Der Band behandelt in anschaulicher, praxisnaher Form die Marktprozesse zwischen Unternehmen. In allen klassischen Feldern des Marketing - das Käuferverhalten von Unternehmen, Marktforschung, Produkt-, Preis-, Distributionspolitik sowie Vertrieb und Kommunikation - werden die Besonderheiten des Marketing bei Geschäftsprozessen zwischen Unternehmen herausgearbeitet. Die 4. Auflage beinhaltet erstmals umfangreiche Fallstudien auf dem Gebiet des Business-to-Business-Marketing. Darüber hinaus nimmt der Bedeutung entsprechend der Einsatz neuer Technologien einen deutlich breiteren Raum ein. Das Internet, die Entwicklungen im E-Commerce, elektronische Marktplätze und CRM-Konzepte werden ausführlich in ihrer Auswirkung auf die Marketing-Prozesse im B2B-Bereich dargestellt. Die bewährten Elemente der Reihe - Kontrollfragen am Ende der Kapitel sowie der umfangreiche Blauteil mit Aufgaben/Fällen und Lösungen - hilft wie gewohnt bei der Erarbeitung und Vertiefung des Beschriebenen. Zahlreiche Schaubilder, Tabellen und Übersichten erleichtern das Verständnis des Stoffes. Mit diesem Buch finden sowohl Studenten und Dozenten, aber auch Praktiker einen hilfreichen Leitfaden zum Verständnis der Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
34 von 34 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Der Verfasser hat die 2. Aufl. seines Werks "Investitionsgüter-Marketing" in der bekannten Marketingreihe des Kiehl-Verlages vorgelegt. Die Änderung der Titulatur von Investitionsgüter in B-to-B erweist sich bei der Lektüre als richtig, da sie umfassender ist und wichtige Bereiche wie das Zuliefergeschäft und Dienstleistungen einschließt.
Das Werk ist sehr systematisch in neun Kapitel gegliedert (Grundlagen, Käuferverhalten, Marktforschung, Strategische Marketing-Planung, Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik, Organisation und Personal-Strategien, Kommunikations-Strategien). Jedes Kapitel schließt mit Kontrollfragen und Lösungshinweisen. Ein abschließender Übungsteil (incl. Lösungen) rundet die Publikation ab. Diese Teile sind insbesondere für Studierende eine sehr gute Lernhilfe.
Als sehr gut wird die Didaktik des Werks bewertet. Die Ausführungen sind klar gegliedert und Texte wie auch Abbildungen sehr verständlich. Hier erkennt man in dem Verfasser den Marketing- und Vertriebsprofi, in der Didaktik den engagierten Hochschullehrer.
Zusammenfassend: Eine umfassende und auch sehr gut recherchierte (Literaturauswertung) Publikation, die sich durch eine hohe Praxisorientierung (bei theoretischem Tiefgang), Aktualität und durch eine sehr gute Didaktik auszeichnet. Die Fachpublikation ist eine Pflichtlektüre für MarketingstudentenInnen und eine dringend empfohlene Soll-Lektüre für Marketing- und Vertriebspraktiker im weitergefaßten Investitionsgüterbereich.
Prof. Dr. Ludwig G. Poth, Düsseldorf / Neuss
15 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von M. Bussmann
Format:Taschenbuch
Der Titel kann die Versprechungen des Titels erfüllen und widmet sich einführend wie ausführlich dem Investitionsgütermarketing, ist aber nicht vom wissenschaftlichen Dokumentationseifer des Bandes "Industriegütermarketing" von Klaus Backhaus erfüllt. Für die wissenschaftliche Arbeit liefert der Band dennoch alle nötigen Verweise, für die Arbeit in einer Dissertation mögen die Formulierungen und Duktus dagegen nicht ausreichen. Dafür erhalten Studenten wie Praktiker viele praktische Hilfen, die sowohl vom Erfahrungshintergrund des Autors zeugen als auch dessen Willen, dem Leser Hilfen auf den Weg zu geben. Sehr empfehlenswert!
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