Brand's New Toy . Kreative Markenkommunikation mit Handy & Co.: Kreative Markenkommunikation mit Handy & Co. - Mobile Marketing im Multi-Channel-Mix - ... - Inspirationen für die Zukunft der Werbung [Gebundene Ausgabe]

Klar könne man sich Filme aufs Handy laden, sagt Hollywoodregisseur George Lucas, "ich empfehle es aber keinem". Der "Star Wars"-Macher möchte seine Streifen nicht als briefmarkenkleinen Pixelsalat auf Mobiltelefonen finden. Die Konsumenten stören sich nicht daran: Filmclips gehören zu den Rennern auf dem Handydisplay.

Damit läuten sie eine neue Ära des Mobile Marketing ein - bislang eine Domäne der Klingeltonvertreiber und ihrer "kotzenden Elche" und des penetrant-piepsigen Kanarienvögelchens "Sweety". Das Niveau wird steigen, schreiben Bosse Küllenberg und Christopher Quente von der Spezialagentur Spielplatz.cc im Buch "Brand's New Toy". Jedes mobile Medium, das Kontakt zu anderen Geräten aufnehmen kann, ist ein potenzieller Empfänger für die Marketingbotschaften der Industrie - also auch PDAs, Spielkonsolen oder iPods.

"Mobile Marketing bedeutet nicht nur Werbung auf dem, sondern vor allem Werbung mit dem Handy", betonen die Marketingexperten. Knallig, bunt und bloß nicht langweilig - so müssen die Kampagnen sein. Das Handy ersetze nicht den Heim-PC, "sondern Kaugummi und Zigaretten", behauptet die Anthropologin Mizuko Ito. Die Geschäftsmodelle drehen sich deshalb vor allem um Unterhaltungsangebote (Filme, Klingeltöne, Musik), Bezahl- und Informationsdienste sowie SMS-basierte Kontaktbörsen.

Herzstück des Buchs sind die Fallbeispiele erfolgreicher Kampagnen, etwa von Klingeltongutscheinen im Getränkeetikett, "2 für 1"-Kupons des Lieblingsrestaurants direkt aufs Handy oder der "Total verföhnt"-Kampagne von Opel. Dabei wird über einen Clip im Internet zu Testfahrten im neuen Cabrio eingeladen.

"Brand's New Toy" ist ein opulent aufgemachtes Marketingbuch, das zeigt, was möglich ist. Das macht Spaß. Zumal die beiden Autoren am Ende dazu aufrufen, alles Gelesene schnell wieder zu vergessen: Denn schon übermorgen werde das Mobile Marketing komplett neu erfunden sein. -- Financial Times Deutschland, 01.04.2007