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Lesen Sie die erste Seite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
provokant - verändernd - ergänzend,
Rezension bezieht sich auf: Business Campaigning (Gebundene Ausgabe)
Für mich leistet das Buch vor allem zwei Dinge in hervorragender Weise: 1. Es bringt endlich Instrumente für die strategische Planung und Fokussierung von Kommunikations-Aktivitäten; ebenso schafft es Voraussetzungen für die Erfolgskontrolle und Bewertung vergangener Kampagnen. 2. Es wirft einen kritischen Seitenblick auf die Abläufe der heutigen Kommunikationsbranche. Mich hat es dazu gebracht, meine eigenen Projekte wohltuend hinterfragen und stellenweise optimieren und ergänzen zu können. Ich empfehle das Buch jeder Kommunikationsspezialistin und jeder Firmeninhaberin, die Projekte vergibt! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
zielgerichtet kommunizieren,
Von
Rezension bezieht sich auf: Business Campaigning (Gebundene Ausgabe)
endlich jemand, der sich traut gegen großangelegte Kampagnen und Werbemaßnahmen anzugehen und deren Wirkung in Frage zu stellen. Schon längst hätten sich Firmen einmal mehr bei den non-profits abschauen sollen, vielleicht wäre dann die ein oder andere Firma nicht aufgrund von immenser Werbe- und Kommunikationsbudgets für glanzvolle Events und Broschüren pleite gegangen (sicher nur zum teil daran schuld). Es ist interessant, die Ziele immer wieder zu hinterfragen und ganz nah an der Zielgruppe Konzpete und Maßnahmen zu entwickeln. Wenn auch das Buch tatsächlich schwere Kost ist, so lohnt es sich immer mal wieder ´drauf zurückzugreifen. Der Ansatz von business Campaigning ist mutig; neu erfunden ist das nicht, aber neu zusammengsetzt. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Hoher Praxisnutzen,
Von Vogt Gudrun G. Dr. (Zürich) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Business Campaigning (Gebundene Ausgabe)
Zugegeben: Peter Metzingers Buch ist keine leichte Kost. Er beschreibt Schritt für Schritt im Detail, wie Business Campaigning funktioniert. Es braucht Durchhaltevermögen, um die Checklisten nicht nur zu lesen, sondern für den eigenen 'Fall' durchzuarbeiten. Das lohnt sich aber: Business Campaigning by Peter Metzinger funktioniert und wirkt - 100%. Seine Methode hat mir bei einem eigenen Fall sehr gute Dienste geleistet.
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