Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen. Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.
Brand Evolution
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"Die Kombiantion von Autorinnen und Autoren aus der Praxis und aus der Wissenschaft erweist sich als ausgewogen und trägt zur Qualität des Werkes bei. Damit wird der Schnelllebigkeit der Internetkommunikation einerseits, und dem wissenschaftlichen Diskurs der zugrundeliegenden Forschungsbereiche andererseits, Platz eingeräumt. Die zur Illustrierung eingebauten Praxisbeiträge [...] machen das Buch auch für den Praktiker hochinteressant." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012
Werbetext
Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
Von flekat
Format:Taschenbuch
Brand Evolution eignet sich durch den grundlagengestützen und praxisbeschreibenden Aufbau, sowohl zum Einstieg in das Thema Markenkommunikation im Internet als auch als Nachschlagewerk für Anwender aus der Praxis. Der strategische Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten wird hier auf dem neusten Stand erklärt und begründet.
Von Finmari
Format:Taschenbuch
Das Buch ist wirklich ein Zugewinn für alle, die einen strukturierten Überblick über Markenführung im Internetzeitalter brauchen. Es ist gleichzeit strategisch sowie durch die realen Fallbesipiele sehr praxisorientiert und aktuell - eine gute Balance. Ich nutze es vor allem als Nachschlagewerk bei der Positionierung der Marke im Netz.
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