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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Welche Chancen und Probleme ergeben sich für die Markenführung in den nächsten Jahren? Welche Trends sind zu beachten? Der führende strategische Marken- und Trendspezialist Achim Feige hat sieben eherne Gesetze der Markenführung jenseits aller Marketing-Moden entwickelt.Globalisierung, das Ende der Massenmedien und satte Kunden, die schon alles haben, machen es immer schwerer, eine Marke zu führen und so dauerhaft Wert zu schaffen. Umso wichtiger sind ein paar Regeln, die Erfolg versprechen. Der Autor beschreibt gesellschaftliche und kulturelle Zukunftsperspektiven und zeigt die kommenden Megatrends (Alterung, Kreatives Zeitalter) auf. So ergeben sich als Grundfragen: Was wollen Kunden morgen? Wie nutze ich diese Trends, um neue Märkte und «Nummer-1-Positionen» für meine Marke zu erfinden? Ein fünfteiliger Leitfaden hilft, dasPotenzial der eigenen Marke in der Praxis individuell zu nutzen.
Klappentext
Welche Chancen und Probleme ergeben sich für die Markenführung in den nächsten Jahren? Welche Trends sind zu beachten? Der führende strategische Marken- und Trendspezialist Achim Feige hat sieben eherne Gesetze der Markenführung jenseits aller Marketing-Moden entwickelt.
Globalisierung, das Ende der Massenmedien und satte Kunden, die schon alles haben, machen es immer schwerer, eine Marke zu führen und so dauerhaft Wert zu schaffen. Umso wichtiger sind ein paar Regeln, die Erfolg versprechen. Der Autor beschreibt gesellschaftliche und kulturelle Zukunftsperspektiven und zeigt die kommenden Megatrends (Alterung, Kreatives Zeitalter) auf. So ergeben sich als Grundfragen: Was wollen Kunden morgen? Wie nutze ich diese Trends, um neue Märkte und «Nummer-1-Positionen» für meine Markezu erfinden? Ein fünfteiliger Leitfaden hilft, das Potenzial der eigenen Marke in der Praxis individuell zu nutzen.
Globalisierung, das Ende der Massenmedien und satte Kunden, die schon alles haben, machen es immer schwerer, eine Marke zu führen und so dauerhaft Wert zu schaffen. Umso wichtiger sind ein paar Regeln, die Erfolg versprechen. Der Autor beschreibt gesellschaftliche und kulturelle Zukunftsperspektiven und zeigt die kommenden Megatrends (Alterung, Kreatives Zeitalter) auf. So ergeben sich als Grundfragen: Was wollen Kunden morgen? Wie nutze ich diese Trends, um neue Märkte und «Nummer-1-Positionen» für meine Markezu erfinden? Ein fünfteiliger Leitfaden hilft, das Potenzial der eigenen Marke in der Praxis individuell zu nutzen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Marketing muss heute und morgen anders sein als gestern: Es muss den neuen sozialen Charakter des Internets berücksichtigen, aber auch auf der Klaviatur der klassischen Werbeformen spielen. Vor allem muss Marketing authentisch sein, denn die Zielgruppe kennt sich teilweise besser mit den Medien aus als die Kreativen in den Agenturen. Solche und andere Einsichten präsentiert der Branchenkenner Achim Feige in diesem Buch. BrandFuture steckt voller Checklisten und systematisch durchnummerierter Aufzählungen, z. B. der sieben wichtigsten Gebote der Markenführung, der sechs Megatrends der Zukunft, der acht zukünftigen Konsumfelder und der zehn Konsequenzen für die Markenpraxis. Das alles wird durchaus fesselnd vorgetragen, nur eines stößt sauer auf: Einige Passagen des Buches lesen sich wie eine Werbebroschüre und erinnern an das nebulöse Blabla aus Möbelkatalogen. Schade! getAbstract empfiehlt das ansonsten flott geschriebene Büchlein allen Marketingverantwortlichen, die sich dadurch nicht abschrecken lassen und mit einem spannenden Blick in die Zukunft der Branche belohnt werden wollen.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Sie erinnern sich sicher: Moses führte sein Volk und erst als es sich in Bewegung setzte, hob er den Stab und das Meer teilte sich. Eine Metapher, die zeigt, dass nur dem, der geht, sich Zukunft offenbart.
"Brand Future - Praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen" ist insofern eine Empfehlung, stellt es doch Inspiration an den Anfang des Gehens, in dem Sie lernen:
* Wie Sie mit den 7 zeitlosen evolutionären Gesetzen Ihre Marke zukunftsfähig machen, ohne jedem Trend hinterherzulaufen
* Inspirationen für neue Positionierungspotenziale auch in reifen Märkten kennen
* Wie Sie systematisch die wichtigsten Megatrends des 21. Jahrhunderts und die neue Kundenwünsche für Ihre Marke nutzen können
* Wie Sie mit archetypischen und kulturellen Codes in Zukunft zur charismatischen Marke werden
* In einen fünfteiligen praktischen Leitfaden Ihre zukünftige Nummer-1-Position am Markt zu definieren.
Denn Zukunft kommt konsequenter, als man denkt. Und Zukunft braucht Gestaltung, Vorbereitung und nicht einfach Wartezeit. "Die Marke muss sich wandeln, um gleich zu bleiben" ist ein sehr eingängiger Hinweis, der aus der Psychologie übertragen wurde. Denn wie auch Sie, der Leser, sich unweigerlich in und durch die Zeit hat ändern müssen, so werden auch Sie Ihre Marke durch Änderung und Anpassung beachtenswert halten. Zwingend jedoch ist der Verzicht auf Me-Too-Strategien. Dem Trend hinterher zu laufen, ist nichts, was beeindruckt. Heisst auch, dass Methoden jenseits des Intenets eine Rolle spielen müssen. Was das heisst, sehen Sie bei Apple (sexy Design) Google (das Ende des Suchens, der Beginn des Findens, Amazon (mehr als Bücher, der soziale Ausstausch als Hobby-Kritiker). Und anstelle von Benchmarking führen Sie Ihre Marke ins "Benchbreaking". Letzteres bewirkt nicht die Erfüllung einer Erwartung, sondern die Überraschung verbunden mit persönlicher Identifikation. Halten Sie es mit den Dakota-Indianern: Erkennen Sie, dass Sie ein totes Pferd reiten, steigen Sie ab. Zukunft entsteht durch Fortbewegung.
Der Autor:
Achim Feige, Partner von brand:trust. Brand Strategy Consultants, ist durch die Kombination seiner Marken- und Trendkompetenz der führende Experte im deutschsprachigen Raum im Bereich der Markenführung. Er ist als internationaler Referent und Seminarleiter für strategische Zukunfts- und Markenfragen tätig.
"Brand Future - Praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen" ist insofern eine Empfehlung, stellt es doch Inspiration an den Anfang des Gehens, in dem Sie lernen:
* Wie Sie mit den 7 zeitlosen evolutionären Gesetzen Ihre Marke zukunftsfähig machen, ohne jedem Trend hinterherzulaufen
* Inspirationen für neue Positionierungspotenziale auch in reifen Märkten kennen
* Wie Sie systematisch die wichtigsten Megatrends des 21. Jahrhunderts und die neue Kundenwünsche für Ihre Marke nutzen können
* Wie Sie mit archetypischen und kulturellen Codes in Zukunft zur charismatischen Marke werden
* In einen fünfteiligen praktischen Leitfaden Ihre zukünftige Nummer-1-Position am Markt zu definieren.
Denn Zukunft kommt konsequenter, als man denkt. Und Zukunft braucht Gestaltung, Vorbereitung und nicht einfach Wartezeit. "Die Marke muss sich wandeln, um gleich zu bleiben" ist ein sehr eingängiger Hinweis, der aus der Psychologie übertragen wurde. Denn wie auch Sie, der Leser, sich unweigerlich in und durch die Zeit hat ändern müssen, so werden auch Sie Ihre Marke durch Änderung und Anpassung beachtenswert halten. Zwingend jedoch ist der Verzicht auf Me-Too-Strategien. Dem Trend hinterher zu laufen, ist nichts, was beeindruckt. Heisst auch, dass Methoden jenseits des Intenets eine Rolle spielen müssen. Was das heisst, sehen Sie bei Apple (sexy Design) Google (das Ende des Suchens, der Beginn des Findens, Amazon (mehr als Bücher, der soziale Ausstausch als Hobby-Kritiker). Und anstelle von Benchmarking führen Sie Ihre Marke ins "Benchbreaking". Letzteres bewirkt nicht die Erfüllung einer Erwartung, sondern die Überraschung verbunden mit persönlicher Identifikation. Halten Sie es mit den Dakota-Indianern: Erkennen Sie, dass Sie ein totes Pferd reiten, steigen Sie ab. Zukunft entsteht durch Fortbewegung.
Der Autor:
Achim Feige, Partner von brand:trust. Brand Strategy Consultants, ist durch die Kombination seiner Marken- und Trendkompetenz der führende Experte im deutschsprachigen Raum im Bereich der Markenführung. Er ist als internationaler Referent und Seminarleiter für strategische Zukunfts- und Markenfragen tätig.
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Mit "Brand Future" (Orell Füssli, Zürich 2007) hat Achim Feige, Zukunftsforscher und Markenstratege, ein Buch über "praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen" geschrieben. Um zu einer zukunftsorientierten und trendgestützten Markenführung zu kommen, hat er sieben evolutionäre Gesetze der Markenführung und dazu einen Leitfaden, wie man eine Marke in die Zukunft führen soll, entwickelt. Eingeleitet wird das Buch von den Herausforderungen, denen sich die Markenführung im 21. Jahrhundert gegenübersieht, wobei für Europäer das neue Europa und das Ende des nationalstaatlichen Denkens von besonderer Bedeutung ist. Das verlangt aus seiner Sicht besondere Kreativität nicht nur bei der Markenführung. Das zweite Kapitel widmet sich den grundlegenden evolutionären Erfolgsbedingungen und den sieben Geboten der evolutionären Markenführung: Du sollst spezifisch, typisch, charakteristisch sein. Du sollst relevant sein, konkreten Nutzen bringen und hohe Wichtigkeit erlangen. Du sollst attraktiv und signalstark, eindrücklich sein. Du sollst einzigartig, radikal differenziert sein. Du sollst erkennbar die Nr. 1 (auf welchem Segment immer) sein. Du sollst innovativ und adaptiv sein. Du sollst dich vernetzen und damit die Replikationsfähigkeit der Marke erhöhen. Das dritte Kapital befaßt sich mit den maßgeblichen Megatrends der Zukunft, die wesentliche Auswirkungen auf die Marke und die Markenführung haben. In Kapitel 4 werden die Pyramide der Lebensknappheiten und die acht relevanten Konsummärkte behandelt. Kapitel 5 ist der Archetypologie und den kulturellen Codes für die Markenführung gewidmet. Im Kapitel 6 wird die BrandFuture-Praxis, wie sie Achim Feige sieht, behandelt. In 5 Schritten wird dargestellt, wie angesichts der vorhersehbaren Zukunftstrends eine Marke zu einer Nr.1-Marke entwickelt werden kann. Im letzten Teil des Buches werden die Konsequenzen von BrandFuture für die Markenpraxis aufsummiert. Alles in allem ist "BrandFuture" von Achim Feige ein Buch, das jedem, der sich mit Marken beschäftigt, eine Fülle von Inspirationen für die Zukunft der Markenführung liefert.
Die neuesten Kundenrezensionen
"BrandFuture" von gestern!
Die Basics der Markenführung werden gut beschrieben und sind einigermaßen verständlich definiert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. November 2009 von S. Scholz
Ein Muss für Marken- und Marketing-Strategen
Achim Feige stellt mit "BrandFuture" eine Methode des Branding und der Markenführung vor, die die evolutionstheoretischen Prinzipien der Markenführung mit Ansätzen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 31. Januar 2008 von Karin Janner
Ermuntert zum Blick über den Gartenzaun
Dem Autor unterstellen zu wollen, er springe nun ebenfalls auf einen fahrenden Zug auf, wäre ebenso gemein wie ungerecht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. September 2007 von Fuchs Werner Dr
Verzahnung von Markendisziplinen
Spätestens mit Achim Feiges Buch ist klar, dass erfolgreiche Markenführung über die technischen Fänge der Betribeswirtschaftslehre weit hinausreicht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. September 2007 von Susanna Schaffer-wieseneder
Auch für KMUs gut geeignet
Ein Markenbuch, das Zukunftstrends beachtet? Ich war skeptisch. Schließlich bin ich es als Inhaberin eines mittelgroßen Betriebes (210 Mitarbeiter) gewohnt,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. September 2007 von Martina Bresky
Megatrends für Marken
Was Zukunftstrends mit dem realen Leben zu tun haben, ist ja immer so die Frage. In diesem Buch habe ich zum ersten Mal eine konkrete Verbindung von beiden erlebt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 13. September 2007 von Brigitte Piwonka
Inspirierendes Fachbuch!
Welche der Mega-Trends in unserer Gesellschaft lassen sich für die Führung
meiner Marke nutzen und wie? BrandFuture liefert die Antworten. Lesen Sie weiter...
meiner Marke nutzen und wie? BrandFuture liefert die Antworten. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. August 2007 von Sophia Graf
Unbedingt empfehlenswert!
Eine der großen Herausforderungen für alle Marken ist die Zukunft. Achim Feige zeigt, wie sich eine Marke treu bleiben kann und dennoch auf die radikalen Umbrüche... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. August 2007 von Beate Lorenzoni
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