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Brand Lands als Erlebniswelten - Auswirkungen erlebnisorientierter Konsumenten auf die Entwicklung und Inszenierung markengebundener Freizeitparks Broschiert – August 2007


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Produktinformation

  • Broschiert: 116 Seiten
  • Verlag: VDM Verlag Dr. Müller; Auflage: 1 (August 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3836420597
  • ISBN-13: 978-3836420594
  • Größe und/oder Gewicht: 17 x 0,7 x 24 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

0 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Michael Eschle am 6. September 2007
Format: Broschiert
In einem immer schwieriger werdenden Wettbewerb versuchen Unternehmen Ihre Markenartikel um Erlebnisse "aufzupeppen". Brand Lands sind eine Möglichkeit, das Produkt nicht nur zu sehen, sondern das damit verbunden Image und die immanenten Eigenschaften und Werte zu erleben und mit ganz eigenen Emotionen zu verbinden. Damit stellt das Brand Land eine völlig neue Art der Verknüpfung von Freizeitangeboten mit typischen Themenparkelementen und gleichzeitig mit Anforderungen der Marken- und Unternehmenskommunikation wie Produktinformationen, emotionalen Erlebnissen und Firmenphilosophien dar.
Die Autorin Melanie Hoppe untersucht in diesem Buch ausgehend von den Theorieansätzen der Individualisierung und der Erlebnisgesellschaft wie die Industrie auf die Bedürfnisse des "neuen" Konsumenten" und der steigende Nachfrage nach dem "Erlebnis" als erweiterte Produktkomponente immer differenzierter reagiert. Darauf aufbauend entwickelt sie sehr plausibel die Gründe dieser Transformation, skizziert den Variationsreichtum dieser neuen Form der Kundenbindung, um im Anschluss an aktuellen Praxisbeispielen grundlegende Erfolgsfaktoren zu formulieren.
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