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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Bullshit Bingo. Der Behauptung des Autors, dass 90 Prozent aller Werbetexte Bullshit sind, kann man schon einmal ohne Einschränkung zustimmen. Albert Heiser, Ex-Texter bei Ogilvy&Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey und Gründer des Creative Game Instituts in Berlin, will zeigen, dass es auch anders geht. Er schlägt darum vor, erstmal Bullshit Bingo zu spielen. Das geht ganz einfach, nämlich so: Wer in fremden oder eigenen Texten Bullshit entdeckt ruft Bingo. Bullshit, das ist dieses ganze altbekannte, langweilige, anpreisende Blabla, mit all den austauschbaren Floskeln, in denen Qualität, Leistung etc. gehäuft auftauchen. Wie man das mittels Storytelling spannender, emotionaler und aufmerksamkeitsstärker hinbekommt, lässt sich anhand vieler Beispiele und Übungen lernen, die sich auch in Gruppen durchführen lassen. Das Bewusstsein für Sprache, Erzählformen und -techniken, für den Zusammenhang von Wort und Bild werden geschärft. Und das dürfte durchaus hilfreich sein egal, ob bei der Kreation von Anzeigen, TV-Spots, Mailings oder Broschüren. (Page, 11/2009)
Der Ausdruck Buzzword Bingo stammt von Tom Davis und beschreibt eine Kreativtechnik, um Unsinn, Floskeln und Phrasen aufzuspüren. Darum geht es auch Albert Heiser, denn 90 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit. Der mehrfach ausgezeichnete Werbetexter zeigt, was gute von schlechten Texten unterscheidet, wie Bilder und Geschichten kreiert werden und sich so Produkte besser verkaufen lassen. Wer selbst Werbetexte schreibt wird von den vielen Beispielen und Übungen profitieren, wer schreiben lässt, wird Texte besser beurteilen können. Und dann heißt es bald in der Werbung bye, bye bullshi... und Bingo. (novum, 12/09)
Kurzbeschreibung
Am Anfang war das Wort In BULLSHIT BINGO geht es um unsere verkorkste Schriftsprache. 90 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit! Phrasen dreschen auf werbliche aber auch politische und journalistische Texte ein. Dabei wird keine Floskel ausgelassen und in beinahe jede abgekaute Worthülse eingetaucht, weil man glaubt, Werbetexte müssten so sein. Den Lesern ist bereits nach den ersten Worten klar, dass dies Bullshit ist und sie steigen aus. Ende der Werbegeschichte.
Albert Heiser ist einer der renommierten Autoren im Bereich Werbung und Werbetext. Der Titel ist inspiriert vom Bullshit-Spiel, das von Tom Davis, einem Wissenschaftler bei Silicon Graphics, erfunden wurde. Es wird als Kreativtechnik im Buch vorgestellt. Beim Spiel mit Floskeln, Worthülsen und Phrasen wird das Ausmaß der geistigen Umweltverschmutzung bewusst und sogleich persifliert.
Guter Text ist gute Story Erzählen und berühren, statt beschreiben und erklären, ist ein Weg aus der Textkrise aller Medien. BULLSHIT BINGO, Storytelling für Werbetexte kritisiert, analysiert und bietet Lösungen für die gute Schreibe. Es enthält einen umfassenden Konstruktionsplan für besseres und dramatisches Erzählen im Auftragstext. Es führt wirksame Werkzeuge und Erzähltechniken fürs Schreiben vor, denn spannende Texte werden lieber gelesen, besser erinnert und überzeugen.
Bingo Das ideale Buch für die Kreativen: TexterInnen, AutorInnen, Medien-, Marketing- und WerbemanagerInnen. Sie bekommen Argumente, Kreativwerkzeuge und Text-Strategien für Ihre Story auf die Hand.
BULLSHIT BINGO - Storytelling für Werbetexte Erschienen im Creative Game Verlag Berlin, 216 Seiten mit spannenden Beispielen für Headlines, Anzeigen, Broschüren, Kataloge, Newsletter, Werbebriefe, Packungsbeilagen, Datenblätter und Werbespots.
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Kundenrezensionen
das spiel bullshit bingo - vier abgelatschte begriffe senkrecht, vier waagerecht aufschreiben und darauf warten, dass sie [etwa in einem meeting] der reihe nach genannt werden. bingo! - ist eher ein aufhänger, im buch geht es hauptsächlich um bauweisen und methoden des gutes storytelling.
bullshit bingo ist ein fachbuch, es enthält anleitungen zum besseren schreiben, zur strukturierten und erzählerischen textgestaltung.
ein lehrreiches buch für auftraggeber und werber, für journalisten und texter, für langatmige community-autoren & strukturschwache blogger..
fazit: hat mich bereichert, kann ich empfehlen!
Der sprunghafte Wechsel zwischen einzelnen Themen irritiert zudem immer wieder beim Lesen und Nachvollziehen des Gesagten. Viele Beschreibungen sind zu abstrakt. Es ist schwer, sie auf Medien oder einzelne Werbemittel runterzubrechen, da es meistens an Beispielen fehlt.
Nichtsdestotrotz enthält es dennoch einige brauchbare Tipps. Für mich war das Buch ganz gut geeignet, um die eine oder andere neue Dimension beim Texten kennenzulernen. Das war's dann aber auch schon.
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