Bunte Hunde: Amazon.de: Ryan Mathews, Watts Wacker: Bücher

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Aus der Amazon.de-Redaktion

Zwei amerikanische Zukunftsforscher haben ein wegweisendes Buch vorgelegt. Ihre These: Die Abweichler und Spinner sind in Zukunft die Motoren erfolgreicher Unternehmen. Sie machen sich den schnellen Wandel und die Auflösung alter Kontexte zunutze. Die ungezähmten Ideen an der Peripherie sind der Rohstoff, aus dem künftig glänzende Markterfolge erwachsen. Sie bestimmen, wie der Mainstream aussieht. Egal, wie abwegig sie sind. Absolute Pflichtlektüre für alle, die Neue Ökonomie jenseits von Aktienkursen und Finanzquartalsberichten denken.

Ryan Mathews und Watts Wacker gehen in ihrem Buch Bunte Hunde ausführlich folgenden Fragen nach: Wie rücken nämlich randständige oder abwegige Ideen vom äußersten Rand oder vom Niemandsland in die gesellschaftliche Mitte? Warum wird ein kleines, unbedeutendes Unternehmen fast magnetartig in den Mainstream gezogen? Passiert es sprunghaft, ungeplant oder steckt dahinter eine unverrückbare Zwangsläufigkeit? Gibt es gar eine Gesetzmäßigkeit?

Ja, antworten die beiden. "Der Innovationsprozess ist zyklisch. Sobald eine Innovation allgemeine Akzeptanz gefunden hat, beginnt eine neuere, frischere Idee ihren unaufhaltsamen Zug in Richtung Mainstream." Dahinter steckt eine neuartige Fortschrittslogik. Von der Peripherie her machen sich verwegene Gesellen auf, um den Palast der Alten zu erobern. Das passierte früher in überschaubaren Etappen. Der Alte nahm den Jungen unter seine Fittiche, peppelte ihn auf, bevor er ihn ans Ruder ließ. Hochdienen, anpassen. Erfolg hatte, wer auf der Leiter nach oben nicht von den Erwartungen abwich und so wurde wie die Altvorderen.

Mit den neuen Informationstechnologien hat sich jedoch der Weg verkürzt. Je schneller die Gesellen nämlich heute sind, desto schneller verringert sich die Entfernung zum Ziel. Bei höchster Geschwindigkeit ist die Entfernung am geringsten, sodass niemand mehr erkennt, was Rand und Mitte ist, wer also Eroberer oder Eroberter ist. Die Beteiligten verlieren den Überblick. Es kommt zur Kontextauflösung. Die soziale Realität verschwimmt. Die Zuordnung fehlt. In der modernen Popmusik sind solche Vorgänge fast schon an der Tagesordnung. Das Abseitige ist gleichermaßen Mainstream und soziale Abweichung. Es wirbelt gleichzeitig am Rand und in der Mitte. --Peter Felixberger

Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

kunterbunte Ordnung 18. Mai 2003

Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT

Die beiden Autoren sind Zukunftsforscher und brillieren auf dem Klappentext mit ihrer Kundenliste. Akquiriert haben sie die illustren Unternehmen wohl kaum mit diesem Buch. Oder vielleicht doch? Manchmal mag es ja eine ganz gute Strategie sein, den Leuten den Kopf so vollzuschwafeln, dass sie Aufträge erteilen, damit endlich Ruhe ist. Oder um nicht zugeben zu müssen, man habe nichts verstanden. Ohne eigenes Begriffsinventar läuft in Amerika offenbar gar nichts mehr. Also prägten die beiden das Wort "Devox", das sie als Bezeichnung für die Stimme der Devianz, den Geist abweichender Ideen, Produkte und Menschen gebrauchen. Alles klar? Macht nichts, falls nicht. Devox wird aber auch durch den inflationären Gebrauch im Buch nicht anschaulicher. Devox dient "als Metapher zur Verdeutlichung der Tatsache, dass sich die Umstände mit einer Geschwindigkeit verändern, angesichts derer die herkömmliche Sprache nicht mehr ausreicht zur Beschreibung dessen, was um uns herum vorgeht." Noch immer nicht klar? Kreativität wird ja nicht selten mit Chaos verwechselt. Diesem Irrtum huldigen die Autoren mit Inbrunst. Und so kommt es, dass der Leser aus 350 Seiten die Trouvailles herausfischen muss, um Geld und Zeit als Investition zu rechtfertigen. Ich meine, dass es Aufgabe der Verfasser sein müsste, Inhaltliches zu strukturieren, Wichtiges vom Small Talk abzuheben und Schwerpunkte zu setzen. Wem das alles nichts ausmacht, wird seine Freude am Buch haben. Denn die Auseinandersetzung mit Abweichendem, mit schrägen Ideen, mit den Rändern kann durchaus unterhaltend sein. Bei mir überwog der Ärger. Auch darüber, dass Übersetzer bei uns so schlecht bezahlt werden, dass sie bei ihrer Arbeit so ungemein hetzen müssen.

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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Empfehlenswert! 8. Juli 2003

Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT

Autohersteller werben mit Punk-Musik, Investment-Broker fahren sonntags ihre Harleys spazieren und McDonald's nimmt vegetarische Burger ins Angebot auf: An Beispielen für die erfolgreiche Übernahme abweichender Ideen durch den Mainstream mangelt es kaum. Mathews und Wacker haben weder Zeit noch Zeilen gespart, ihre These von der Macht der Abweichung in unserer Gesellschaft mit Hilfe unzähliger Anekdoten zu belegen. Besonders gern erzählen die Zukunftsforscher von ihrer Tätigkeit für namhafte Konzerne - ein Stil, der zuweilen stark nach Selbstbeweihräucherung riecht. Etwas zu kurz kommt dabei leider die Frage nach der praktischen Anwendbarkeit. Zwar behandeln die Autoren im dritten Abschnitt des Buches Strategien, wie Unternehmen sich die Macht der Abweichung zunutze machen können, doch verlieren sie sich oft in Allgemeinplätzen und Bonmots wie etwa: "Brechen Sie keine alten Regeln, sondern erfinden Sie einfach neue." Wir empfehlen das Buch Führungskräften und Marketingverantwortlichen, die sich von den Beispielen erfolgreicher Nonkonformisten inspirieren lassen und vom Sog der Veränderung profitieren wollen.

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Schade... 25. April 2007

Von Michael Ehlers

In Erwartung eines Marketingfeuerwerks (so die Empfehlung eines Kunden) schlug ich das Buch auf. Es geht nicht. Mitte des Buches konnte ich nicht mehr weiterlesen. Manchmal überkam mich einfach das Gefühl, dass beide Autoren ein großes Buch schreiben wollten, dafür aber einfach nicht genügend Geschichten hatten. Dann dehnt man eben. Unnötig. Schade.

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