- Gebundene Ausgabe
- Verlag: Knesebeck (2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3896600958
- ISBN-13: 978-3896600950
- Größe und/oder Gewicht: 29,5 x 25,6 x 2,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Vom Auto bis zur Zahnpasta: Unser Alltagsleben wird immer mehr von Markennamen und -artikeln bestimmt – am Logo kommt keiner vorbei. Branding heißt das neue Zauberwort der Marketingleute, das sich von der Praxis herleitet, Güter mit einem unverwechselbaren Kennzeichen zu versehen. Firmen, Fußballvereine, ja sogar politische Parteien investieren verstärkt in imposante Strategien und ausgefallene Werbekampagnen, um ihr Image aufzuwerten und sich über ihre Corporate Identity von der Konkurrenz abzuheben. Gute, eingeführte Markennamen sind das Kapital eines Unternehmens. Weltfirmen wie Benetton oder Nike sorgen im Kampf um ihre Positionierung immer wieder für Schlagzeilen. Brand New versammelt Experten, die auf informative und zum Teil provokante Weise die Geschichte der Marken und das Konsumentenverhalten analysieren. Das Spektrum reicht von Beobachtern und Kritikern der Markenkultur bis zu den „Image-Machern“ selbst. mit exellentem Bildmaterial ausgestattet, stellt der Band die aufregendsten internationalen Werbekampagnen und die kreativen Köpfe dahinter vor. Welche Designkonzepte machen ein Produkt zum Statussymbol? Wodurch transportieren Unternhemen Attribute wie „Schönheit“ oder „Luxus“? Welche Strategien führen zu einer erfolgreichen Beziehung zwischen Produzent und Verbraucher? Ob Coca-Cola oder Pepsi, Levi’s oder Diesel, Sony oder Nokia – dieses Buch zeigt, dass Marken ein Teil der Mythologie des 20. Jahrhunderts sind, die weit in unser neues Millennium hinein reichen werden. Brand New enthüllt fachkundig die Geheimnisse und Tricks der Art Direktoren, es ist das definitive Kompendium für alle, die wissen wollen, warum Marken unser Leben bestimmen.
Autorenportrait
Jane Pavitt lebt in London, ist Dozentin für Produktdesign an der University of Brighton und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Londoner Victoria & Albert Museum. Sie hat zahlreiche Essays und Bücher zum Thema Design publiziert. Als Kuratorin stellte sie bereits mehrere Ausstellungen zusammen, u.a. die große Brand New-Ausstellung im V&A Museum.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Marken und Werbung sind aus unserem Alltagsleben nicht mehr wegzudenken. Welche Macht sie über uns haben, wie sie uns täglich beeinflussen, das untersucht Brand New. In teilweise provokanten Beiträgen werden die Rolle der Marke im Laufe der Geschichte sowie ihre heutige Bedeutung dargestellt.
Fünf Kapitel liefern die Einsicht, dass sich die Werbebotschaften im Laufe des letzten Jahrhunderts kaum verändert haben. Allerdings hat im gleichen Zeitraum die Vorherrschaft von Markenprodukten, die in die privatesten Ecken unseres Lebens vordringen, stark zugenommen.
Fünf Kapitel liefern die Einsicht, dass sich die Werbebotschaften im Laufe des letzten Jahrhunderts kaum verändert haben. Allerdings hat im gleichen Zeitraum die Vorherrschaft von Markenprodukten, die in die privatesten Ecken unseres Lebens vordringen, stark zugenommen.
Das wohl interessanteste Kapitel ist das abschließende, das einen Überblick über die Protestbewegungen gegen die Übermacht der Marken, über die Kritik an der Allgegenwart der Werbung zeichnet. Gareth Williams, der Ko-Kurator der Ausstellung »Brand.New«, zu dessen Anlass das vorliegende Buch erschien, geht dem Phänomen des »Subvertising«, der Gegenreaktion auf globales Marketing, auf den Grund. Hier werden unter anderem Kampagnen von Greenpeace und Anti-Werbungs-Aktionen von »Adbusters«, dem wohl berühmtesten »subvertiser«, vorgestellt.
Was das Buch vor allem so interessant macht, ist die breite, bunt gemischte Autorenschaft, die eine Bandbreite an unterschiedlichen Themen und Meinungen garantiert. Es kommen Historiker, Designer, Soziologen, aber auch Leute aus der Wirtschaft, also die Macher von Marken und Werbung selbst, zu Wort. Das Buch bietet viele in der Marketingliteratur ansonsten unberücksichtigte Aspekte und ungewöhnliche Sichtweisen.
Nicht nur der Inhalt von „Brand New“ besticht, auch sein Äußeres ist beeindruckend: Das Buch ist aufwendig gestaltet und mit einer Vielzahl exzellenter Photos ausgestattet.
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