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"Die Kombiantion von Autorinnen und Autoren aus der Praxis und aus der Wissenschaft erweist sich als ausgewogen und trägt zur Qualität des Werkes bei. Damit wird der Schnelllebigkeit der Internetkommunikation einerseits, und dem wissenschaftlichen Diskurs der zugrundeliegenden Forschungsbereiche andererseits, Platz eingeräumt. Die zur Illustrierung eingebauten Praxisbeiträge [...] machen das Buch auch für den Praktiker hochinteressant." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012
Werbetext
Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn
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Brand Evolution eignet sich durch den grundlagengestützen und praxisbeschreibenden Aufbau, sowohl zum Einstieg in das Thema Markenkommunikation im Internet als auch als Nachschlagewerk für Anwender aus der Praxis. Der strategische Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten wird hier auf dem neusten Stand erklärt und begründet.
Das Buch ist wirklich ein Zugewinn für alle, die einen strukturierten Überblick über Markenführung im Internetzeitalter brauchen. Es ist gleichzeit strategisch sowie durch die realen Fallbesipiele sehr praxisorientiert und aktuell - eine gute Balance. Ich nutze es vor allem als Nachschlagewerk bei der Positionierung der Marke im Netz.
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