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Brand Planning: Starke Strategien für Marken und Kampagnen Gebundene Ausgabe – 14. November 2011


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 397 Seiten
  • Verlag: Schäffer-Poeschel (14. November 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3791031155
  • ISBN-13: 978-3791031156
  • Größe und/oder Gewicht: 14,8 x 2,8 x 21 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

chen Werbeagenturen und Marketingberatungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen - und zwar den ganzen Weg von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung. MARKENARTIKEL

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI. Bei den Autoren der Einzelbeiträge handelt es sich um führende Fachleute und Praktiker aus dem Bereich Marken- und Kommunikationsstrategie. Sie stammen aus namhaften Agenturen, großen Unternehmen sowie wissenschaftlichen Institutionen.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

Von Martin Bock am 16. Januar 2014
Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Habe viele interessante Anregungen und Ideen gefunden. Eine fundierte Sicht auf dieses weite Feld, mit Brands zu arbeiten. Kann ich empfehlen.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von S. Langenborg am 10. März 2014
Format: Gebundene Ausgabe
Wie macht man eine Marke? Das Handbuch „Brand Planning – Starke Strategien für Marken und Kampagnen“ liefert Antworten und Denkanstöße und schafft es, den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie verständlich und mit viel Praxisnähe zu erschließen. Das erste deutschsprachige Buch, das aus praktischer Sicht die Grundlagen des Brand Planning vermittelt.
27 Experten führender Agenturen und Markenberatungen, darunter die einflussreichsten Strategen Deutschlands wie Thomas Strerath (Ogilvy & Mather), Vincent Schmidlin (Scholz & Friends), Sven H. Becker (TBWA), Stefan Baumann (Sturm und Drang) sowie Andréa Mallard (IDEO) zeigen, wie sich Marken- und Kommunikationsstrategien systematisch planen und erfolgreich internationalisieren lassen. Sie geben wertvolle Empfehlungen zu sich immer schneller wandelnden Konsumbedürfnissen von Kunden und zeigen Erfolgsparameter starker Marken und Kampagnen auf.
Die Beiträge vermitteln neben viel Fachwissen auch praktische Tipps für den Plannungsalltag. Hervorzuheben ist auch, dass viele Autoren von persönlichen Erfahrungen berichten, etwa Sebastian Wendland, der Consumer Insights in einem Supermarkt in Bogota erforscht. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele wird zudem auf die Positionierung und Entwicklung namhafter Marken eingegangen.
Die vielen Merkkästen und Grafiken verleihen dem Handbuch eine übersichtliche Struktur, die klare und leicht verständliche Sprache macht es auch zu einem schnellen Nachschlagewerk im Job. Unverzichtbar für alle Marketer in Unternehmen, Planner und Strategen!
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Philipp am 5. September 2014
Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
Sie wollen eine Marke entwickeln? Bevor Sie den Bleistift zur Hand nehmen, empfehle ich die Lektüre dieses Buches. Inbesondere der Aufsatz von Dominik Veken ist aus meiner Sicht ein Meisterwerk. Inspiration pur für den Geistarbeiter. Aber auch der Rest des Buches vermag zu überzeugen. Eines der besten Markenbücher überhaupt.
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